從杭州湖畔學(xué)院派的「六小龍」，到長沙市井煙火氣里闖出的「五小虎」，這些攪動新消費(fèi)江湖的弄潮兒，大多帶著草莽氣息與書卷溫度——或是擺攤少年在油煙中淬鍊商業(yè)嗅覺，或是畢業(yè)生用畢業(yè)論文裏的靈感點(diǎn)燃創(chuàng)業(yè)火種。他們身上躍動著相似的基因密碼：既有初生牛犢的孤勇，更離不開城市母體給予的容錯(cuò)胸懷。
世紀(jì)之交的晨光里，剛跨出湖南師大校門的戴躍鋒，還揣著「80後」的迷茫。國企鐵飯碗盛著的800元月薪，澆不滅這個(gè)邵陽伢子扎根星城的執(zhí)念。2004年的某個(gè)深夜，他在河西城中村出租屋的二手電腦前按下創(chuàng)業(yè)快進(jìn)鍵，兩年後與「御泥坊」邂逅，自此，這個(gè)曾在國企格子間數(shù)過秒針的年輕人，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動，開啟了用互聯(lián)網(wǎng)改寫千年美妝史的詩篇。
戴躍鋒坦言，長沙這座城市給他最大的感覺就是包容。
「從最開始用兩千多元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，到後來公司成功上市，無論是在軟件還是硬件方面，我們確實(shí)體會到了政府的支持?！勾鬈S鋒說，一個(gè)年輕大學(xué)生在長沙創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過努力可以在這裏做出一家屬於自己的上市公司，每天可以干自己喜歡幹的事情，這就是在長沙最好的感受。
一家企業(yè)的成功與否，更多取決於掌舵者的決策與布局。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，則與當(dāng)?shù)貏?chuàng)新創(chuàng)業(yè)的陽光、雨露、土壤息息相關(guān)。
「讓全國各地的大學(xué)生背了雙肩包就可以到湖南來創(chuàng)業(yè)！」
繼去年互聯(lián)網(wǎng)嶽麓峰會之後，在今年全國兩會期間，湖南省委書記沈曉明再次熱情邀約。
於長沙而言，這些年已吸引了不少年輕人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去5年中，長沙的人口增長100萬，平均每年增長20萬。長沙這座巨型青春磁場，吸引「背著雙肩包來創(chuàng)業(yè)」的年輕人紛至遝來，催生了新消費(fèi)「小虎」們的批量出現(xiàn)。
長沙的吸引力，來自「低成本創(chuàng)業(yè)、高品質(zhì)生活」的容錯(cuò)率。
長沙已連續(xù)17年蟬聯(lián)「中國最具幸福感城市」。特別是長期以來的「房價(jià)窪地」，獨(dú)特鬆弛感的生活節(jié)奏，以及逐步躍升的城市能級，讓創(chuàng)業(yè)「成則乘風(fēng)破浪，敗亦能東山再起」，降低了年輕人起步的門檻和負(fù)擔(dān)，增加了年輕人創(chuàng)業(yè)的容錯(cuò)率，為他們開闢了一片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的雨林。
在創(chuàng)立茶顏悅色之前，呂良做過文創(chuàng)、擺攤、畫過畫，開過滷肉店，加盟過茶飲店，甲方、乙方都幹過，就是沒賺到什麼錢。這樣一個(gè)「普通人」的劇本，卻讓他35歲後逆風(fēng)翻盤，打造了茶飲行業(yè)的一個(gè)新的標(biāo)桿。
以南門口不足15平方米的小店為起點(diǎn)，頂著創(chuàng)業(yè)初期交不起房租的擔(dān)心，「90後」安徽姑娘吳畏在茶飲市場競爭火熱的長沙闖出了一片屬於自己的天地，成為果呀呀創(chuàng)始人。用她的話說，「創(chuàng)業(yè)期間，長沙給我的感受是，永遠(yuǎn)有路可走，只要找準(zhǔn)方向用力朝前走，就能一步一步走出屬於自己的天地?！?/p>
長沙的吸引力，來自「在長沙 都實(shí)現(xiàn)」的包容度。
新消費(fèi)是一個(gè)亟須新點(diǎn)子、新創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，長沙為各種奇思妙想落地落細(xì)營造成長環(huán)境，復(fù)古的、時(shí)尚的、人文的、抽象的，只要你「好吃」「好玩」「有意思」，就有機(jī)會實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢、創(chuàng)富夢。
解放西路的「零食很大」用超現(xiàn)實(shí)主義的尺度再造街頭劇場：可以當(dāng)被子蓋的大辣條化身行為藝術(shù)展品，半人高的奧利奧裝置引發(fā)打卡風(fēng)暴，懷抱式泡麵桶更成為Z世代的社交貨幣……當(dāng)商品突破貨架的桎梏，消費(fèi)便升維為一場全民參與的喜劇，激發(fā)了社交互動欲望，吸引了眾多遊客打卡。
