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    「2023年是五糧液乘勢(shì)而上、奮楫爭(zhēng)先的關(guān)鍵之年，我們將統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造『生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光』五位一體五糧液?！?022年12月31日晚，在辭舊迎新的美好時(shí)刻，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽發(fā)表的新年賀詞，吹響了五糧液新一年改革發(fā)展的衝鋒號(hào)。

    聞?dòng)嵍鴦?dòng)。伴隨著新年鐘聲敲響，迎著新年的第一縷陽(yáng)光，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大、主題鮮明，寄託著對(duì)廣大消費(fèi)者新春美好生活祝福的五糧液「和美營(yíng)銷(xiāo)」活動(dòng)迅速在全國(guó)拉開(kāi)帷幕，備受消費(fèi)者青睞的超級(jí)大單品——第八代五糧液煥新包裝，團(tuán)圓宴活動(dòng)、元春開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)等火爆開(kāi)場(chǎng)、驚喜不斷……這樣的新年破圈開(kāi)局向市場(chǎng)傳遞出哪些訊號(hào)？

    新與老的碰撞：

    第八代五糧液「上新了」背後的時(shí)光沉澱

    剛剛過(guò)去的元旦，來(lái)自上海、北京等地的消費(fèi)者們，紛紛通過(guò)各種社交媒體表達(dá)其對(duì)第八代五糧液「煥新」的點(diǎn)讚和喜愛(ài)。

    不同於代際變化的明顯，此次第八代五糧液的煥新主要體現(xiàn)在細(xì)節(jié)的用心用情上。除瓶身酒標(biāo)背面刻有生產(chǎn)日期「2023/01/01」外，瓶身酒標(biāo)上赫然增加了「2023」字樣，而包裝箱則增加了「大國(guó)濃香，和美五糧」字樣。同時(shí)，1995年由國(guó)家相關(guān)部門(mén)所評(píng)定的「中國(guó)酒業(yè)大王」獲獎(jiǎng)證書(shū)，也出現(xiàn)在產(chǎn)品手提袋和酒箱上。

    新年第一天上新的美酒，瓶身酒標(biāo)背面刻有生產(chǎn)日期「2023/01/01」，這充分體現(xiàn)出五糧液的「新」與「老」碰撞交融?！感隆贵w現(xiàn)在新年新意上，於細(xì)微處見(jiàn)真章，不僅極具收藏和社交價(jià)值，還寄託著五糧液對(duì)廣大消費(fèi)者新年的美好祝福。

    當(dāng)然，這一杯杯鐫刻著生產(chǎn)日期於「2023/01/01」的美酒，並非真正生產(chǎn)於「2023/01/01」的「新酒」，而是從公元1368年持續(xù)不間斷髮酵654年的明初古窖池中積澱歲月濃香，以「優(yōu)中選優(yōu)、花中選花」的極致技藝釀造而成。正如包裝上新增的「1368」字樣所詮釋的，是這一杯杯美酒歷久彌新、歷久彌香的獨(dú)特品牌魅力，時(shí)光締造了大國(guó)濃香五糧液，時(shí)光鞭策著和美五糧迭代上新。

    快與慢的統(tǒng)一：

    「用時(shí)不計(jì)歲月」驅(qū)動(dòng)五糧液高質(zhì)量市場(chǎng)份額提升

    一杯杯美酒，從「江之頭」宜賓生產(chǎn)出來(lái)，延著萬(wàn)里長(zhǎng)江順流而下，抵達(dá)「江之尾」上海，並端上這座國(guó)際化大都市的餐桌，整個(gè)過(guò)程需要多久？

    1天！

    這，便是「五糧液速度」！

    從2023年開(kāi)始，當(dāng)天生產(chǎn)、當(dāng)天發(fā)運(yùn)、當(dāng)天品鑑已在五糧液實(shí)現(xiàn)。這背後傳遞的則是五糧液強(qiáng)大的企業(yè)綜合實(shí)力，反應(yīng)了五糧液從訂單、供應(yīng)鏈、物流的高效、敏捷的數(shù)字協(xié)同實(shí)力，彰顯了這家正致力建設(shè)世界一流酒企的踔厲奮發(fā)之姿。

    第一批切身感受到的，是五糧液領(lǐng)導(dǎo)層們口中的「三個(gè)上帝」。元旦期間，五糧液聯(lián)動(dòng)全國(guó)各大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)區(qū)，分別在48個(gè)城市，開(kāi)展了以「和美五糧液，幸福中國(guó)年」為主題的團(tuán)圓宴，為廣大消費(fèi)者這一「上帝」帶來(lái)了一場(chǎng)難忘的「和美」文化體驗(yàn)。與此同時(shí)，宴席升級(jí)政策以及「元春開(kāi)瓶掃碼季」等活動(dòng)的同步推進(jìn)，給「上帝」帶來(lái)驚喜不斷，折射出五糧液對(duì)市場(chǎng)培育的重視和高質(zhì)量市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。

    「積極構(gòu)建和美營(yíng)銷(xiāo)模式，建設(shè)和美銷(xiāo)售渠道，打造和美消費(fèi)市場(chǎng)，構(gòu)建和美廠商生態(tài)，提供和美優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升和美消費(fèi)體驗(yàn)，著力提升高質(zhì)量市場(chǎng)份額。」在去年底舉行的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會(huì)上，五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格就做好今年?duì)I銷(xiāo)工作提出，要做精消費(fèi)者建設(shè)與服務(wù)，切實(shí)服務(wù)好消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商及終端、投資者「三個(gè)上帝」。而此次元春和美營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)便是五糧液加快高質(zhì)量市場(chǎng)份額提升的破圈之舉。

    「快」的背後，是「慢」的支撐。五糧液作為中國(guó)濃香型白酒典範(fàn)，一直是中國(guó)白酒品質(zhì)天花板。以「用時(shí)不計(jì)代價(jià)」的匠心堅(jiān)守，嚴(yán)格恪守「種釀選陳調(diào)」美酒五字訣，從選糧配料、磨粉制曲、釀造發(fā)酵至開(kāi)窖取酒，經(jīng)過(guò)「跑窖循環(huán)」「續(xù)糟發(fā)酵」「沸點(diǎn)量水」「分層起糟」「混蒸混燒」等多道極其複雜工序，每輪次發(fā)酵時(shí)間就需70天，雙輪發(fā)酵達(dá)140天，發(fā)酵期在各香型白酒生產(chǎn)中歷時(shí)最長(zhǎng)，並通過(guò)層層甄選「優(yōu)中選優(yōu)、花中選花」，最終精選出最精華部分釀造出瓊漿玉液。

    守正創(chuàng)新啟新程，和美與共譜新篇?！缚臁贵w現(xiàn)的是「五糧液速度」，「慢」彰顯的是「五糧液匠心」，共同構(gòu)築起五糧液獨(dú)具特色的品牌魅力，支撐著五糧液的高質(zhì)量市場(chǎng)份額提升。來(lái)自全國(guó)市場(chǎng)一線信息透露，五糧液元旦終端動(dòng)銷(xiāo)加速、量?jī)r(jià)關(guān)係更趨良性、市場(chǎng)反響超過(guò)預(yù)期，成績(jī)喜人前景可期，有望實(shí)現(xiàn)2023年市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅！（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）