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內(nèi)地雙11電商節(jié)正舉行得如火如荼，據(jù)內(nèi)地媒體報(bào)道，阿里巴巴(9988)將不再為雙11舉辦天貓雙11驚喜夜(貓晚)。雙11從一個(gè)熱鬧的狂歡節(jié)回歸直接促銷，把活動(dòng)預(yù)算直接補(bǔ)貼給商家和商品。

報(bào)道指出，阿里巴巴在過去幾年實(shí)行「1+6+N」改組，進(jìn)一步明確各業(yè)務(wù)集團(tuán)的權(quán)力和責(zé)任，試圖讓組織變得靈活，以給淘寶天貓「減負(fù)」。報(bào)道又指，在新的消費(fèi)時(shí)代，每家公司都要重新算帳，不再花無(wú)用的錢，貓晚成為了那個(gè)沒必要的開支，儘管它從第二年開始就基本上能自負(fù)盈虧；即使是雙11本身，也不再有那麼大的吸引力。

報(bào)道引述一位貓晚項(xiàng)目組的阿里員工指，整個(gè)大促銷已在發(fā)生變化，從雙11集中買東西，分散到現(xiàn)在的每一天，雙11及618兩個(gè)大促銷都由一天逐漸被拉長(zhǎng)至一個(gè)月。他又指，需要複雜計(jì)算的集中式大促銷，逐漸被簡(jiǎn)單的日常低價(jià)消解，過去主持人及明星在貓晚引導(dǎo)觀眾購(gòu)物，現(xiàn)在他們及許多素人主播一起進(jìn)入無(wú)數(shù)個(gè)直播間，支撐起內(nèi)容電商平臺(tái)的日活及成交額。

報(bào)道提到，今年停止舉辦貓晚省下的開支，將被全部投入至商家及消費(fèi)者補(bǔ)貼，在阿里對(duì)外的敘事中，今年是投入力度最大的一次雙11，包括300億元(人民幣，下同)消費(fèi)券及紅包、30億元商家支持補(bǔ)貼，流量投入逾百億。(記者 宋小茜)