2024巴黎奧運(yùn)會賽事正酣，乒乓球多個小項奪冠、羽毛球項目拿下兩金、網(wǎng)球女單奪冠……在中國優(yōu)勢「三小球」征戰(zhàn)巴黎之際，國內(nèi)消費(fèi)者也用真金白銀表達(dá)了對體育運(yùn)動的熱愛。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去一周，乒乓球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長，李寧、雙魚等國貨品牌銷售成績亮眼;眾多羽毛球品牌過去7天的銷售額同比增長了3倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配也漲勢喜人;首奪奧運(yùn)女單冠軍的網(wǎng)球項目則掀起了「新手入門」潮，有店舖在鄭欽文奪冠當(dāng)日成交量環(huán)比前日大漲300%。
與此同時，「三大球」(足球，籃球，排球)消費(fèi)亦大熱。7月以來，拼多多平臺排球相關(guān)消費(fèi)同比增速超六成，籃球、足球等球類器材和運(yùn)動裝備成為增長亮點(diǎn)。而結(jié)合暑期消費(fèi)，7月，平臺上桌球銷售額同比漲幅突破三位數(shù)，瑜伽墊銷售額環(huán)比增長近三成，拉力帶、啞鈴緊隨其後。
運(yùn)動消費(fèi)被引爆既凸顯奧運(yùn)效應(yīng)持續(xù)釋放，也是廣大中國製造「苦練內(nèi)功」的結(jié)果。本屆奧運(yùn)會賽場上，不僅中國代表團(tuán)全力拼搏，「中國智造」也盡力為賽事保駕護(hù)航。從運(yùn)動器械到運(yùn)動裝備，隨處可見「中國智造」的身影。
8月4日凌晨，中國運(yùn)動員鄭欽文奪得本屆奧運(yùn)會網(wǎng)球項目女單金牌，實(shí)現(xiàn)了中國隊在奧運(yùn)會該項目上的歷史性突破，一時間引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注、討論，也旋即掀起了一場「網(wǎng)球熱」。
據(jù)曾為杭州亞運(yùn)會與亞殘運(yùn)會供應(yīng)網(wǎng)球的天龍網(wǎng)球電商負(fù)責(zé)人張建達(dá)介紹，鄭欽文奪冠當(dāng)天，該品牌的拼多多官方旗艦店流量日環(huán)比增長超200%，成交量日環(huán)比大漲300%。
天龍是一家從事網(wǎng)球及配套體育用品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和營銷的品牌商，迄今已有三十多年歷史。其在拼多多平臺經(jīng)營已有五年時間，以銷售各類網(wǎng)球、網(wǎng)球拍為主。鄭欽文奪冠後，該品牌一款4隻裝的比賽用球因彈跳性能佳頗受消費(fèi)者喜愛，日銷量環(huán)比增超300%。
張建達(dá)還觀察到，鄭欽文比賽使用的同款球拍一日之間在電商平臺賣斷了貨，「我們店舖有初級、進(jìn)階、比賽等不同類型網(wǎng)球，廣受不同水平的網(wǎng)球愛好者的喜愛。鄭欽文奪冠，讓網(wǎng)球運(yùn)動進(jìn)入了更多人的視野，帶動了整個網(wǎng)球器材和運(yùn)動周邊的消費(fèi)。近期的新增消費(fèi)者大多是初學(xué)者，以購買基礎(chǔ)款訓(xùn)練球為主?！?/p>
在乒乓球賽事激烈推進(jìn)的同時，乒乓球相關(guān)商品也成了電商爆款。拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去一周內(nèi)，瑞典選手莫雷加德帶火的「六邊形乒乓球拍」搜索量環(huán)比暴增60餘倍，「乒乓球拍」「乒乓球桌」「乒乓球紀(jì)念品」等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長均突破三位數(shù)。其中，李寧品牌旗下的乒乓球用品日均銷售額較賽前增長約6倍。
中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目羽毛球在本屆奧運(yùn)會同樣備受關(guān)注，也帶動羽毛球運(yùn)動品消費(fèi)快速增長。在拼多多平臺上，李寧、VICTOR、尤尼克斯三大品牌過去一周的銷售額同比均增長了3倍。除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等運(yùn)動裝備成績也很搶眼，銷售額同比均實(shí)現(xiàn)了5-6倍增長。
記者了解到，為讓更多「中國智造」走進(jìn)千家萬戶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)製造的「雙向奔赴」，拼多多通過傾斜百億補(bǔ)貼、打造活動專題頁等方式，助力更多人以親民的價格獲得專業(yè)賽事級別的運(yùn)動好物。此外，拼多多持續(xù)加強(qiáng)與源頭生產(chǎn)企業(yè)合作，通過傾斜百億補(bǔ)貼、打造活動專題頁等方式，加速對質(zhì)優(yōu)價美商品的曝光，助力消費(fèi)者與「中國智造」雙向奔赴。
拼多多上線百億補(bǔ)貼奧運(yùn)專場，聯(lián)合近百個運(yùn)動品牌為消費(fèi)者讓利。
7月26日巴黎奧運(yùn)會開幕，國內(nèi)體育運(yùn)動消費(fèi)也快速升溫。拼多多在第一時間上線運(yùn)動戶外商家專場，聯(lián)合李寧、安踏、匹克、361°、鴻星爾克、特步等近百個運(yùn)動品牌，上架了乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、籃球、排球、足球、自行車、田徑等體育運(yùn)動項目相關(guān)的鞋服及運(yùn)動器材，並給予消費(fèi)者滿200減30、滿400減60的消費(fèi)讓利?；顒由暇€首日，平臺近百個直播間同期開播，為消費(fèi)者推薦質(zhì)優(yōu)價廉的運(yùn)動好物，24小時內(nèi)銷售額平均增長300%。（讀特新聞記者 袁斯茹）
(拼多多供圖)
頂圖圖説：過去一周，拼多多平臺「乒乓球拍」「乒乓球桌」「乒乓球紀(jì)念品」等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長突破三位數(shù)。冉正鴻|攝
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