11月4日,記者走訪了深圳福田區(qū)華強(qiáng)北商圈的京東電器和蘇寧易購(gòu)店,重點(diǎn)關(guān)注了智能家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策下21類(lèi)商品的銷(xiāo)售情況。今年「雙11」期間,得益於政府和企業(yè)的雙重補(bǔ)貼,智能家居和家電產(chǎn)品銷(xiāo)售迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
消費(fèi)市場(chǎng)潛力持續(xù)激發(fā)
在華強(qiáng)北蘇寧易購(gòu)旗艦店,準(zhǔn)備年底結(jié)婚的小王正在選購(gòu)新房家電。他告訴記者:「『雙11』給新房買(mǎi)套家電,用上政府和活動(dòng)補(bǔ)貼,真的劃算?!剐⊥醣硎荆麑?duì)比了很多線上平臺(tái),最終還是選擇在門(mén)店體驗(yàn)產(chǎn)品功能,以便一次性確定產(chǎn)品的尺寸和型號(hào)。在門(mén)店人員的專(zhuān)業(yè)介紹下,小王選購(gòu)了海信彩電和空調(diào)、卡薩帝洗烘一體機(jī)、老闆煙灶、COLMO洗碗機(jī),共節(jié)省了11235元(人民幣,下同),其中蘇寧補(bǔ)貼5225元,政府補(bǔ)貼6010元。
據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,隨著消費(fèi)品「兩新」工作的不斷推進(jìn),消費(fèi)市場(chǎng)潛力持續(xù)激發(fā)。今年「雙11」期間,蘇寧依托全國(guó)超萬(wàn)店的渠道布局,在各地政府以舊換新20%補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,聯(lián)合品牌加大資源投入,推出超萬(wàn)款產(chǎn)品,優(yōu)惠力度空前。數(shù)據(jù)顯示,11月2日蘇寧易購(gòu)「親友團(tuán)購(gòu)會(huì)」期間,多款家電爆品刷新全年低價(jià),整體客流和銷(xiāo)售均成倍增長(zhǎng),其中銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)198.56%,電腦增長(zhǎng)583.03%,空調(diào)增長(zhǎng)278.38%,廚衛(wèi)增長(zhǎng)239.55%,冰洗增長(zhǎng)236.72%。
蘇寧易購(gòu)華強(qiáng)北旗艦店店長(zhǎng)李守波。記者 蔡易成攝
蘇寧易購(gòu)華強(qiáng)北旗艦店店長(zhǎng)李守波表示,自「雙11」啟動(dòng)以來(lái),蘇寧以舊換新銷(xiāo)售增長(zhǎng)超100%,其中蘇寧易購(gòu)松下乾衣機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)152%,卡薩帝多門(mén)冰箱、COLMO掛壁式冷暖空調(diào)、海信85吋+彩電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)161%、154%、118%。蘇寧線上家電銷(xiāo)售也增長(zhǎng)了153%,雙線多品類(lèi)品牌家電迎來(lái)熱銷(xiāo)。
線上線下銷(xiāo)售均猛增
同樣,京東電器華強(qiáng)北店也迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰。京東電器華強(qiáng)北店副店長(zhǎng)徐毛毛告訴記者,自深圳以舊換新各項(xiàng)補(bǔ)貼政策出臺(tái)後,門(mén)店銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng),整體漲幅在230%-240%之間,凈成交額增長(zhǎng)了5-6倍之多。特別是新添加的智能穿戴和智能家電類(lèi)商品,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了近8倍。同時(shí),京東平臺(tái)的線上銷(xiāo)售也呈現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),智能家居電器品類(lèi)增長(zhǎng)幅度達(dá)到190%-210%。
為了應(yīng)對(duì)顧客數(shù)量的增多,京東電器華強(qiáng)北店全方位提升了相關(guān)服務(wù)。門(mén)店增設(shè)了臨時(shí)收銀臺(tái),提高了結(jié)賬效率,使購(gòu)物流程更加順暢。同時(shí),門(mén)店還安排了員工為顧客提供補(bǔ)貼政策的貼心指導(dǎo),確保顧客能夠順利領(lǐng)取補(bǔ)貼,實(shí)現(xiàn)買(mǎi)得省心省錢(qián)。
此次「雙11」期間,智能家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策不僅激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情,也推動(dòng)了家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。伴隨以舊換新政策的不斷推進(jìn),蘇寧易購(gòu)和京東電器等電商平臺(tái)將持續(xù)發(fā)揮雙線渠道價(jià)值,為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠與便利,助力家電「煥新消費(fèi)」從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。(記者 蔡易成)
頂圖:消費(fèi)者在京東門(mén)店體驗(yàn)產(chǎn)品功能。記者 蔡易成攝