青山如黛,油茶花燦。
每當夜幕降臨,國家4A級旅遊景區(qū)——祁陽市唐家山景區(qū)炫酷燈光秀如約而至,在夜幕中上演璀璨的「夢幻聯(lián)動」,引爆「鄉(xiāng)愁」。到摩崖石刻景區(qū)研學打卡、到麒麟莊園感受原生態(tài)田園風光、到和谷谷智慧農旅產業(yè)園盡情賞花拍照……祁陽文旅產業(yè)正乘著第三屆永州旅發(fā)大會的東風揚帆起航。
近年來,永州市圍繞「三區(qū)兩城」的發(fā)展定位,全力打造千億文旅產業(yè),加快建設文化生態(tài)旅遊名城,紮實推進文生旅深度融合發(fā)展,文旅產業(yè)穩(wěn)步提升,文旅產品供給日益豐富,「千年打卡地」的名片愈發(fā)明亮。
文旅品牌更加響亮
秋末冬初,落葉迎來了一年中最絢爛的時段。銀杏的黃、楓葉的紅最是醒目,搭配其他各類樹葉共同繪就一幅層林盡染的生態(tài)畫卷。
雙牌縣桐子坳村自然生長著三千多株銀杏樹,享有「天下第一銀杏村」「中國銀杏第一村」美譽。深秋時節(jié),數(shù)千棵銀杏樹披上金黃的外衣,和煦的風輕輕吹拂,銀杏葉發(fā)出「沙沙聲」,每一幀都仿若一張明信片,吸引各地遊客紛至遝來。
永州境內現(xiàn)有4個國家級自然保護區(qū)、10個國家森林公園、8個國家濕地公園,森林覆蓋率65.53%。這些地區(qū)隨著天氣、海拔、樹木種類等的變化,展現(xiàn)出各具特色的山林景觀,成為永州旅遊亮眼的名片。
產業(yè)發(fā)展,項目為先?!甘奈濉挂詠?,永州實施文旅重點項目131個,打造了零陵古城、雲(yún)冰山、瑤都水街、祁陽唐家山油茶文化園、金洞漂流、桐子坳等一批重點項目,成功創(chuàng)建20個國家4A級旅遊景區(qū)、33個3A級景區(qū),推出了湖湘探源之旅、瑤寨康養(yǎng)之旅、石刻研學之旅、古村探秘之旅、紅色解碼之旅5條精品旅遊線路。同時,圍繞「吃、住、行、游、購、娛」六要素,永州實施遊客進得來、旅客住下來、文物保下來等「七來行動」,啟動「智慧永州」全域旅遊大數(shù)據(jù)平臺建設,5個縣區(qū)成功創(chuàng)建為省級全域旅遊示範區(qū),總數(shù)居全省第一。今年,全市實施重點文旅項目17個,總投資額174.7億元,年度計劃投資23.3億元,1至10月實際完成投資24.93億元,完成率106.99%。
文旅消費場景更加豐富
五顏六色的熱氣球徐徐升起,遠山近水、連片金黃的稻田盡收眼底。
今年國慶期間,寧遠縣灣井鎮(zhèn)周家壩「升空」熱氣球觀光項目引得遊客紛紛前來體驗。周家壩村依托連片稻田發(fā)展觀光游,舉辦豐收節(jié)、農耕文化藝術節(jié)等,1至10月,接待遊客20多萬人次。
近年來,寧遠縣堅持把文旅產業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)來培育,著力打造國家始祖文化旅遊勝地、文化生態(tài)旅遊目的地、舜文化旅遊首選地,不斷提升景區(qū)核心競爭力。聚焦「打造永州南文化旅遊中心」,推進九嶷山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅遊景區(qū)。充實文化底蘊,依托「德孝之源、福地九嶷」厚重底蘊,做好九嶷山歷史人物和歷史文化的學術研究與宣傳推介,加強名人故居、紅色遺址、傳統(tǒng)村落、文化遺產保護,加快「三館一中心」建設投用。夯實創(chuàng)建底板,加快三分石景區(qū)、遊客中心等項目建設,完善景區(qū)吃、住、行、游、購、娛「六要素」配套,九嶷山景區(qū)通過國家5A級旅遊景區(qū)景觀質量評審。
