3月24日午間，港股上市公司華潤(rùn)啤酒（00291.hk）發(fā)布2022年業(yè)績(jī)。華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事兼行政總裁侯孝海、華潤(rùn)啤酒執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官魏強(qiáng)、華潤(rùn)啤酒副總裁趙春武、華潤(rùn)啤酒公司秘書兼投資者關(guān)係總監(jiān)梁偉強(qiáng)等出席。
年報(bào)顯示，2022年華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)收人民幣352.63億元，同比增長(zhǎng)5.62%；啤酒業(yè)務(wù)淨(jìng)利潤(rùn)較2021年增長(zhǎng)32.8%達(dá)43.44億元。董事會(huì)建議派發(fā)末期股息每股人民幣0.302元，連同中期股息每股人民幣0.234元，2022年度派息總額為每股人民幣0.536元。
引領(lǐng)啤酒消費(fèi)「新世界」 高端化戰(zhàn)略為潤(rùn)啤注入強(qiáng)大增長(zhǎng)動(dòng)能
作為「啤酒新世界」發(fā)展理念的首倡者，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海帶領(lǐng)公司在高端化方面持續(xù)發(fā)力，通過(guò)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，滿足市場(chǎng)需求，高端化市場(chǎng)能力不斷提升，為華潤(rùn)啤酒在三年疫情下逆勢(shì)高速增長(zhǎng)注入強(qiáng)大動(dòng)能。
華潤(rùn)啤酒旗下的「勇闖天涯superX、雪花純生、黑獅白啤、馬爾斯綠、老雪、匠心營(yíng)造」等爆款產(chǎn)品與喜力品牌組成的產(chǎn)品組合深受市場(chǎng)喜愛；《一起露營(yíng)吧》、《這就是街舞5》、極限賽事「X GAMES」和「LGD電子競(jìng)技俱樂部」等各類主題推廣和渠道營(yíng)銷活動(dòng)令其在Z世代消費(fèi)者中擁有強(qiáng)大號(hào)召力；藉助歐冠賽事、《超感星電音》等營(yíng)銷活動(dòng)，帶動(dòng)「喜力?」品牌於2022年銷量持續(xù)錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)。
2022年，華潤(rùn)啤酒次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬(wàn)千升，較2021年增長(zhǎng)約12.6%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。同時(shí)，公司於2022年推出多款新產(chǎn)品，包括在「醴」的基礎(chǔ)上升級(jí)更高酒精度和原麥汁濃度的首款超高端烈性啤酒「醲醴」、高端產(chǎn)品「黑獅果啤」(#703櫻桃緋)和「雪花全麥純生」及碳酸飲料「雪花小啤汽」蜜桃味和菠蘿百香果乳酸菌味等新口味產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了華潤(rùn)啤酒產(chǎn)品組合，有力地支持了其高端化發(fā)展，其整體毛利較2021年上升3.7%至人民幣135.61億元。
應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行「過(guò)緊日子」 穩(wěn)增長(zhǎng)見成效
2022年，中國(guó)內(nèi)地經(jīng)濟(jì)受疫情影響持續(xù)面臨下行壓力，消費(fèi)動(dòng)能出現(xiàn)下降。面對(duì)諸多不利的外部因素，華潤(rùn)啤酒推行「過(guò)緊日子」的理念，多措並舉降本增效，銷售費(fèi)用率則較2021年下降1.1個(gè)百分點(diǎn)，行政及其他費(fèi)用較去年下降8.3%，最終確保實(shí)現(xiàn)2022年整體啤酒銷量較2021年上升0.4%至約1109.6萬(wàn)千升，穩(wěn)增長(zhǎng)工作終見成效。
「總體來(lái)看，2020—2022這三年，是華潤(rùn)啤酒高檔化發(fā)展最快的三年，也是我們利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的三年?！购钚⒑Ｕf(shuō)。
「小荷才露尖尖角」 華潤(rùn)啤酒未來(lái)可期
