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　李寧(2331)早前公布，計(jì)劃以22.08億元收購(gòu)恒地(012)旗下北角電氣道218號(hào)的商業(yè)大樓「港匯東」，並建議將物業(yè)的一部分用作在香港的總部，本文將從一個(gè)不同的視角出發(fā)，對(duì)李寧的這一戰(zhàn)略決策進(jìn)行分析。

　香港戰(zhàn)略地位具有多方面意義

　對(duì)於作為內(nèi)地體育用品商的李寧來說，香港總部的設(shè)立不僅是其國(guó)際化布局的關(guān)鍵一步，也是其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的核心。作為一個(gè)全球知名的國(guó)際化都市，香港的戰(zhàn)略地位對(duì)於李寧的國(guó)際化進(jìn)程具有多方面的意義。

　首先，香港作為內(nèi)地企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要門戶，擁有獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)和開放的市場(chǎng)環(huán)境。這使得李寧能夠利用香港的資源和平臺(tái)，更有效地整合國(guó)際市場(chǎng)資源，提升品牌在全球範(fàn)圍內(nèi)的影響力和市場(chǎng)份額。香港的多元文化背景和國(guó)際視野，為李寧提供了一個(gè)展現(xiàn)品牌形象和吸引國(guó)際消費(fèi)者的絕佳舞臺(tái)。

　李寧品牌近年加快國(guó)際化步伐，去年在香港開設(shè)直營(yíng)旗艦店，這一舉措不僅加速了品牌國(guó)際化進(jìn)程，更標(biāo)誌著李寧在全球市場(chǎng)的深度參與。香港總部將成為推動(dòng)品牌在海外市場(chǎng)建立認(rèn)知、構(gòu)建經(jīng)營(yíng)模式的重要基地。通過這個(gè)基地，李寧能夠更好地理解和適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求和變化，從而為品牌在更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)中的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　海外市場(chǎng)的投入與收益是衡量國(guó)際化成功與否的重要指標(biāo)。從2018年到2022年，李寧海外市場(chǎng)收入的複合年增長(zhǎng)率達(dá)到16.3%。根據(jù)彭博社的預(yù)測(cè)，李寧今明兩年(2023年和2024年)的年增長(zhǎng)率分別為24.6%和16.4%。這些數(shù)據(jù)不僅反映了李寧在海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也驗(yàn)證了其海外市場(chǎng)戰(zhàn)略的有效性。香港總部的設(shè)立是李寧國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，與公司的全球發(fā)展節(jié)奏同步。

　華贏東方研究部董事 李慧芬

　(筆者無持有以上股票)