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　西班牙巴塞羅那時(shí)間3月2日，榮耀在2025世界移動(dòng)通信大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱MWC 2025）正式發(fā)布榮耀阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從智能手機(jī)製造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。這也是榮耀CEO李健首次在公開場(chǎng)合亮相。

　榮耀阿爾法戰(zhàn)略的落地包括三個(gè)步驟：第一步，從開發(fā)打造真正智慧的手機(jī)開始。在AI智能體時(shí)代，榮耀將與合作夥伴打開技術(shù)的邊界，共創(chuàng)AI終端的新範(fàn)式；接下來，在物理AI時(shí)代，將打開產(chǎn)業(yè)的邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)的新範(fàn)式；最後，在通用人工智能（AGI）時(shí)代，榮耀將打開人類潛能的邊界，共創(chuàng)人類文明的新範(fàn)式。榮耀阿爾法戰(zhàn)略第一步的核心，在於將以人為本的AI技術(shù)深度融入智能手機(jī)，旨在全面激發(fā)人類潛能。而此次發(fā)布會(huì)所展示的前沿AI技術(shù)，正是其重要組成部分。

　此次發(fā)布會(huì)，榮耀展示了多項(xiàng)關(guān)鍵的AI技術(shù)。在人機(jī)交互上，榮耀全球首創(chuàng)基於GUI的個(gè)人移動(dòng)AI智能體，憑藉智能技術(shù)重新定義日常生活的便利性。在與谷歌雲(yún)和高通技術(shù)公司的合作技術(shù)展示中，榮耀AI智能體結(jié)合用戶手機(jī)中的日程安排和出行信息，可通過一句話完成第三方服務(wù)平臺(tái)餐廳的預(yù)訂。未來在國(guó)際市場(chǎng)，榮耀還計(jì)劃將智能體體驗(yàn)引入更多設(shè)備中。

　在生態(tài)互聯(lián)方面，榮耀推出了全球首個(gè)全生態(tài)文件共享技術(shù)，無論是單臺(tái)設(shè)備間的文件傳輸，還是跨iOS與Android等多操作系統(tǒng)設(shè)備間的文件傳輸，都能享受前所未有的高速傳輸體驗(yàn)。同時(shí)，榮耀還宣布，其AI換臉檢測(cè)技術(shù)即將登陸國(guó)際市場(chǎng)，屆時(shí)將搭載於最新款直板旗艦手機(jī)及摺疊屏旗艦手機(jī)上，為用戶築牢信息安全防線。

　「當(dāng)我們邁入物理AI時(shí)代，我們需要打開產(chǎn)業(yè)的邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)的新範(fàn)式?！估罱?qiáng)調(diào)。為推進(jìn)榮耀阿爾戰(zhàn)略第二步的落實(shí)，榮耀呼籲行業(yè)開放AI能力，賦能更多設(shè)備，實(shí)現(xiàn)無縫協(xié)同。目前，榮耀正聯(lián)合全球合作夥伴，全力打造價(jià)值共享的生態(tài)體系，並承諾未來5年投入超過100億美元助力生態(tài)建設(shè)。在MWC2025上，榮耀還推出了涵蓋筆記本電腦、平板電腦、智能手表和耳機(jī)等在內(nèi)的多款新產(chǎn)品。

　這是榮耀CEO李健履新後首次公開亮相。據(jù)公開資料顯示，李健於2021年加入榮耀，曾擔(dān)任副董事長(zhǎng)、董事等要職，在戰(zhàn)略管理及國(guó)際化運(yùn)營(yíng)方面擁有深厚的經(jīng)驗(yàn)。從2022年重啟海外市場(chǎng)，榮耀全球化勢(shì)頭迅猛。2024年12月，榮耀海外市場(chǎng)銷量佔(zhàn)比，已追平中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，從海外市場(chǎng)表現(xiàn)看，榮耀已成功接盤原華為海外市場(chǎng)份額。

　Canalys X Omdia認(rèn)為，榮耀近年來一直重視其自主研發(fā)的AI智能體。新的 「阿爾法計(jì)劃」將這一能力擴(kuò)展到了一個(gè)更加清晰、可實(shí)現(xiàn)的近期目標(biāo)——通過一系列AI驅(qū)動(dòng)的功能大幅改善其核心產(chǎn)品——智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)。同時(shí)構(gòu)建全行業(yè)合作框架，推動(dòng)AI合作夥伴關(guān)係，強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)和合作夥伴關(guān)係。 根據(jù) Canalys的數(shù)據(jù)，榮耀在2024年全球安卓AI手機(jī)廠商中排名第五，並且緊隨三星之後，擁有第二高的平均售價(jià)（ASP）。2025年，預(yù)計(jì)榮耀將加大力度建設(shè)AI功能，但會(huì)更加專注於AI智能體、連接性和安全性等方面。 但在執(zhí)行層面實(shí)現(xiàn)阿爾法戰(zhàn)略，也面臨著挑戰(zhàn)。在智能手機(jī)和PC上將行業(yè)創(chuàng)新成果, 轉(zhuǎn)化為用戶願(yuàn)意付費(fèi)的消費(fèi)級(jí)AI用例並非易事，榮耀必須能夠展示其自有設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)綜合且獨(dú)特的價(jià)值主張，而這種價(jià)值主張必須來自於AI支持下的增強(qiáng)型產(chǎn)品和數(shù)據(jù)功能。這需要具有與所有AI生態(tài)系統(tǒng)參與者建立合作夥伴關(guān)係的能力。

　頂圖圖說：榮耀在MWC2025上的展臺(tái)。受訪單位供圖