在回答本報(bào)記者如何評(píng)價(jià)2022年公司業(yè)績(jī)的提問時(shí)，侯孝海表示，2022年公司實(shí)現(xiàn)了銷量、銷量收入和利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)，我們次高檔及以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了12.6%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，大高檔產(chǎn)品已佔(zhàn)據(jù)華潤(rùn)雪花啤酒整體的19%，喜力的增長(zhǎng)也非常迅猛，這都為公司利潤(rùn)的增長(zhǎng)提供了有力支撐，業(yè)績(jī)是符合管理層預(yù)期的。
侯孝海認(rèn)為，如果說(shuō)2022年的工作還有哪些可以改進(jìn)的地方，應(yīng)主要集中在銷量方面，受公司主動(dòng)市場(chǎng)調(diào)整和價(jià)格調(diào)整等原因，導(dǎo)致銷量未達(dá)預(yù)期，對(duì)此公司下一步將加大力度進(jìn)行改進(jìn)。
侯孝海認(rèn)為，華潤(rùn)啤酒目前是「小荷才露尖尖角」，公司將一個(gè)山峰一個(gè)山峰的攀登，相信越往上走風(fēng)光會(huì)越美。
白酒三年戰(zhàn)略已定 百億產(chǎn)值只是起點(diǎn)
當(dāng)天，侯孝海對(duì)業(yè)界關(guān)注的華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍白酒業(yè)的話題也做了回應(yīng)。侯孝海稱，華潤(rùn)啤酒布局白酒，是因?yàn)殚L(zhǎng)期看好中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)，是本著長(zhǎng)期主義、長(zhǎng)期價(jià)值的主張來(lái)對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局和運(yùn)營(yíng)的，絕非投資性的發(fā)展。
侯孝海表示，公司已為華潤(rùn)酒業(yè)制定了三年發(fā)展計(jì)劃。第一年，將通過(guò)學(xué)習(xí)探索，叩開中國(guó)白酒的大門；第二年，將華潤(rùn)啤酒的經(jīng)驗(yàn)嫁接賦能白酒，做好自身白酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)傳承，使啤白雙賦能的設(shè)想落地，形成華潤(rùn)酒業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)能力和發(fā)展模式；在此基礎(chǔ)上改進(jìn)白酒業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑、方法和能力，使其在第三年能夠初步做強(qiáng)做大。
侯孝海表示，前一段時(shí)間，我們?cè)诤Ｄ咸岢隽巳A潤(rùn)白酒的百億發(fā)展目標(biāo)，是因?yàn)槿A潤(rùn)啤酒作為央企的旗艦型消費(fèi)品龍頭企業(yè)，進(jìn)入非啤酒產(chǎn)業(yè)，百億隻是一個(gè)入門的基本門檻，如果做不到百億，那我們就失去了進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè)的意義。
那麼100億的目標(biāo)什麼時(shí)候能夠?qū)崿F(xiàn)？侯孝海表示，將採(cǎi)取「全國(guó)布局、重點(diǎn)發(fā)展、精耕細(xì)作、穩(wěn)步推進(jìn)」的方式，通過(guò)「啤白雙賦能、白白共成長(zhǎng)」的模式，實(shí)現(xiàn)啤酒和白酒的共同成長(zhǎng)、共創(chuàng)未來(lái)。
侯孝海表示， 2023年是華潤(rùn)啤酒「3+3+3」企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略「後三年」的開局之年，是邁入「決勝高端」新階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。華潤(rùn)啤酒將通過(guò)頂層架構(gòu)重塑、品牌建設(shè)、組織二次轉(zhuǎn)型、數(shù)碼化營(yíng)銷和白酒業(yè)務(wù)發(fā)展等舉措，把華潤(rùn)啤酒打造成一家多元化的酒類企業(yè)，向「做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者」、「做酒類新世界的探索者」的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。（記者 楊凌雲(yún)）
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