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    時下東莞兩會召開，來自各行各業(yè)的政協(xié)委員積極資政建言。其中來自東莞民建市委委員、金融支部主委的吳洋在《關於發(fā)揮歸國留學人員優(yōu)勢  以潮玩為媒助推東莞文化出海  講好東莞故事的提案》中提出，加強國際傳播體系和能力建設，挖掘潮玩產(chǎn)業(yè)的文化內涵，充分發(fā)揮歸國留學人員的力量，完善文化出海協(xié)同合作機制，加強文化傳播對在莞外國人的觸達。

吳洋在今年的東莞兩會上建議以潮玩為媒講好東莞故事

    以潮玩為媒助推東莞文化出海

    黨的二十大報告提出，要加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。隨著全球化的深入發(fā)展，文化軟實力已成為國家和城市競爭力的重要組成部分，省市高質量發(fā)展大會吹響了奮進號角，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化創(chuàng)新對於城市高質量發(fā)展具有重要推動作用。東莞是全球重要的潮玩生產(chǎn)基地，潮玩產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為東莞文化出海提供了新的契機和平臺，通過潮玩這一載體創(chuàng)新對外傳播話語體系和敘事體系，做好文化出海工作，講好中國故事、大灣區(qū)故事、東莞故事，對提升東莞的全球知名度、助力大灣區(qū)建設以及推動國家文化軟實力提升具有重要意義。

    吳洋表示，東莞作為國際製造業(yè)名城，與全球超過200個國家和地區(qū)建立起了經(jīng)貿合作關係，在對外輸出城市品牌文化的過程中存在幾點不足。一是國際傳播主體單一，民間力量未激活。東莞市文化出海多依賴政府主導，留學生、潮玩設計師等群體參與度不足。儘管擁有全省首個省地共建外宣平臺DG Today，但在國際傳播方面的資源和渠道相對有限，距離專業(yè)的國際傳播平臺和團隊還有一定差距，既懂潮玩產(chǎn)業(yè)又通國際傳播的複合型人才儲備不足。二是文化符號碎片化，缺乏系統(tǒng)性IP矩陣。東莞市多數(shù)潮玩企業(yè)仍停留在OEM階段，雖有潮玩亮相舊金山漁人碼頭等案例，但本土文化元素內涵和故事性方面挖掘不足。如，「東莞醒獅」「莞香文化」等元素未形成系列化IP，未形成連貫的敘事體系，國際影響力和品牌效應有限。三是歸國留學生等統(tǒng)戰(zhàn)力量利用不足。東莞市歸國留學人員較多，也已成立了相應組織，但如市留學人員聯(lián)誼會「留·在東莞」品牌活動更多聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和投資對接等人才與項目的深度對接來開展，在用好用活歸國留學人員國際視野和跨文化交流優(yōu)勢助力我市國際傳播和文化出海上，還有較大的潛力發(fā)揮空間。四是政策協(xié)同尚不完善，協(xié)同合作機制不完善。東莞市文化出海工作中，政府、企業(yè)、社會組織等各方間的合作尚未形成明確的協(xié)同運行機制，資源分散下無法形成強大的協(xié)同合力。五是文化傳播對在莞外國人觸達不夠。東莞市在文化傳播方面對在莞工作和居住外國人的觸達不足，缺乏針對性的文化活動和傳播渠道，導致這一群體對東莞文化的了解和認同感不強。

    為更好助力東莞文化出海，吳洋亦針對性提出五點建議。首要是加強國際傳播體系和能力建設。構建專業(yè)國際傳播平臺，拓展海外傳播渠道，特別是海外社交媒體如tiktok、X等，提升東莞文化的國際傳播力。培養(yǎng)國際傳播人才，利用東莞的歸國留學人員資源，通過與高校、媒體合作，培養(yǎng)一批既懂國際傳播規(guī)則又熟悉東莞文化的國際傳播人才。提升幹部能力水平。在市委黨校開設「國際傳播能力專班」，搭建能力提升通道，培養(yǎng)一批有國際傳播意識的幹部。積極與知華友華「外媒外嘴」的合作，通過他們的視角和渠道向國際社會傳播東莞文化，提升東莞文化的國際影響力。

    二要挖掘潮玩產(chǎn)業(yè)的文化內涵。挖掘潮玩文化內涵，組織專家學者和從業(yè)者深入研究潮玩背後的文化內涵與故事，增強潮玩文化內涵。加強潮玩品牌推廣，利用國際社交媒體平臺、海外網(wǎng)紅等渠道，提升品牌在國際市場的曝光度和影響力。

    三要充分發(fā)揮歸國留學人員的力量。開展歸國留學人員文化活動，激發(fā)他們的創(chuàng)造力與熱情，通過他們的國際視野和跨文化交流能力，為東莞文化出海吸納更多智慧。系統(tǒng)整合歸國留學生的跨文化溝通能力和海外社群資源，充分發(fā)揮這一群體在文化出海中的作用。

    四要完善文化出海協(xié)同合作機制。建立文化出海協(xié)調機制，加強政府、企業(yè)、社會組織等各方之間的溝通與合作，形成文化出海合力。為文化出海提供政策支持和保障，如設立文化出海專項資金，對文化出海項目給予資金支持和政策優(yōu)惠等。

    五要加強文化傳播對在莞外國人的觸達。定期舉辦面向在莞外國人與歸國留學人員的文化活動，如東莞文化體驗日、潮玩展覽等，讓他們親身感受東莞文化的魅力，拓展文化傳播渠道。（記者 冷運軍）

    頂圖：東莞兩會召開