可持續(xù)的消費是文旅產業(yè)發(fā)展的基石。永州市大力發(fā)展「農業(yè)+旅遊」「體育+旅遊」「節(jié)慶活動+旅遊」「賞花游」「避暑游」等旅遊新業(yè)態(tài),助力旅遊市場升溫。已有兩千餘年歷史的零陵古城加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),持續(xù)打造柳宗元文化IP,並推出「零陵古城COSPLAY」古裝秀、「零陵夜宴」美食節(jié)、「情定零陵」古裝集體婚禮等活動角逐「國潮游」賽道,日益豐富的文旅消費場景使得遊客有了更多文旅新體驗。
今年以來,永州相繼舉辦了零陵廟會、鄉(xiāng)村春晚、永州「十場花事」鄉(xiāng)村旅遊活動、道縣追光者群星演唱會、陽明山「和」文化旅遊節(jié)、柳宗元文化旅遊節(jié)、「一眼千年·零陵古城COSPLAY」國風古裝秀、金洞村K、九嶷山「村廚大會」、中國龍舟公開賽暨道縣國家非遺龍船賽、第四屆陽明山帳篷露營嘉年華、七夕星光音樂會等系列文旅營銷活動,持續(xù)打造文旅市場熱點和爆點。前三季度,全市規(guī)上文化、體育和娛樂業(yè)企業(yè)營收增速70.9%,排名全省第一;規(guī)上文化旅遊及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入279.54億元,同比增長11.7%;全市共接待遊客4836.98萬人次,同比增長5.88%,實現(xiàn)旅遊綜合收入507.2億元,同比增長10.25%。
「引客入永」打造旅遊熱地
冬季,冷空氣南下遇上南嶺山脈,神奇的大自然把藍山縣雲(yún)冰山旅遊景區(qū)裝扮成一個「冰雪世界」。景區(qū)里,坐落著一幢幢精美的庭院式民宿,民宿的房簷上掛滿了冰凌,竹林被冰雪壓彎了腰,尤其到了晚上,在竹林、燈光、冰凌的襯托下,整個景區(qū)猶如一個美麗的山城冰寨。
雲(yún)冰山的冰雪美景,為冬景資源稀缺的湘粵旅遊增添了生機,高峰期,景區(qū)日訪客量過萬人,成為粵港澳大灣區(qū)冬季冰雪游的熱門打卡點。景區(qū)還挖掘湘江源頭文化、瑤文化、舜文化等,打造特色文旅活動,推出「雲(yún)海秘境」「湖畔鳥鳴」「溪谷竹語」等旅遊產品,同時舉辦特色旅遊節(jié)會吸引粵港澳大灣區(qū)遊客入永。
文旅業(yè)既是民生產業(yè),也是促進經濟轉型升級、擴大消費的重要產業(yè)。隨著消費者的需求不斷向多樣化、精細化方向發(fā)展,文旅產業(yè)融合發(fā)展、升級發(fā)展趨勢不斷增強。永州正進一步豐富文旅供給,打造文旅新品牌,提升市場競爭力,積極「引客入永」,打造成具有強大吸引力的旅遊熱地、度假勝地。
2023年7月,一首原創(chuàng)本地歌曲《走,去永州》,在永州當?shù)亟M織的百萬職工大合唱中脫穎而出,火爆全網,成為「現(xiàn)象級」傳播。歌曲的爆火,並非偶然。它用接地氣的方式,展示一座城市的自然與人文之美,引發(fā)情感共鳴,牢牢地抓住了全網關注的目光。
《走,去永州》歌曲走紅後,在永州相關部門的策劃引導下,順勢宣傳,挖掘永州文化底蘊,在「音樂+文旅+產業(yè)+政策」等維度上助力文旅發(fā)展,以本土歌曲為牽引,以文體賽事為媒介,以避暑康養(yǎng)為主題,誠邀天下客,走,去永州!隨著歌曲的走紅,不少民眾紛紛來到永州,樂游永州山水,品味永州美食,體驗民俗風情。
近年來,永州聚焦全域皆景、四季可游、高品質建設文化生態(tài)旅遊名城的目標,持續(xù)擦亮「走,去永州」文旅品牌,突出中華文明發(fā)祥地、湖湘文化重要源頭、瑤族同胞尋根訪祖聖地、絕對忠誠紅色文化等四大文旅特色,建成一批全域旅遊示範區(qū)和高等級旅遊景區(qū)。永州將按照「一縣一品」差異化發(fā)展原則,策劃推出更多文旅品牌活動,將「全域皆景」的「風景」轉化為「四季可游」的「場景」,使永州成為遠近遊客嘗人間煙火、尋詩和遠方的旅遊勝地。(李銀明 唐斌 文紫湘)