清明、五一小長假臨近，長沙又成為不少小夥伴旅遊的首選地。熱辣滾燙的網(wǎng)紅品牌，成為長沙吸引力的重要組成部分。喝一杯茶顏悅色，吃黑色經(jīng)典臭豆腐，到「零食很大」拍照打卡……一眾新消費(fèi)品牌「圈粉」無數(shù)。
近年來，長沙143個新消費(fèi)品牌紮堆「出圈」。是什麼托起長沙「新消費(fèi)之都」的底座？在大力提振消費(fèi)的背景下，長沙又將如何進(jìn)一步擦亮「新消費(fèi)」名片？
品牌紮堆「出圈」
3月31日，茶顏悅色江蘇常州首店開門迎客，一早門口就等待了不少「嘗鮮」的消費(fèi)者。這個從長沙「走出去」的新中式茶飲品牌，除湖南外，踏足湖北、重慶、江蘇，門店總數(shù)已邁過千店大關(guān)。
近年來，長沙孵化的一大批新消費(fèi)品牌，紛紛「出圈」，加速「出湘、出海」。
果茶品牌果呀呀去年12月首進(jìn)一線城市上海；餐飲品牌費(fèi)大廚辣椒炒肉「席捲」北京，已開出33家店；量販零食品牌鳴鳴很忙的全國門店總數(shù)突破1.5萬家，2024年總營收555億元；「充電寶一哥」安克創(chuàng)新2024年前三季度境外營收158.75億元……
消費(fèi)領(lǐng)域「造星」能力，長沙可謂獨(dú)樹一幟。長沙孕育了水羊股份、安克創(chuàng)新、鹽津鋪?zhàn)?、絕味食品等上市企業(yè)，文和友、興盛優(yōu)選等獨(dú)角獸企業(yè)，三頓半、茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、鳴鳴很忙等未來獨(dú)角獸企業(yè)，還有黑色經(jīng)典、美邁、天鵝到家、綠葉水果等引領(lǐng)型品牌。
據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，目前，長沙有一定影響力和活躍度的新消費(fèi)品牌達(dá)143個，分布在餐飲、零售、美妝、休閒娛樂、體育、跨境電商、生活服務(wù)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等行業(yè)領(lǐng)域。
截至2023年底，長沙「新消費(fèi)」累計(jì)融資項(xiàng)目72個，融資總金額超710個億。長沙站在全國城市新消費(fèi)第一方陣前列，被稱為觀察中國消費(fèi)升級的樣本。
消費(fèi)活力強(qiáng)勁
新消費(fèi)品牌如雨後春筍，拔節(jié)生長，離不開長沙強(qiáng)勁的消費(fèi)活力?！冈揭乖矫利悺沟囊股羁梢娨话?。
夜幕降臨，無論是在黃興南路品味燒烤的煙火氣，還是在一江兩岸燈光秀中夜遊湘江；無論是走進(jìn)劇院、商場欣賞「夜娛文化大餐」，還是走進(jìn)24小時書店、便利店，用美文美食撫慰凡人心……
圍繞創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市目標(biāo)，長沙持續(xù)激活夜經(jīng)濟(jì)，培育「新夜態(tài)」。長沙連續(xù)3年榮登「中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市」。
長沙夜經(jīng)濟(jì)與「新消費(fèi)」融合發(fā)展、雙向賦能，成為「網(wǎng)紅長沙」的亮麗名片、幸福生活的生動圖景。
新消費(fèi)品牌成長，離不開長沙的「幸?！沟咨?。
「長沙城市環(huán)境優(yōu)美、生活愜意、交通便捷，我和同學(xué)很願意來這裏工作?！巩厴I(yè)於暨南大學(xué)的王瑤選擇到長沙一家高新技術(shù)企業(yè)工作。她表示在長沙生活可以在工作和娛樂之間實(shí)現(xiàn)良好的平衡。
長沙已連續(xù)17年獲得「中國最具幸福感城市」殊榮。全體居民人均可支配收入穩(wěn)居中部省會第一，房價收入比保持全國主要大城市最低?！傅头績r」使得居民有更多的可支配收入用於消費(fèi)。近5年，長沙人口總量增加了近百萬，進(jìn)一步推動了消費(fèi)市場的繁榮。
多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和強(qiáng)大的製造業(yè)基礎(chǔ)，也為長沙的經(jīng)濟(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2024年，長沙市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15268.78億元，同比增長5.0％，首破1.5萬億元。除了工程機(jī)械、汽車等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)增效外，一批新興產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動力持續(xù)增強(qiáng)。
2024年，長沙社會消費(fèi)品零售總額5797.71億元，同比增長4.2％，位居全國第十四位。
「長沙的城市特色構(gòu)成了新消費(fèi)發(fā)展的獨(dú)特土壤。美食文化是城市的鮮明標(biāo)識，吸引大量遊客與消費(fèi)者；年輕、包容的城市文化，為創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)提供了溫床，源源不斷地催生新消費(fèi)理念與模式。網(wǎng)紅文化則藉助社交媒體的傳播力，放大了長沙新消費(fèi)的品牌效應(yīng)，讓長沙成為全國乃至全球消費(fèi)者矚目的焦點(diǎn)?！购瞎ど檀髮W(xué)教授尹元元說。
政策保駕護(hù)航
品牌成長的背後，是優(yōu)厚的大環(huán)境給予的養(yǎng)分和空間。
近年來，長沙市委、市政府陸續(xù)出臺創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見和行動方案，明確提出實(shí)施「新興消費(fèi)業(yè)態(tài)培育工程」，引導(dǎo)新消費(fèi)品牌發(fā)展。
長沙在全國首創(chuàng)「1＋3」新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，圍繞產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)服務(wù)、資本加持等方面形成服務(wù)閉環(huán)，為新消費(fèi)品牌在長沙生根開花、枝繁葉茂提供了土壤。中國（長沙）新消費(fèi)城市峰會已連續(xù)舉辦兩屆，成為新消費(fèi)品牌展示、交流、融資的全國性平臺。
長沙市政府持續(xù)通過節(jié)會擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，則是新消費(fèi)「長紅」的密碼。2024年，長沙精心策劃「消費(fèi)促進(jìn)年」系列活動，鋪排重點(diǎn)主題促消費(fèi)活動100場，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售超300億元?！父M星城」購物消費(fèi)節(jié)連續(xù)舉辦17屆，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。
「嘉御資本走出長三角，設(shè)立的第一個投資基金就是在長沙，目前嘉御資本已在長沙投了5家企業(yè)，希望能夠繼續(xù)幫助長沙企業(yè)成長為持續(xù)長紅的國民品牌，不僅是中國國民品牌，更有機(jī)會成為世界各個國家的國民品牌。」嘉御資本創(chuàng)始人衛(wèi)哲說。
市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)1月發(fā)布的《長沙市提振消費(fèi)十大行動方案》，長沙將持續(xù)優(yōu)化品牌孵化培育體系，支持建設(shè)新消費(fèi)品牌孵化基地，為初創(chuàng)品牌提供共享辦公場地、人員培訓(xùn)、資源對接等服務(wù)。通過一套「組合拳」，推動發(fā)展新消費(fèi)勢力，助力長沙建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。（來源 長沙晚報(bào)）
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