在2025年新春佳節(jié)來(lái)臨之際，五糧液品牌宣傳片《這一代》全網(wǎng)發(fā)布。五糧液藉助《這一代》向人們講述了中國(guó)白酒與時(shí)代發(fā)展同頻，與人們和美生活共振，致敬一代又一代中國(guó)人創(chuàng)造歷史，書(shū)寫(xiě)時(shí)代華章的創(chuàng)造精神與家國(guó)情懷。
「我，古老又年輕?！惯@句話濃縮了五糧液自清末得名110多年來(lái)的迭代史，代際傳承間，也見(jiàn)證了時(shí)代進(jìn)程中的一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻。
名震全球的一代——延續(xù)宋代「姚子雪曲」?jié)庀慊颍?909年五糧液正式得名。1914年，陶瓷瓶的第一代五糧液通過(guò)上海「利川東」貨棧銷往美國(guó)三藩市、檀香山等地，獲得「名震全球」牌匾，打開(kāi)國(guó)際銷售渠道。在1915年舉行的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，第一代五糧液大放異彩，一舉斬獲金獎(jiǎng)。
八大古酒坊組建聯(lián)營(yíng)社
開(kāi)先風(fēng)的一代——1934年，首次使用玻璃瓶包裝的第二代五糧液上市。1950年，長(zhǎng)發(fā)升、利川永、全恆昌、劉鼎興等宜賓當(dāng)?shù)匕舜蠊啪品唤M建聯(lián)營(yíng)社，見(jiàn)證了五糧液從傳統(tǒng)作坊到聯(lián)營(yíng)化發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身，不僅預(yù)示著五糧液正式開(kāi)啟新征程，也是對(duì)那個(gè)可歌可泣年代上下一心、重建家國(guó)的生動(dòng)展現(xiàn)。如今，八大古酒坊已成為五糧液501車間，繼續(xù)釀就歲月經(jīng)典。
金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌囊淮?959年，第三代五糧液即「交杯牌」五糧液上市。1963年，第三代五糧液首次參加全國(guó)評(píng)酒會(huì)，以盲評(píng)第一的成績(jī)獲得了「全國(guó)名酒之首」的稱號(hào)。此後，五糧液蟬聯(lián)歷屆「中國(guó)名酒」，成為中國(guó)八大名酒之一。
第三代五糧液
崇高的一代 ——1966年，第四代五糧液面世，其鼓型酒瓶（即「梅瓶」）不僅是五糧液重要的文化符號(hào)和使用最久的經(jīng)典瓶體，也成為一代人的集體記憶和共同選擇。特別是在1988年舉行的扎什倫布寺靈塔祀殿修繕工程竣工儀式上，第四代五糧液作為西藏十世班禪的祭天之酒登上了祭禮臺(tái)。
慶功的一代——1989年，首次採(cǎi)用晶質(zhì)圓通瓶的第五代五糧液上市。在五糧液，有一張拍攝於上個(gè)世紀(jì)八十年代的老照片。照片地點(diǎn)是老山前線，戰(zhàn)士們出征時(shí)用五糧液酒作為壯行酒、出征酒。如今，雲(yún)南麻栗坡縣老山作戰(zhàn)紀(jì)念館已將五糧液作為英雄壯行酒和慶功酒永久珍藏。
黃金時(shí)代的一代——1995年，第六代五糧液面世。同年，在第50屆國(guó)際統(tǒng)計(jì)大會(huì)上，五糧液以銷售總額、利稅總額兩項(xiàng)指標(biāo)居全國(guó)同行業(yè)第一，被評(píng)為「中國(guó)酒業(yè)大王」，其美名迅速響徹全國(guó)，並在此後多次獲得「國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)」。
成為國(guó)家寶藏的一代——2003年，第七代五糧液上市。值得一提的是，2005年，五糧液明代古窖泥被中國(guó)國(guó)家博物館永久收藏，成為館藏文物中唯一一件「活文物」。此後，五糧液元明古窖池群也入選了全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)等，持續(xù)書(shū)寫(xiě)了中國(guó)白酒的「活態(tài)精彩」，向世界訴說(shuō)著中國(guó)白酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
7個(gè)代際故事，7個(gè)五糧液高光時(shí)刻，是其與國(guó)人建立情感共振的寶貴時(shí)刻。
第八代五糧液
2019年，第八代五糧液正式上市。這一代五糧液在繼承和延續(xù)前七代經(jīng)典基因的基礎(chǔ)上，更對(duì)品質(zhì)進(jìn)行了全面升級(jí)，從而讓其香氣更柔和、入口更柔雅，酒體更細(xì)膩、爽淨(jìng)，尤其對(duì)新生代消費(fèi)者具有更強(qiáng)的吸引力，從而助其不但成為白酒千元價(jià)格帶的王者，更成為高端五糧濃香的價(jià)值標(biāo)桿。正如《這一代》片中所說(shuō)的那樣，「我古老又年輕，我不斷和最好的我，和在一起，成為現(xiàn)在?！?/p>
歷史的長(zhǎng)河奔流不息，承載著人類文明的輝煌與滄桑。在這條長(zhǎng)河中，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的華夏文明，歷經(jīng)五千年風(fēng)雨，積累和沉澱而來(lái)的歷史自信、文化自信，浸潤(rùn)在每一個(gè)華夏兒女的內(nèi)心深處。這種自信，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。
而酒，是華夏五千年農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，是集物質(zhì)與精神於一體的活態(tài)文化遺產(chǎn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)。毫無(wú)疑問(wèn)，作為中國(guó)白酒的典型代表，五糧液千年傳承、百年迭代的內(nèi)在基因和創(chuàng)新精神，來(lái)自華夏文明的積澱，來(lái)自每個(gè)時(shí)代的淬鍊，來(lái)自一代又一代國(guó)人的喜愛(ài)和選擇。
從第一代到第八代，每一代五糧液，都承載著一代中國(guó)人的情感和記憶。在時(shí)光的長(zhǎng)河中，五糧液始終如一，與時(shí)代共奮進(jìn)，不僅添彩中國(guó)人的和美生活，也作為一張閃耀的中國(guó)名片，讓世界品味中國(guó)，感受那份跨越千年的沁人醇香與東方韻味。
據(jù)悉，該部宣傳片在五糧液官方微博賬號(hào)視頻閱讀量超5271萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)1.15萬(wàn)，#一代中國(guó)人一代五糧液#微博話題登上全國(guó)熱搜榜第三位，閱讀量超1.5億，討論量達(dá)3.9萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)14.1萬(wàn)，「一代中國(guó)人，一代五糧液」廣告語(yǔ)，更是在全網(wǎng)廣為傳播。(記者 羅婧今 通訊員 伍萱)
頂圖：「名震全球」牌匾
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