鳳凰，曾是許多人心中的「邊城」，如今，高鐵和磁懸浮的開通，讓鳳凰充滿了現(xiàn)代氣息，也拉近了古城與世界的距離。
今年2月，鳳凰古城創(chuàng)5A成功,「天下鳳凰」文旅品牌吸引力和知名度得以大幅提升，海內外越來越多遊客將目光聚焦鳳凰。據(jù)中國旅遊研究院發(fā)布的入境旅遊優(yōu)選項目名單，鳳凰古城入選了「入境遊客喜愛的十個名城古鎮(zhèn)」。今年暑期、國慶等假期，古城遊客絡繹不絕，旅遊熱度居高不下，帶動縣域旅遊蓬勃發(fā)展。據(jù)悉，鳳凰縣2024年1-11月共計接待國內外遊客1986.37萬人次，實現(xiàn)旅遊收入188.71億元， 同比分別增長9.77%，8.23%。
在歲月的長河中，鳳凰古城宛若明珠鑲嵌於湘西的山水中，以其獨特的魅力持續(xù)在海內外「圈粉」。與古為新，是鳳凰古城保持魅力的訣竅。
鳳凰古城文化旅遊投資股份有限公司組織發(fā)展部經理梁昌書告訴記者，鳳凰古城在文旅產品創(chuàng)新方面一直積極探索，比如近年推出了「湘見·沱江」沉浸式藝術遊船光影秀，該項目引用了黃永玉先生作品《鳳凰沱江兩岸》中的風光，集現(xiàn)代光影技術、動漫CG特效、藝術畫卷、民族傳統(tǒng)文化為一體的場景在百米長卷中呈現(xiàn)，由近300名文旅專家、藝術家、科學家、工程師共同聯(lián)手打造而成的奇妙水上航線，這一夜間文化旅遊產品獲得諸多遊客好評。
旅拍新業(yè)態(tài)也見證了鳳凰文旅的創(chuàng)新活力，冬日夜晚，漫步在沱江邊，隨時可見身著苗族服飾的遊客在旅拍，作為拍攝背景，燈火璀璨的鳳凰古城一次次驚艷朋友圈。旅拍作為鳳凰古城文化旅遊新業(yè)態(tài)，不僅豐富了遊客的旅遊體驗，還形成了化妝、攝影、後期製作等產業(yè)。
此外，「文旅+」產業(yè)的融合發(fā)展有效激活文旅消費潛力，如「文旅+電商」方面，「東方甄選湖南行」直播營銷活動走進鳳凰古城，開設兩場專場直播活動，直播營銷活動成交額達1.1億元，成交訂單量突破180萬單?！肝穆?體育」方面，通過舉辦沱江公開水域全國游泳公開賽、以及賽龍舟·搶鴨子等活動，吸引了更多體育愛好者參與。「文旅+科技」方面，鳳凰磁浮文旅新推出「磁浮等待」沉浸式體驗項目，展現(xiàn)「科技+文化+旅遊」的獨特魅力。
古與新的結合，對古城來說是一個永恆的話題。鳳凰縣聚焦「保護與利用、改造與復興」，審慎推進古城保護，先後投入1.38億元，完成鳳凰記憶、雲橋、聽濤公園、沱江風光帶等一批保護、修繕工程。同時，藉助鳳凰古城歷史文化街區(qū)保護提升項目，積極開展公有建築修繕、傳統(tǒng)街巷立面整治改造、配套公共基礎設施建設、非遺中心建設，努力形成整體保護、有機更新、活化利用、優(yōu)化功能的古城保護新格局，保留鳳凰的「歷史印記」，也讓古城「活」起來，再現(xiàn)生機和活力。
歷史與現(xiàn)代碰撞激發(fā)文旅新活力，今年以來，鳳凰縣按照「處處有旅遊」「行行加旅遊」理念，重點做好興業(yè)態(tài)、拓市場、強品牌、優(yōu)環(huán)境「四篇文章」，全力打造國內外享有盛名的旅遊目的地，取得了顯著成效，特別是在吸引入境遊客方面成效突出，入境遊客的來源地也更加多元化。
當前，鳳凰縣正不斷創(chuàng)新舉措，吸引海外遊客：推進旅遊環(huán)境提質升級，開展旅遊市場整治行動，依法對擾亂旅遊市場秩序和侵害遊客合法權益的不法行為嚴厲打擊治理，全面優(yōu)化文化旅遊環(huán)境；豐富旅遊產品和體驗，結合自然、文化、科技等多維融合，推出高端民宿品牌和夜遊文旅項目，推出了一系列特色旅遊產品和服務，如民俗文化體驗、特色美食之旅等；推進智慧文旅建設，增設了文化旅遊志願服務站，加強了多語種導遊服務和旅遊標識系統(tǒng)的建設，全縣4A級以上旅遊景區(qū)按要求安裝外卡POS機，進一步提升了旅遊景區(qū)支付便利化水平。
鳳凰縣文旅廣電局局長楊曉莉表示，未來，鳳凰縣將實施服務優(yōu)化行動，持續(xù)完善旅遊接駁體系，積極探索高能高效的接駁運轉體系，尤其是假日旅遊接駁體系，按照「建設高效化、應用集成化、信息現(xiàn)代化」的先進理念，建設旅遊接駁系統(tǒng)。同時，加快智慧旅遊系統(tǒng)建設，進一步完善鳳凰縣城北遊客集散中心設施，引進應用國內先進技術3D建模、AR、精準定位等技術，開發(fā)沉浸式體驗產品，豐富文化展示形式，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達。（記者 文新征）
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