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    廣州是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，從代工、原創(chuàng)、衍生品再到IP授權(quán)，廣州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)模日益擴(kuò)大。近日。第二屆「灣創(chuàng)力」動(dòng)漫授權(quán)大會(huì)（簡(jiǎn)稱「動(dòng)漫授權(quán)大會(huì)」）在廣州文交會(huì)上舉行，來自同道大叔、奧飛娛樂、傑森娛樂、原倉文化、詠聲動(dòng)漫、神奇地帶、太平網(wǎng)聯(lián)等行業(yè)知名大咖、商業(yè)領(lǐng)袖，通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主題演講、圓桌對(duì)話，共同探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)與新機(jī)遇，以及百家企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)對(duì)接，賦能灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及品牌全新升級(jí)。

    據(jù)悉，本屆「動(dòng)漫授權(quán)大會(huì)」由中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)指導(dǎo)，廣州市文化廣電旅遊局主辦，廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司承辦。大會(huì)旨在搭建華南地區(qū)數(shù)碼化IP授權(quán)專業(yè)交流交易平臺(tái)，打通從IP孵化、IP運(yùn)營(yíng)到IP授權(quán)及衍生的IP產(chǎn)業(yè)化全鏈路服務(wù)，從而推動(dòng)廣州數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，釋放動(dòng)漫新質(zhì)生產(chǎn)力。

    多維度探尋IP產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)

    廣州是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，近年來，廣州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)模日益擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)250億元，約佔(zhàn)全國(guó)五分之一。從動(dòng)漫電影的票房奇蹟?shù)絼?dòng)漫衍生品的熱銷，從多種題材和風(fēng)格動(dòng)漫精品的爆發(fā)到動(dòng)漫IP的跨界合作，動(dòng)漫已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)王堅(jiān)表示，小動(dòng)畫撬動(dòng)了大產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫與遊戲影視衍生品等其他產(chǎn)業(yè)的融合越來越緊密，形成了多元化的產(chǎn)業(yè)鏈?！肝磥恚袊?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在於創(chuàng)新融合和國(guó)際化，讓中國(guó)動(dòng)漫走向世界，讓世界了解和選擇中國(guó)動(dòng)漫?！?/p>

    動(dòng)漫授權(quán)行業(yè)各頭部IP大咖縱論新趨勢(shì)

    在主題分享環(huán)節(jié)，圍繞「IP年輕化授權(quán)」「IP授權(quán)爆款產(chǎn)品孵化」「IP授權(quán)熱門賽道」「電影IP衍生」「IP授權(quán)數(shù)碼化」等時(shí)下熱門話題，動(dòng)漫授權(quán)行業(yè)各頭部IP意見領(lǐng)袖聚焦IP授權(quán)新趨勢(shì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全鏈路新機(jī)遇、數(shù)字動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新等維度輸出價(jià)值觀點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展提供有益借鑑和啟示。

    在新生代的消費(fèi)場(chǎng)景下，IP如何抓住「年輕人」？深圳市同道大叔文化傳播有限公司副總經(jīng)理、商業(yè)化負(fù)責(zé)人陳真表示，當(dāng)下年輕人注重內(nèi)心世界的豐富，因此IP打造需要擁有易於用戶參與創(chuàng)作的屬性，可在滿足年輕人精神追求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化，才能凝聚起IP的「內(nèi)容粉」「產(chǎn)品粉」和「品牌粉」。

    近年來，影視衍生品頻出爆款，持續(xù)火熱。北京神奇地帶文化有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)始人王磊認(rèn)為，對(duì)於電影衍生品市場(chǎng)，他表示，目前電影衍生品已經(jīng)不僅局限於爆米花桶、可樂杯等影院消費(fèi)場(chǎng)景的周邊，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)，在後電影產(chǎn)業(yè)部分還能挖掘得更多，發(fā)展空間巨大。

    「小賽道」有「大能量」

    在IP衍生產(chǎn)業(yè)里有不少「小賽道」也有「大能量」。在新一輪數(shù)碼化的浪潮中，傳統(tǒng)IP正在經(jīng)歷數(shù)碼化的華麗轉(zhuǎn)身，這種轉(zhuǎn)變不僅賦予了經(jīng)典IP新的生命力，同時(shí)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

    根據(jù)《2024中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2023年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長(zhǎng)0.8%；2023年，授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)佔(zhàn)比為51.8%。面對(duì)千億級(jí)IP授權(quán)市場(chǎng)，灣區(qū)IP行業(yè)如何將IP成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如何提升新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化升級(jí)？

    奧飛娛樂IP商業(yè)化營(yíng)銷總經(jīng)理倉可認(rèn)為，要使IP維持長(zhǎng)期的生命力，讓用戶找到跟IP共同成長(zhǎng)的參與感非常重要。喜羊羊與灰太狼作品內(nèi)容創(chuàng)意、授權(quán)圖庫靈感，其實(shí)很多都源於粉絲。

    動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)在不斷增長(zhǎng)，且在持續(xù)性向?qū)?、向深延展的市?chǎng)，「持久力」對(duì)IP來說至關(guān)重要。詠聲動(dòng)漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐則認(rèn)為，商品化開發(fā)不僅能提升IP價(jià)值，同時(shí)也能幫助IP維持粉絲黏性，做好粉絲運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要，無論是做內(nèi)容開發(fā)還是商品化運(yùn)營(yíng)，都需要與觀眾保持實(shí)時(shí)互動(dòng)，IP要真正做到「跟粉絲在一起。

    據(jù)主辦方介紹，「灣創(chuàng)力」動(dòng)漫授權(quán)大會(huì)致力於打造華南動(dòng)漫IP授權(quán)最具影響力品牌及中國(guó)數(shù)字動(dòng)漫授權(quán)盛會(huì)，未來將充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與廣東世界級(jí)消費(fèi)城市的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，連結(jié)好IP鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、需求鏈，做大做強(qiáng)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)交流交易平臺(tái)，進(jìn)一步助推灣區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者 黃裕勇）