據(jù)文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心測算，2025年清明節(jié)假日三天，全國國內(nèi)旅遊出遊人數(shù)1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)遊客出遊總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。入出境遊客251.33萬人次，同比增長22.4%。
「燕子來時新社，梨花雨後清明」，2024年的第一個小長假尾聲落幕。香港商報從多家OTA平臺了解到，今年清明假期，傳統(tǒng)祭祖和踏青項目依舊是「保留項目」，Z世代花樣混搭玩出新高度，外籍旅遊Kol攪動境內(nèi)外社交媒體圈，國人文化自信感愈加強(qiáng)烈，大眾旅遊春季檔「萬紫千紅總是春」。
「堵山」替代「堵車」 穿漢服游博物館成「流量密碼」
今年清明，「堵山」替代「堵車」成為熱門話題，多個山嶽類景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計搜索量環(huán)比漲幅超過80%。
遊客的熱情背後，是「輕戶外」風(fēng)潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出遊首選。與此同時，這股熱潮也帶動了當(dāng)?shù)鼐频陜r格上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲近20%。
假期期間全國人氣較高的博物館主要有：陝西歷史博物館、北京故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、洛陽博物館等。穿著漢服逛展的年輕人成為了博物館和藝術(shù)館中一道靚麗的風(fēng)景線。
「穿漢服逛博物館現(xiàn)象，反應(yīng)的是年輕人越來越明確感知到文化自信，這種自信感未來會越來越強(qiáng)烈」，北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅遊產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗雲(yún)判斷，「我們的遊客已經(jīng)越來越看重國家民族的文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。」
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期山嶽類風(fēng)景區(qū)的熱度僅次於賞花踏青和主題樂園，泰山、黃山、華山、三清山、普陀山等知名風(fēng)景區(qū)熱度位居全國前列。其中，三清山、普陀山、武當(dāng)山、九華山等知名風(fēng)景區(qū)同時也擁有眾多佛教或道教歷史遺蹟或寺廟景區(qū)，是假期期間踏青訪古的首選。
賞花儀式感「頂配」 名山和古剎最出片兒
「名山&古剎」在追求旅途意境的年輕人心目中是一對天然「CP」。除卻打卡名山，旅遊消費(fèi)大眾化趨勢之下，儀式感也成為風(fēng)景之外不可或缺的體驗。穿著漢服到古剎逛展是年輕人為打開燦爛中華文化用心準(zhǔn)備的「儀式感」。
清明賞花的儀式感「頂配」，莫過於到千年古剎中參加傳統(tǒng)文化活動順道探尋「春」的蹤跡。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間全國各地知名寺廟類景區(qū)人氣較日常均值上升了200%以上，「網(wǎng)紅」景區(qū)紛紛出現(xiàn)了「人從眾」的景象。
「中國人越來越關(guān)注靈性成長，年輕人有靈性追求意識，找到舒適踏實溫馨的感覺。所以古剎遊玩法應(yīng)運(yùn)而生?！怪袊磥硌芯繒眠[分會副會長劉思敏先生認(rèn)為。
據(jù)悉，假期期間，人氣較高的寺廟類景區(qū)主要有：武漢古德寺、蘇州寒山寺、西安大興善寺、南京雞鳴寺等。熱門寺廟不僅有傳承千百年的傳統(tǒng)文化活動，同時還有各自的春季「鎮(zhèn)寺名花」。例如，南京雞鳴寺的櫻花，揚(yáng)州大明寺的山茶花，上海東林寺的櫻花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉蘭花等等，在寺廟古建的映襯下格外「出片兒」。
此外，記者還觀察到，年輕人更小眾混搭的玩法還包括穿漢服聽?wèi)騽 ⑴c劇本殺、看新式話劇和音樂劇、尋古胡同老巷和有歷史感的宅院和府邸等。「這種現(xiàn)象和活動創(chuàng)新供給，更加體現(xiàn)這屆年輕人用具象化方式增加旅遊儀式感和文化認(rèn)同感，」中國旅遊研究院院長戴斌認(rèn)為。
