6月2日，港股上市公司華潤(rùn)啤酒（0291.hk）全資子公司華潤(rùn)酒業(yè)旗下金沙酒業(yè)在鄭州舉行2023全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，400餘位金沙酒業(yè)的核心經(jīng)銷(xiāo)商齊聚中原，與金沙酒業(yè)共同開(kāi)啟「新世界」之旅。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉、中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)出席會(huì)議並講話。華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)侯孝海，華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)，金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理范世凱分別做主旨演講，通過(guò)「新世界」、「新征程」、「新未來(lái)」三大主題篇章，分別就華潤(rùn)的白酒新世界戰(zhàn)略、華潤(rùn)酒業(yè)發(fā)展規(guī)劃和金沙酒業(yè)的市場(chǎng)策略與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了深入溝通。金沙酒業(yè)黨委副書(shū)記、常務(wù)副總經(jīng)理張道紅致開(kāi)場(chǎng)辭。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)任志宏，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張志剛，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、海納機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)呂咸遜，《對(duì)話》欄目製片人齊文星等出席大會(huì)。山東景芝白酒黨委書(shū)記、總經(jīng)理干曉峰，安徽金種子酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理何秀俠率隊(duì)出席了當(dāng)天的活動(dòng)。
宋書(shū)玉：中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入持續(xù)、健康發(fā)展的良性階段
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在大會(huì)上指出，當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了新的調(diào)整、變革和轉(zhuǎn)型，白酒產(chǎn)業(yè)整體向好趨勢(shì)沒(méi)有改變，酒產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深度變化。白酒產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌集中發(fā)展的發(fā)展方向已經(jīng)明確，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步向頭部品牌聚集的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。希望華潤(rùn)酒業(yè)以成熟的品牌管理經(jīng)驗(yàn)、渠道管理經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)嫁接到白酒的業(yè)務(wù)當(dāng)中來(lái)，通過(guò)「啤白雙賦能」戰(zhàn)略，聚沙成塔、點(diǎn)石成金，打造一個(gè)新的白酒業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)造一個(gè)屬於華潤(rùn)酒業(yè)的「白酒新世界」。
王新國(guó)：希望金沙酒業(yè)盡快探索出中國(guó)白酒創(chuàng)新之道
中國(guó)酒業(yè)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)在致辭時(shí)表示，白酒新世界的重要特徵是市場(chǎng)的專業(yè)化需求更高，體驗(yàn)化需求更高，消費(fèi)者更加注重場(chǎng)景、服務(wù)、文化等方面的體驗(yàn)價(jià)值，產(chǎn)區(qū)集中、產(chǎn)能洗牌、流通升級(jí)三大重要課題凸顯。而華潤(rùn)酒業(yè)的到來(lái)，為解決上述課題提供了一種可能。希望金沙酒業(yè)作為赤水河流域金沙產(chǎn)區(qū)的扛旗者，在產(chǎn)區(qū)建設(shè)上持之以恒，深挖產(chǎn)區(qū)內(nèi)涵，講好產(chǎn)區(qū)故事，將金沙產(chǎn)區(qū)打造為白酒一流產(chǎn)區(qū)。希望金沙酒業(yè)作為華潤(rùn)酒業(yè)白酒布局的主力軍，從各個(gè)方面與華潤(rùn)盡快發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，積極尋求中國(guó)白酒的創(chuàng)新之道。
侯孝海：金沙要做「酒業(yè)龍頭、醬酒主力、高端新星」
華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)侯孝海在主旨演講中表示，中國(guó)白酒和啤酒所處的市場(chǎng)生態(tài)、市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)則當(dāng)前已經(jīng)發(fā)生重大變化，已經(jīng)走向了新的消費(fèi)世界，我們要避免面對(duì)新世界而不自知，要按照新世界的規(guī)則來(lái)建造我們的品牌和銷(xiāo)售、來(lái)成就我們的企業(yè)。
侯孝海指出，醬香依然是白酒最大的變數(shù)和戰(zhàn)略升級(jí)機(jī)會(huì)，醬酒的消費(fèi)人群仍然在快速擴(kuò)大之中，醬酒市場(chǎng)呈倒三角形，中高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍然很大。華潤(rùn)酒業(yè)對(duì)金沙酒業(yè)的定位是「酒業(yè)龍頭、醬酒主力、高端新星」，金沙酒業(yè)的使命是勇做醬酒新世界的探索者和實(shí)踐者。圍繞這一發(fā)展使命，金沙酒業(yè)未來(lái)將從產(chǎn)區(qū)建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、主價(jià)格帶布局、穩(wěn)定的價(jià)格體系和庫(kù)存、圈層營(yíng)銷(xiāo)能力等方面進(jìn)行打造和布局。
魏強(qiáng)：華潤(rùn)酒業(yè)制定白酒「3+3」戰(zhàn)略 實(shí)施「1+1+N」品牌策略
華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)在演講時(shí)表示，華潤(rùn)酒業(yè)已制定了白酒「3+3」戰(zhàn)略，即通過(guò)初三年（2023-2025）持續(xù)探索、發(fā)展、變強(qiáng)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模；後三年（2026-2028）進(jìn)行創(chuàng)新、升級(jí)、突破，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)；華潤(rùn)酒業(yè)的品牌策略確定為「1+1+N」，即做成一支全國(guó)性高端白酒品牌、做大一支全國(guó)性高線光瓶酒品牌、做強(qiáng)幾支有價(jià)值的區(qū)域品牌。
魏強(qiáng)指出，金沙酒業(yè)「打造全國(guó)領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)」的戰(zhàn)略願(yuàn)景處?kù)度谌脒^(guò)渡期，目前已完成華潤(rùn)酒業(yè)與金沙酒業(yè)的初步整合，下一步將進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)階段。
范世凱：守正創(chuàng)新 金沙將力爭(zhēng)用5年時(shí)間達(dá)到百億規(guī)模
金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、總經(jīng)理范世凱在演講中表示，在華潤(rùn)酒業(yè)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，未來(lái)將會(huì)從資本推動(dòng)產(chǎn)能、品牌賦能破局、組織豐富人才、渠道擴(kuò)大版圖四大板塊全面煥新金沙酒業(yè)。堅(jiān)持三年發(fā)力原則，2023年固本強(qiáng)基，2024年全面升級(jí)，2025年實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)的目標(biāo)。
范世凱表示，將通過(guò)注資加快金沙酒業(yè)「十四五」規(guī)劃快速落地，投入85億元進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)大，在現(xiàn)有2.4萬(wàn)噸產(chǎn)能的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍，達(dá)到5萬(wàn)噸的產(chǎn)能和20萬(wàn)噸的基酒儲(chǔ)存規(guī)模。
當(dāng)天，范世凱在接受本報(bào)獨(dú)家專訪時(shí)表示，金沙酒業(yè)今年的工作主要是打好基礎(chǔ)，穩(wěn)定度過(guò)現(xiàn)在醬酒行業(yè)的回調(diào)期，穩(wěn)步發(fā)展，計(jì)劃用5年把市場(chǎng)做到百億規(guī)模。
作為金沙酒業(yè)旗下高端醬酒品牌，「摘要」在此次經(jīng)銷(xiāo)大會(huì)上與央視《對(duì)話》欄目舉行了獨(dú)家冠名簽約儀式，為其品牌注入新能量。（記者 楊凌雲(yún)）
頂圖：金沙酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在范世凱總經(jīng)理的帶領(lǐng)下莊嚴(yán)宣誓，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，勢(shì)要攜手共邁新世界、共踏新征程、共探新未來(lái)
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