當(dāng)新奇的味覺實(shí)驗(yàn)還在舌尖縈繞，東茅街茶館已用時(shí)光機(jī)將人拽入老長沙的慢鏡頭。銅壺煮茶的氤氳里，穿香雲(yún)紗的老茶客與戴漁夫帽的文藝青年共享一桌，點(diǎn)上一杯熱氣騰騰的暖茶，就著長沙特色小吃，老長沙市井的鬆弛感瞬間拉滿，不管是本地食客還是外地遊客、老口子還是年輕潮人，都愛來這兒紮堆，這座復(fù)古風(fēng)拉滿的茶館，已成為長沙人流如織的網(wǎng)紅打卡地。這座茶館最動人的商業(yè)密碼，恰在於它從不刻意討好某個(gè)群體——包容，本就是最好的待客之道。
白沙井旁的跳海酒館，一邊是汩汩細(xì)流、滋潤長沙的古井，一邊是塗鴉滿牆盛滿氛圍的酒吧，點(diǎn)上一杯雞尾酒或者咖啡，洗去一身的「班味」，這樣的煙火氣與文藝范交織交融，深受年輕人的喜歡。
在互聯(lián)網(wǎng)上，不少外地遊客有這樣的共識，長沙的一大好玩之處，在於其消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品的層出不窮。這背後，是長沙對每一個(gè)idea的尊重，讓創(chuàng)業(yè)者們勇於擺脫市場同質(zhì)化運(yùn)營，做到真正的「千店千面」，才能不斷引領(lǐng)消費(fèi)新潮流、新熱點(diǎn)。
「首發(fā)經(jīng)濟(jì)」持續(xù)火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年至2023年，長沙開出了465家首店。2024年更是加速發(fā)展，湖南首個(gè)永旺夢樂城、湖南首座萬象城，以及MIU MIU、句象書店、ILOVETOY、小米汽車等眾多新開設(shè)的品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，為長沙新消費(fèi)注入新鮮血液，成為長沙市民生活中的「小幸?！埂感〈_幸」。
「演繹」「賽事」經(jīng)濟(jì)熱辣滾燙。周杰倫四場演唱會拉動文旅消費(fèi)超5億元，李榮浩、張杰、華晨宇等歌手演出帶動周邊酒店、便利店、外賣訂單激增，第一屆全國青少年三大球運(yùn)動會、乒超聯(lián)賽、長沙馬拉松賽等賽事活動迸發(fā)活力，長沙持續(xù)書寫「流量」變「留量」的新篇章。
「夜經(jīng)濟(jì)」越夜越精彩。焰火表演、漁人碼頭夜宵、解放西路酒吧街等夜間消費(fèi)場景，為城市增添了獨(dú)特魅力。天心閣光影公園、橘子洲·江天暮雪文化園等歷史文化景點(diǎn)，經(jīng)過「文化+科技」的賦能，在夜色中給人帶來了不一樣的體驗(yàn)。
「會展經(jīng)濟(jì)」搞活一座城?；ヂ?lián)網(wǎng)嶽麓峰會、中國新媒體大會、「一帶一路」青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等國際性、全國性展會紛紛落戶長沙，讓全世界嘉賓零距離感受山水洲城的獨(dú)特魅力，長沙城市會展業(yè)競爭力指數(shù)位居全國第八，蟬聯(lián)中部第一，連續(xù)12年被評為「中國最具競爭力會展城市」。
長沙的吸引力，來自對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)堅(jiān)持長期主義的幫扶。
養(yǎng)了「六千條錦鯉」，才出了「六小龍」，這是杭州孕育「六小龍」的秘訣之一。於長沙而言，新消費(fèi)「小虎」的批量出現(xiàn)，正是堅(jiān)持長期主義的產(chǎn)物。
以政策支持為例，近年來，長沙市委、市政府陸續(xù)出臺創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見和行動方案，明確提出實(shí)施「新興消費(fèi)業(yè)態(tài)培育工程」，引導(dǎo)新消費(fèi)品牌發(fā)展；在全國首創(chuàng)「1+3」新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式，圍繞產(chǎn)業(yè)研究、企業(yè)服務(wù)、資本加持等方面形成服務(wù)閉環(huán)，為新消費(fèi)品牌在長沙生根開花、枝繁葉茂提供了土壤；持續(xù)通過節(jié)會擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)，連續(xù)舉辦中國（長沙）新消費(fèi)城市峰會，精心策劃「消費(fèi)促進(jìn)年」「福滿星城」等系列活動，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情……
不搞「雞娃式」的內(nèi)卷，只做創(chuàng)業(yè)者們背後長期的托舉和兜底者，才讓「小虎」們在湘江之畔經(jīng)歷了從初創(chuàng)期到成長期的拔節(jié)生長。
前不久，《奪金2025》熱播，全網(wǎng)傳播總量超15億次，吸引了全國乃至全世界大學(xué)生來湖南、來長沙創(chuàng)業(yè)。未來，隨著更多的「金種子」在這片沃土上扎根，越來越多的「小虎」必將在更多領(lǐng)域茁壯成長，為書寫高質(zhì)量發(fā)展篇章貢獻(xiàn)力量。（來源：長沙晚報(bào)）
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