暑期剛過,中秋國慶黃金周又迫近,深圳南山親子消費(fèi)場所成為諸多港人家庭的「矚意之地」。自2023年港澳與內(nèi)地全面恢復(fù)通關(guān)以來,親子游成為假期港澳居民北上旅遊的重要形式,親子餐廳、非遺文化、遊樂場館等旅行目的地人潮湧動(dòng)。良好的親子遊玩體驗(yàn)、實(shí)惠的服務(wù)、多樣化的選擇,給港澳家庭種草了更多「心」選擇。
近6萬億元的大市場
在南山萬象天地的「MELAND CLUB」,抖音博主「大圈小圈出逃記」一家正玩的不亦樂乎,依靠著深圳周末寶藏遛娃地的視頻系列,她們獲得了三十餘萬粉絲的持續(xù)關(guān)注,在「MELAND CLUB」這個(gè)全國數(shù)一數(shù)二的親子遊樂場展開了貫穿這個(gè)三層「摩天空間」的一日推薦探索。遊樂場門口也大排長龍,眾多家庭等待排號(hào)出場,其中不乏港澳家庭身影。
如今,室內(nèi)親子樂園已成為許多商場的標(biāo)配,隨著親子經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場火熱,室內(nèi)親子樂園在聚集人氣的同時(shí),也拉動(dòng)了周邊商家銷售額的增長。南山主要商圈最看好的文體旅遊消費(fèi)在2023年迎來復(fù)蘇,並在2024暑期年呈現(xiàn)持續(xù)火熱態(tài)勢,親子類相關(guān)服務(wù)也在持續(xù)增多。
海洋奇夢小鎮(zhèn)
暑期歷來是親子出遊的高峰期,這一趨勢也在「什麼值得買」消費(fèi)數(shù)據(jù)中得到充分展示。8月份平臺(tái)「親子」關(guān)鍵詞GMV同比增長13.09%,親子酒店、親子樂園相關(guān)消費(fèi)持續(xù)升溫,速乾衣、防曬衣等兒童專業(yè)戶外服飾熱度走高,安全座椅、兒童推車等遛娃神器GMV同比上漲明顯,整個(gè)親子消費(fèi)市場活力十足。
今年暑期港人赴內(nèi)地旅遊度假需求旺盛,港人北上深圳、廣州等大灣區(qū)核心城市旅遊消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在親子樂園、漂流、溫泉、SPA、採摘、露營、「citywalk」、高爾夫、馬術(shù)、野外徒步等熱門消費(fèi)項(xiàng)目,整體上主要以休閒度假類消費(fèi)為主,既有奢華度假消費(fèi),又有高性價(jià)比的城市觀光等普通文旅消費(fèi)。
「寶貝經(jīng)濟(jì)」高速發(fā)展
今年以來,攜程平臺(tái)親子游訂單同比增長4成,這反映「寶貝經(jīng)濟(jì)」對旅遊市場的拉動(dòng)作用。在深圳,家庭親子游除具遊玩、學(xué)習(xí)、親子溝通等多重價(jià)值外,還進(jìn)一步推動(dòng)了酒店、研學(xué)、博物館游等旅遊產(chǎn)品的研發(fā),向著更有趣、更好玩的方向創(chuàng)新,這又吸引了眾多港澳家庭奔赴深圳,成為促進(jìn)港澳消費(fèi)人群北上的一大誘因。
海洋奇夢運(yùn)動(dòng)場
在南山萬象天地、歡樂海岸、蛇口海上世界等商圈,不少商家推出豐富多樣的親子活動(dòng)?!鸽S著越來越多的像我們一樣的『80後』『90後』成為新一代父母,我想我們會(huì)更加注重與孩子的互動(dòng)教育,我們也想通過共同參與活動(dòng)來加深與孩子的情感聯(lián)繫,對孩子未來全面發(fā)展有好處?!乖跉g樂海岸尼克playtime遊玩的林媽媽一家對記者說到。
