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    距離2025年春節(jié)越來越近，新春的氛圍也越來越濃厚。作為申遺成功後的首個(gè)春節(jié)，由中國文化和旅遊部組織設(shè)計(jì)開發(fā)的2025年「歡樂春節(jié)」吉祥物——「吉祥蛇」也陸續(xù)亮相全球各個(gè)國家和地區(qū)的「歡樂春節(jié)」活動(dòng)。這隻喜慶可愛的「吉祥蛇」毛絨玩偶，正是由位於東莞茶山鎮(zhèn)的東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱「皓奇樂」）生產(chǎn)，這也是該公司繼兔年、龍年春節(jié)後，第三次成為「歡樂春節(jié)」吉祥物的獨(dú)家生產(chǎn)商，東莞也再次充分發(fā)揮潮玩「以商載文」的「輕騎兵」優(yōu)勢，促進(jìn)中國文化「潤物細(xì)無聲」向海外輸出。

    「吉祥蛇」出海  半月銷售超十萬隻

    「歡樂春節(jié)」是中國文化和旅遊部在海外全力打造的全球聯(lián)動(dòng)文化品牌。日前，中國春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，作為申遺成功後的首個(gè)春節(jié)，中國今年將在海外70餘個(gè)國家和地區(qū)舉辦中國新年音樂會、新春巡遊、新年家庭日、新春廟會等400餘場「歡樂春節(jié)」活動(dòng)。為了配合活動(dòng)開展，皓奇樂生產(chǎn)的「吉祥蛇」玩偶目前已經(jīng)送達(dá)全球140多個(gè)國家和地區(qū)，近日已在美國、德國、維也納、泰國、越南、老撾等春節(jié)活動(dòng)以及國務(wù)院新聞辦舉行的2025年新年招待會中陸續(xù)亮相，深受海外華人、外國友人的喜愛，進(jìn)一步連接彼此的情感橋梁。

    基於前兩年「吉祥兔」「吉祥龍」的良好合作，皓奇樂憑藉豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)硬的製造實(shí)力，第三次取得了2025年「歡樂春節(jié)」吉祥物「吉祥蛇」玩偶的生產(chǎn)訂單和銷售授權(quán)，並從2024年下半年啟動(dòng)打版生產(chǎn)。

    「吉祥蛇」創(chuàng)意源於中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)創(chuàng)作中常見的「蛇銜靈芝」形態(tài)，取其吉祥如意、福壽安泰和守護(hù)健康的美好寓意，頭頂及蛇身紋樣以敦煌唐代藻井紋樣為原型，把牡丹花、石榴花、蓮花和忍冬纏枝紋結(jié)合在一起，並採用豐富色彩進(jìn)行點(diǎn)綴，使整體形象具有濃郁的中華文化色彩，與即將到來的蛇年歡樂春節(jié)氛圍相契合。

    皓奇樂總經(jīng)理李琳介紹稱，為了保證「吉祥蛇」整體的連貫性，在開發(fā)的時(shí)候花了不少心思，一隻「吉祥蛇」的生產(chǎn)要經(jīng)歷三十多個(gè)工序，才能確保蛇身花紋拼接的連貫，並且呈現(xiàn)出「吉祥蛇」靈動(dòng)可愛的身姿。

    在生產(chǎn)毛絨玩偶的同時(shí)，今年皓奇樂還創(chuàng)新生產(chǎn)了「吉祥蛇」毛絨掛件。相關(guān)「吉祥蛇」產(chǎn)品上市僅半個(gè)月，線上線下就獲得了超10萬隻的銷售量?！冈趪鴥?nèi)我們通過公司在線上以及線下的禮品渠道發(fā)售。在國外，除了用於『歡樂春節(jié)』活動(dòng)外，我們還通過多國的僑企將產(chǎn)品推介到當(dāng)?shù)氐娜A人社區(qū)、華人學(xué)校。」李琳表示。

    抓住新春契機(jī) 「蛇」元素賦能潮玩

    作為全國最年輕的城市之一，東莞潮玩企業(yè)緊抓年輕人年齡特點(diǎn)、關(guān)注重點(diǎn)和興趣焦點(diǎn)，抓住新春契機(jī)，自主設(shè)計(jì)研發(fā)原創(chuàng)IP，推出創(chuàng)意十足的蛇年主題潮玩新品，以藝術(shù)形式在產(chǎn)品中呈現(xiàn)中國文化元素。

    如東莞市微石文化科技有限公司研發(fā)的花彩蛇，其設(shè)計(jì)靈感源自國家級物質(zhì)文化遺產(chǎn)——肥東洋蛇燈。通過精湛的手工技藝和獨(dú)特的造型風(fēng)格，點(diǎn)亮洋蛇燈象徵著吉祥如意，歲歲安康的美好寓意。

    廣東哈一代玩具股份有限公司以山海神話中的聖潔靈獸白矖作為創(chuàng)作原型，精雕細(xì)琢手工縫紉，傳達(dá)古今心靈相牽，心向美好生活的祝願(yuàn)。

    還有東莞市品優(yōu)玩具有限公司推出的小白蛇吉祥物，一雙清純靈動(dòng)的大眼睛，回眸一笑甜心窩，還特別採用了鹿皮絨布料，軟萌又可愛，深受市場歡迎。

    近幾年，東莞以提升玩具企業(yè)競爭優(yōu)勢為抓手，通過外引內(nèi)聯(lián)，推動(dòng)跨行業(yè)和跨界合資合作，加大新品研發(fā)力度，加快市場開發(fā)進(jìn)度，不斷提高集群產(chǎn)業(yè)核心競爭能力。重點(diǎn)企業(yè)均在提供設(shè)計(jì)、製作、安裝、維護(hù)一體化打包服務(wù)上探索出了新路徑，取得良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了從潮玩代工生產(chǎn)到潮玩研發(fā)設(shè)計(jì)、原創(chuàng)IP開發(fā)運(yùn)營、渠道營銷等環(huán)節(jié)的快速拓展，推動(dòng)?xùn)|莞變身「潮玩之都」。（記者 冷運(yùn)軍 通訊員 莞萱）