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    4月12日，第108屆全國糖酒商品交易會（簡稱「糖酒會」）在成都盛大開幕。6517家國內(nèi)外食品和酒類參會企業(yè)，無一不展現(xiàn)出我國消費市場回暖的喜人態(tài)勢。

    作為濃香型白酒典型代表和龍頭企業(yè)，五糧液在本屆糖酒會上盛裝亮相，以一系列重磅活動全方位、多維度展現(xiàn)「大國濃香」的品牌魅力，「和美五糧」的文化風(fēng)采，「中國酒王」的領(lǐng)軍氣概，助力白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升維發(fā)展。

    擁抱年輕化產(chǎn)品 穿越新增長周期

    本屆糖酒會上，新品「五糧液·紫氣東來」驚艷亮相，是五糧液依托領(lǐng)先行業(yè)的低度白酒釀製工藝，錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而重磅推出的高品質(zhì)白酒。

    當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，酒類基礎(chǔ)消費出現(xiàn)了群體轉(zhuǎn)移和結(jié)構(gòu)性變化，酒品低度化、消費者年輕化趨勢愈發(fā)明顯。如何應(yīng)對新發(fā)展趨勢，推動行業(yè)穿越新增長周期，成為行業(yè)之問、時代之問、發(fā)展之問。對此，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，酒企要加強年輕消費者的市場洞察，要加強酒體創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，讓年輕消費群體更好地認(rèn)識白酒、愛上白酒。

    在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與企業(yè)創(chuàng)新變革的雙向奔赴下，「五糧液·紫氣東來」應(yīng)運而生，以樹立低度白酒的最高價值標(biāo)桿，成為破局白酒消費不確定性的關(guān)鍵點。

    據(jù)了解，「五糧液·紫氣東來」具有「低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒」的核心特質(zhì)：酒精度為39度，與世界接軌；酒體由陳年五糧瓊漿勾調(diào)而成，具備「香氣更加幽雅，口感更加細(xì)膩柔軟、優(yōu)雅而不失濃郁，入喉更加爽淨(jìng)，各味諧調(diào)，恰到好處，酒味全面」的風(fēng)格特點；包裝由國際知名設(shè)計公司DB專業(yè)團隊設(shè)計，極具現(xiàn)代審美，「紫氣東來」寓意更有大富大貴、平安如意、吉祥吉利、歡喜祥和之意，可以更好地滿足現(xiàn)代消費群體健康、時尚、精神寄託的需求。

    挖掘老酒獨特價值 開拓結(jié)構(gòu)性機遇

    與此同時，本屆糖酒會期間，2023年「五糧液家有老酒」陳年五糧液全國巡展活動首站在成都盛大舉行，精彩紛呈的活動環(huán)節(jié)，吸引了來自全國的陳年白酒收藏家、愛好者的眼球?；顒哟蛟炝艘粋€公開、權(quán)威、透明的陳年五糧液交流、分享、交易平臺，通過挖掘陳年白酒品鑑體驗、價值體驗、市場投資等多維價值，不斷助推陳年老酒消費圈層拓展擴張。

    近年來，陳年酒市場的表現(xiàn)特別突出、收效特別明顯，越來越多的消費者對陳年名酒的品質(zhì)認(rèn)知逐步清晰，認(rèn)同感逐步提升。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，以五糧液為代表的名酒品牌的陳年酒市場規(guī)模持續(xù)擴大，特別在2016-2017年，陳年酒的市場規(guī)模漲幅高達(dá)85%；2018-2023年，陳年酒市場依然保持高速增長，2021年超過了千億規(guī)模。同時，陳年酒的消費人群也從2013年的不足300萬，快速發(fā)展到2018年的1068萬，年複合增速達(dá)30.9%。

    中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，隨著中國酒業(yè)進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級的加速期，陳年白酒必將成為卓越品質(zhì)的代名詞，名酒收藏已經(jīng)成為美酒消費的趨勢。五糧液把握行業(yè)結(jié)構(gòu)性機遇，不斷圍繞陳年老酒運營體系建設(shè)，搭平臺、定標(biāo)準(zhǔn)、辦活動，全面促進陳年五糧液價值回歸與提升，推動老酒市場規(guī)範(fàn)發(fā)展，為行業(yè)不斷注入新的發(fā)展勢能。

    推動和美文化「破圈」 引領(lǐng)品牌力躍升

    白酒是中國傳統(tǒng)文化的典型代表，也是滿足人民對美好生活需求的重要載體。當(dāng)前，以文化提升價值已成酒業(yè)共識，文化創(chuàng)新正成為白酒產(chǎn)業(yè)新的驅(qū)動力量，文化價值正成為白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費市場新寵。

    以和美文化賦能品牌向上，以文化酒創(chuàng)領(lǐng)業(yè)界，以頂級IP引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，一直是五糧液的戰(zhàn)略發(fā)展方向。根據(jù)多元化、品質(zhì)化的消費場景，在本屆糖酒會上，五糧液推出了「頂級IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類」五大類文化酒體系。2023五糧液文化酒主題探索館集中展出36款、153瓶文化酒，「五糧液·九龍壇」「和美中國」「五福熊貓」和「兔年生肖紀(jì)念酒」等經(jīng)典文化酒悉數(shù)登場。場外還有三星印象表演、漢服巡遊等「吸睛」十足的文化快閃活動，讓消費者零距離、沉浸式體驗五糧液所秉持的「和而不同，美美與共」中庸和諧的傳統(tǒng)文化精髓。

    「2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動文化酒深度發(fā)展的重要探索。」曾從欽表示，這次探索是對民族文化的傳承與弘揚、是對白酒傳播的創(chuàng)新與突破、是對品牌戰(zhàn)略的落地與演繹。

    中國白酒產(chǎn)業(yè)品牌成長既要傳承，又要創(chuàng)新，在「破圈」之中不斷「拓圈」，創(chuàng)新文化載體，不斷增進消費群體的品牌認(rèn)同。

    今年以來，五糧液站位高端平臺、打造品牌IP舉措不斷。從臘月時節(jié)舉行「和美五糧液，幸福中國年」主題元春活動，到除夕之夜攜手央視春晚為全球觀眾送出和美心意；從元宵佳節(jié)發(fā)布第25屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典，到酣春三月成為博鰲亞洲論壇2023年年會最高等級榮譽戰(zhàn)略合作夥伴……以「文化五糧液」為引領(lǐng)，五糧液正以堅定的文化自信，講述中國白酒的和美故事，展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力，引領(lǐng)中國白酒走向更加遠(yuǎn)闊的世界品牌高地。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）