潮玩行業(yè)正成為新消費賽道的一匹黑馬。日前，泡泡瑪特國際集團發(fā)布2024年財報。財報顯示，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元人民幣，同比增長106.9%，經調整淨利潤34.0億元，同比增長185.9%。這一亮眼成績不僅刷新行業(yè)紀錄，更折射出中國潮玩產業(yè)的爆發(fā)式增長態(tài)勢。
企查查數據顯示，截至2024年3月，全國現存潮玩相關企業(yè)2.08萬家，近10年註冊量年均增速超30%。2024年全年新增註冊企業(yè)9115家，創(chuàng)歷史新高，同比增長30.27%；僅2025年前兩個月，新增企業(yè)1192家，同比增幅達29.00%。
從盲盒、手辦到藝術玩具，潮玩正以多元形態(tài)滲透年輕群體生活，成為新消費賽道中的一匹「黑馬」。尤其是隨著「Z世代」推動，潮玩已經從小眾走向了大眾。
據艾媒諮詢《2023年中國潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示，2022年中國潮玩市場規(guī)模已達478億元，預計2025年將突破700億元。
據悉，國產原創(chuàng)IP如泡泡瑪特的Molly、尋找獨角獸的FARMER BOB等，通過故事化設計和限量發(fā)售等策略，已形成高黏性粉絲群體。與此同時，潮玩品牌與影視、遊戲、奢侈品等領域的跨界聯名也成為常態(tài)。
近日在文創(chuàng)潮玩市場，電影《哪吒之魔童鬧?！费苌吩谔詫毶系乃阉髁坷塾嫵f人次，顯示出市場對高質量文創(chuàng)產品的強烈需求。
產業(yè)鏈的成熟也帶動了上下游協(xié)同發(fā)展。近年來隨著市場競爭加劇，行業(yè)進入「創(chuàng)新突圍期」。一方面科技元素深度融入，AR技術讓玩具可互動，區(qū)塊鏈技術為潮玩提供數字藏品認證；另一方面，傳統(tǒng)文化IP成為新增長點，比如敦煌研究院、故宮文創(chuàng)等機構推出的國潮系列產品。
「後泡泡瑪特時代」，中國潮玩產業(yè)或將從單極引領走向百花齊放。
深圳作為中國最大的玩具生產基地之一，擁有完整的潮玩盲盒產業(yè)鏈。從設計、生產到銷售，深圳的潮玩盲盒產業(yè)鏈涵蓋了各個環(huán)節(jié)，為創(chuàng)業(yè)者提供了豐富的創(chuàng)業(yè)機會。
近年來，深圳市政府推出文化創(chuàng)意產業(yè)扶持政策，設立專項基金、建設潮玩產業(yè)園區(qū)，並通過文博會、深圳國際潮玩展等活動擴大行業(yè)影響力。
當下，深圳以超3000家潮玩企業(yè)穩(wěn)居全國首位，占全國總量的14.4%。「深圳潮玩的核心競爭力在於原創(chuàng)設計和快速迭代能力?！股钲谑泄I(yè)設計行業(yè)協(xié)會秘書長表示。
深圳市玩具和嬰童用品協(xié)會秘書長劉穎指出：「深圳潮玩企業(yè)已從代工生產轉向自主品牌輸出，2023年原創(chuàng)IP授權收入同比增長80%，未來3年行業(yè)年產值有望突破500億元。」（深圳商報記者 李佳佳）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