粵港澳北上祭祖與南下探親「雙向奔赴」
北上祭祖與南下探親在粵港澳大灣區(qū)表現(xiàn)得尤為突出。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑藉宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇；而內(nèi)地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點(diǎn)的訂單量同比增幅更是超過100%，實現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。
數(shù)據(jù)顯示，4月3日至7日廣深港跨境高鐵預(yù)計運(yùn)送旅客54.5萬人次，日均客運(yùn)量達(dá)13.6萬人次，同比增長15%。
據(jù)悉，清明假期香港的藝術(shù)館和展覽依舊火如荼進(jìn)行。從當(dāng)代視覺文化博物館M+的「畢加索——與亞洲對話」特展、香港故宮文化博物館的「流動的盛宴——中國飲食文化「展覽、香港藝術(shù)館的」塞尚和雷諾阿的世界──法國橘園美術(shù)館及奧賽博物館珍藏展」，到戲曲中心的「多元·共融藝術(shù)巡禮」、藝術(shù)公園的「西九家FUN藝術(shù)節(jié)」，再到金鐘太古廣場的香港巴塞爾場外展覽、佳士得、蘇富比的拍賣會等，充滿國際潮流的香港也吸引境內(nèi)外遊客駐足。
境外踏青日韓持續(xù)霸榜 歐洲自駕Chill出圈
值得關(guān)注的是，在2025世博會的光環(huán)效應(yīng)下，世博迷得以大飽眼福。Airbnb數(shù)據(jù)顯示，日本大阪的住宿搜索熱度激增至去年同期的近5倍，增速領(lǐng)跑日本熱門城市。同時，持高不下的熱度也迅速蔓延至大阪周邊的關(guān)西城市--京都憑藉深厚的人文底蘊(yùn)，搜索熱度同比增長近3倍；更有熊野古道的門戶小城田邊，吸引徒步愛好者前往領(lǐng)略迷人的自然風(fēng)光，其熱度呈現(xiàn)9倍的同比增長。
此外，濟(jì)州島近日還因韓劇《苦盡柑來遇見你》吸引了一波劇粉打卡熱潮，內(nèi)地旅客訂單量同比增長超30%，印證了景區(qū)打卡對市場需求的精準(zhǔn)撬動效應(yīng)。
今年清明假期旅行的性價比更高。據(jù)阿里巴巴旗下飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期的平均機(jī)票價格相比去年同期有所下調(diào)。目前，上海飛往呼和浩特、杭州飛往北京等假期前後的熱門航班，最便宜的機(jī)票價格均在350元上下（含稅費(fèi)）；廣州飛往泰國曼谷、上海飛往韓國清州目前也有500元內(nèi)（含稅費(fèi)）的高性價比機(jī)票值得「撿漏」。
自駕穿梭於流動的歐洲歷史人文，也是國人探索境外自由浪漫的方式之一。Airbnb平臺數(shù)據(jù)顯示，尼斯搜索熱度位居法國熱門城市第二。沿海岸線途徑被譽(yù)為「賽車天堂「的迷你國度摩納哥，一路行至海濱小城芒通，旅行者飽覽壯麗的海岸風(fēng)光，帶動兩地搜索熱度同比激增超70倍。
外籍kol紛紛打卡花式游中國
頗為有趣的是，花樣逛長城、躺著打卡重慶Loveladder、膜拜國產(chǎn)機(jī)械人跳舞、欣賞湖南長沙漢服姑娘琵琶曲《十面埋伏》……在Ins和YouTube上分別擁有3258k和3840k粉絲，外籍黑馬kol「甲亢哥「也在清明前後來了一場別出心裁的中國游，吸引不少境內(nèi)外觀眾線上線下駐足。
吳麗雲(yún)教授分析，「得益於國家層面在入境遊免簽政策方面的積極推進(jìn)，以及伴隨自媒體和境內(nèi)外社交平臺的廣泛使用，外國遊客赴中國後，用他們的視角傳遞中國信息，因是自身視角切身體驗，故對外國遊客有巨大吸引力，亦對中國入境遊有顯著傳播效應(yīng)?！?/p>
「隨著更多政策效應(yīng)的釋放、境內(nèi)外社交媒體平臺的中國文旅國際傳播，現(xiàn)代科技的應(yīng)用和公共服務(wù)的完善，當(dāng)多樣化和個性化的旅遊需求遇見多品類、高品質(zhì)的旅遊供給，我們終將迎來大眾旅遊的春季檔?！怪袊眠[研究院院長戴斌認(rèn)為。（記者 林彬彬 特約記者 王怡婷）
頂圖：4月6日，遊客在安徽黃山風(fēng)景區(qū)飛來石景點(diǎn)參觀。中新社
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