伴隨消費(fèi)人群及市場需求的增多,更多形式的親子活動(dòng)在不斷湧現(xiàn),親子消費(fèi)市場也持續(xù)升溫。南山某親子餐廳相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示:「現(xiàn)在南山的親子餐廳除了是吃飯的地方,也是一個(gè)互動(dòng)交流的空間。孩子可以通過玩?;ハ嘟慌笥眩议L也可以在此社交,互相分享親子經(jīng)驗(yàn)。而且我們也會(huì) 為有需求的家庭提供定製化的服務(wù),例如派對包場、主題沙龍、親子類課程等,來延伸孩子和家長的體驗(yàn)感?!?/p>
除去消費(fèi)場景,南山區(qū)各部門也為廣大家庭努力提供普惠性親子遊玩新去處,據(jù)悉,為建設(shè)兒童友好型城區(qū),南山區(qū)城市管理和綜合執(zhí)法局以兒童工作為切入點(diǎn),正開展建設(shè)南山區(qū)兒童公園(欣月公園)項(xiàng)目,項(xiàng)目方案中增加了各類兒童體育、遊樂設(shè)施等。到2025年,可實(shí)現(xiàn)全區(qū)兒童友好社區(qū)全覆蓋、社區(qū)體育公園兒童體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施全覆蓋,建成兒童友好公園12個(gè)以上、新建或改建兒童專類公園1個(gè)以上。
親子消費(fèi)持續(xù)升溫
動(dòng)靜皆宜玩法頗多
當(dāng)問及為什麼願(yuàn)意來到南山消費(fèi),來自香港的博主「Andy學(xué)長」告訴記者,近年南山的新商圈、新商業(yè)型態(tài)、新品牌如雨後春筍般迅速冒起,為熱愛時(shí)尚、追逐潮流的港人朋友帶來源源不絕的新鮮感和吸引力,尤其是南山有很多「首店」、「旗艦店」和「新概念年」,而暑期,也更要給孩子選擇一個(gè)出行目的地,一河之隔但又日新月異的深圳南山成為她們的最優(yōu)選。
值得注意的是,兒童餐消費(fèi)在南山也有異軍突起之勢,不少餐廳讓家長『過嘴癮』的同時(shí),也兼顧了小朋友的用餐需求,備受親子家庭喜愛。記者發(fā)現(xiàn),各餐飲品牌在兒童服務(wù)上百花齊放,海底撈加速升級(jí)為兒童提供的熟制食物套餐,並進(jìn)行兒童手工坊等創(chuàng)意周邊的研發(fā);黃記煌上新了mini版「兒童燜鍋」並贈(zèng)送玩具盲盒,還在店內(nèi)設(shè)立了兒童專區(qū);探魚也推出了含蝦仁、水蒸蛋的兒童套餐。更不用說選擇落地南山的親子餐廳,暑期的家庭客流也倒逼其不斷更新菜單,為前來用餐的家庭與兒童提供滿意的服務(wù)。
另一邊,剛從南山回到香港的廖先生向記者展示了他的居住情況,500尺(四十平方米)的房屋空間一半都交給了孩子,家中四處都是毛絨玩偶和汽車玩具。廖先生表示,大型球池和寬敞的遊戲區(qū),是像他這樣的香港父母下班後和孩子培育感情的重要空間,南山眾多的親子消費(fèi)地滿足了他的需要。
記者了解到,目前南山區(qū)無論是文博單位還是商超活動(dòng),都有專門親子主題項(xiàng)目。非遺體驗(yàn)、主題閱讀、歷史劇本殺等,是文博單位常見的親子活動(dòng);景區(qū)、科學(xué)館等則以科普遊園類為主;親子樂園則主打「住+玩」的消費(fèi)場景。(記者 王靜抒)
頂圖:更多形式親子活動(dòng)不斷湧現(xiàn)
萬象天地等商圈推出各式親子活動(dòng)