據(jù)玉淵譚天微博11月25日消息，今天上午，中國貿(mào)促會主辦的第二屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會在北京舉行。
美國蘋果公司行政總裁（CEO）庫克首次現(xiàn)身鏈博會，這是時隔一個多月，庫克第二次到訪中國，而這也是他在今年內(nèi)第三次來華。
分析認(rèn)為，頻繁到訪中國反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀。
「沒中國就沒現(xiàn)在的蘋果」
庫克稱這是他第一次來鏈博會。庫克還表示：「很高興來到這裏，我很自豪蘋果和我們的合作夥伴在這裏參加展覽?！?/p>
在回答如何評價蘋果在中國的合作夥伴時，庫克說道：「我非常重視他們，沒有中國的合作夥伴們，蘋果就無法取得今天的成就?！?/p>
現(xiàn)場蘋果公司的展覽牌上寫道，「Apple的200家主要供應(yīng)商中有超過80%在中國生產(chǎn)」。
今年內(nèi)第三次到訪中國
曾回應(yīng)蘋果AI何時入華
今年3月，庫克開啟2024年首次中國行。
3月21日，位於上海靜安寺的Apple Store零售店正式開業(yè)，蘋果CEO庫克現(xiàn)身靜安店揭幕現(xiàn)場，親自為蘋果靜安店揭幕。
3月22日，商務(wù)部部長王文濤會見美國蘋果公司行政總裁庫克。雙方就蘋果公司在華發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)係等議題進(jìn)行了交流。庫克表示，中國人才資源豐富、創(chuàng)新活力強(qiáng)，是蘋果公司的重要市場和關(guān)鍵供應(yīng)鏈夥伴。蘋果公司將繼續(xù)致力於在華長期發(fā)展，持續(xù)加大對中國供應(yīng)鏈、研發(fā)和銷售的投入。
3月23日，庫克現(xiàn)身北京三里屯蘋果零售店，現(xiàn)場與網(wǎng)易《逆水寒》手遊製作人、玩家交流互動。當(dāng)日，三里屯蘋果零售店舉行《逆水寒》手遊與光線追蹤技術(shù)講座活動，展示 iPhone 15 Pro 光線追蹤技術(shù)與《逆水寒》光追關(guān)卡實(shí)際遊戲畫面。
10月21日，庫克發(fā)微博稱「很高興再次回到北京」，這次訪華可謂行程滿滿，幾乎都圍繞著最新產(chǎn)品iPhone 16展開。
10月21日當(dāng)天，在北京胡同，他與攝影師陳漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡記錄。庫克在當(dāng)日的微博表示，「我很欣賞她如何使用iPhone 16 Pro Max來捕捉京城之美?！?/p>
次日，庫克前往北京順義的一處有機(jī)農(nóng)場，與三名學(xué)生交流蘋果支持的「科技小院」項目。庫克在微博上表示，「我們致力於賦能社區(qū)、創(chuàng)造機(jī)會。非常高興能夠與來自中國農(nóng)業(yè)大學(xué)和浙江大學(xué)的同學(xué)們見面，了解他們?nèi)绾卫胕Phone和iPad幫助農(nóng)民推廣更高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)實(shí)踐?！?/p>
10月22日下午，庫克還現(xiàn)身蘋果王府井門店，與佩戴Vision Pro的顧客握手，展示了這款產(chǎn)品的高清VST透視效果和蘋果的MR願景。這一舉動無疑為Vision Pro在中國市場的推廣增添了助力。
10月23日，庫克與工業(yè)和信息化部部長金壯龍會面，就蘋果在中國的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理以及雲(yún)服務(wù)等議題進(jìn)行了深入交流。
隨後，他又與中國移動董事長楊傑會面，探討數(shù)字內(nèi)容、5G產(chǎn)品合作等話題，並特別提及了Vision Pro的未來合作計劃。
庫克還到訪新浪微博，對於Apple Intelligence何時入華問題，庫克回應(yīng)稱，「我們正在努力推進(jìn)，這背後有一個非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個流程，也希望盡快將它帶給中國消費(fèi)者?！?/p>
10月25日，商務(wù)部部長王文濤會見了庫克，雙方就蘋果公司在華業(yè)務(wù)發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)係等議題進(jìn)行了交流。
分析認(rèn)為，頻繁到訪中國反映了庫克對蘋果在中國的長期前景保持樂觀。事實(shí)上，中國市場對蘋果的重要性也日益突出。
蘋果此前發(fā)布財報
大中華區(qū)業(yè)務(wù)承壓
北京時間11月1日，蘋果公司發(fā)布2024財年第四財季（2024年第三季度）財報，該季度蘋果實(shí)現(xiàn)營收949.3億美元，同比增長6.07%；淨(jìng)利潤為147.36億美元，同比下降35.81%。
按照地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是唯一一個營收同比下降的市場，本財季營收為150.33億美元，不及分析師預(yù)期的158億美元，相較於上年同期的150.84億美元略有減少。蘋果在大中華區(qū)仍然承壓，沒能恢復(fù)元?dú)猓啾容^其它主要市場，收入仍處於下降的狀態(tài)。
在隨後的蘋果業(yè)績交流會上，庫克提到，在中國購買Mac和iPad的用戶中，新用戶的佔(zhàn)比遠(yuǎn)超50%，中國市場出現(xiàn)積極跡象。
市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，與2023年的iPhone15相比，iPhone16在中國市場上市後，前三周銷量增長了20%，
另據(jù)市場分析公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第二季度僅列中國智能手機(jī)供應(yīng)商的第六位，而去年同期為第三位。
遭中國廠商圍堵
蘋果雙十一手機(jī)銷量下滑
北京時間11月20日，據(jù)路透社報道，市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布報告稱，今年雙十一購物節(jié)期間，蘋果iPhone在中國的銷量遭遇下滑，這是因?yàn)槎嗉腋偁帉κ衷谫徫锕?jié)前集中發(fā)布新品，對蘋果構(gòu)成了壓力。
Counterpoint表示，今年10月18日到11月10日購物節(jié)期間，iPhone中國銷量同比下降了「兩位數(shù)百分比」。相比之下，蘋果在中國的主要競爭對手華為通過降低Pura 70和Mate 60系列的價格，實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長。小米同期的手機(jī)銷量也下滑了6%。儘管有各種促銷活動，但是今年雙十一期間中國智能手機(jī)整體銷量同比下降了9%。
Counterpoint指出，蘋果手機(jī)銷量下滑的主要原因是多家趕在雙十一前發(fā)布了新手機(jī)?！鸽p十一是中國年度最大購物節(jié)之一。為了抓住這一商機(jī)，除華為以外的主要中國手機(jī)廠商都在購物節(jié)前推出了最新旗艦機(jī)型?！笴ounterpoint表示。相比之下，去年只有小米在雙十一之前發(fā)布了新手機(jī)。不過，蘋果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max位居雙十一最暢銷手機(jī)行列。
蘋果在雙十一期間的這一手機(jī)銷量表現(xiàn)，凸顯出該公司在中國這個全球最大智能手機(jī)市場面臨的日益激烈競爭，尤其是來自華為的挑戰(zhàn)。華為已經(jīng)強(qiáng)勢回歸高端市場。作為回應(yīng)，蘋果已經(jīng)推出多次折扣活動以促進(jìn)手機(jī)銷售。
雖然阿里巴巴、京東等電商平臺已不在公布雙十一銷售額，但阿里表示，蘋果和小米位居交易總額突破10億元人民幣的品牌行列。
蘋果首次曝光中國開發(fā)者收入
此外，面對外界議論紛紛的「蘋果稅」，蘋果近期選擇了公開中國開發(fā)者收益情況。
11月19日上午，蘋果在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，並在相關(guān)內(nèi)容中援引一份上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恆教授關(guān)於蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報告。相關(guān)內(nèi)容被認(rèn)為是從側(cè)面回應(yīng)了最近引起廣泛關(guān)注的「蘋果稅」問題。
研究中提到，自2019年以來，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長超過百分之百，使本地開發(fā)者獲益。App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從 2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。
據(jù)悉，目前中國是全球範(fàn)圍內(nèi)蘋果對App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國家之一。蘋果向中國市場的標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)和中小開發(fā)者分別徵收30%和15%的傭金，這就是近幾年來引起廣泛關(guān)注的「蘋果稅」。
對於外界關(guān)注的中國市場傭金率問題，報告中則提到：「大多數(shù)中國開發(fā)者無需向Apple支付傭金。即使在2023年支付過傭金的中國開發(fā)者中，有56%按優(yōu)惠傭金率支付。
此外，Apple不向開發(fā)者的app內(nèi)廣告收入收取傭金，且不要求開發(fā)者集成獲取用戶或app數(shù)據(jù)的Apple工具。」
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