新華社上海5月26日電 在上海黃浦區(qū)繁華的環(huán)人民廣場地帶，有一群名為「星空間」的小劇場：它們不同於傳統(tǒng)專業(yè)劇院的高大宏偉，以「小而精」的體量藏身於各大商業(yè)樓宇間。
如今，在音樂劇愛好者的眼中，以「星空間」為代表的小劇場演藝集聚區(qū)，正在成為無數(shù)年輕劇迷心中的「觀劇聖地」。
「星空間」的運(yùn)營方，是上海亞華湖劇院經(jīng)營發(fā)展股份有限公司。經(jīng)過數(shù)年時(shí)間的成長，亞華湖劇院憑藉一間間「星空間」孵化出多部音樂劇佳作，不僅活躍了線下演藝經(jīng)濟(jì)，還帶著原創(chuàng)音樂劇遠(yuǎn)赴海外、唱響世界。
萌芽：寫字樓裏「長出」小劇場
夜幕降臨，當(dāng)下班的人潮離開辦公樓宇時(shí)，地處上海黃浦區(qū)核心商業(yè)地段的亞洲大廈卻熱鬧了起來。大廈四樓的「星空間1號(hào)」是音樂劇《阿波羅尼亞》的駐演空間，晚上7點(diǎn)，觀眾不斷湧入，好戲即將登場。
走進(jìn)「星空間1號(hào)」，人們仿若步入一間風(fēng)格復(fù)古的「酒館」。觀眾們以「酒館顧客」的身份圍桌而坐，燈光昏暗、音樂響起，演員站上「吧檯」，《阿波羅尼亞》開演了。
對於喜愛音樂劇的觀眾而言，上海亞洲大廈無疑是看劇的最優(yōu)選擇之一。自2020年8月亞華湖劇院在此建成首個(gè)「星空間」小劇場以來，如今的亞洲大廈已擁有19個(gè)「星空間」，各類劇目共計(jì)上演超萬場。
在亞華湖劇院「80後」總經(jīng)理阮豪看來，如今「星空間」的紅火來得殊為不易：「2009年我入行時(shí)，音樂劇可不像現(xiàn)在這麼『火』。常常一個(gè)千座大劇場只能賣出50張票，臺(tái)上的演員比臺(tái)下的觀眾還多?！?/p>
劇院少、觀眾少、原創(chuàng)劇目少，是當(dāng)時(shí)國內(nèi)音樂劇市場不得不面對的困境。那時(shí)候，國內(nèi)劇院幾乎都是五百人以上的大體量劇院，一些小眾劇目或?qū)嶒?yàn)性項(xiàng)目很難找到合適的演出場地，更別說培養(yǎng)新的觀劇群體。
年輕的音樂劇人也很難找到合適的就業(yè)機(jī)會(huì)?！栋⒉_尼亞》劇組演員周仕麒告訴記者，十多年前，新人演員工作不穩(wěn)定是常態(tài)，「很多同行即使找到演出機(jī)會(huì)，也需要找其他兼職才能維持生計(jì)」。
看著這樣的場景，剛?cè)胄械娜詈琅c同在上海的一批音樂劇人心裏很不是滋味，他們開始琢磨著作出改變：是否可以將寫字樓宇裏的辦公空間盤下來，建立一些小劇場，給新劇目試試水？
「音樂劇市場的培養(yǎng)，小劇場的存在是非常必要的，不僅可以降低劇目成本，也有利於爆款劇目的孵化?！埂栋⒉_尼亞》製作和出品方「一臺(tái)好戲」的創(chuàng)始人漢坤說。
2019年，上海推出《上海市演藝新空間運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》，為「辦公樓裏建劇場」的設(shè)想提供了政策支持。
經(jīng)過選址、改造、排練，首個(gè)「星空間」在2020年建成。在阮豪看來，「星空間」小劇場成為一些音樂劇出品方「最後的機(jī)會(huì)」?！敢?yàn)檠莩鰴C(jī)會(huì)變少，加上這些公司資金緊張，成與不成在此一搏了?！谷詈勒f。
2020年8月28日晚，「星空間1號(hào)」迎來了《阿波羅尼亞》首次預(yù)演。演出前，演職人員們提前調(diào)整心態(tài)：「就算臺(tái)下只有20個(gè)觀眾，也要認(rèn)真對待每一場演出。」
但令人欣喜的變化出現(xiàn)了：開演一周，工作人員發(fā)現(xiàn)第二周的票已經(jīng)售出大半，又過了幾天，第三周、第四周的票也銷售一空。人們意識(shí)到，《阿波羅尼亞》火了，「星空間」的嘗試成功了。
如今《阿波羅尼亞》已成為上海最火爆的音樂劇之一。正是抓住政策東風(fēng)、挖掘藍(lán)海市場，讓亞華湖劇院及其團(tuán)隊(duì)走出了一條獨(dú)具特色的「環(huán)境式駐演小劇場」發(fā)展之路?！赣^眾的反饋?zhàn)屛覀兛吹?，小劇場也有大市場。」阮豪說。
生長：「戲劇街區(qū)」也要商業(yè)思考
隨著音樂劇《阿波羅尼亞》的一炮而紅，「星空間」又一連推出《辛吉路的畫材店》《桑塔露琪亞》等多部沉浸式音樂劇。亞洲大廈「脫胎換骨」，成為上海乃至全國的演藝新地標(biāo)。
短短幾年，這座原本老舊的寫字樓，成為當(dāng)下最能吸引年輕人的小劇場群落。經(jīng)常有外地觀眾打著「飛的」、坐著高鐵前來看劇。
觀眾人數(shù)與日俱增，可用場地逐漸不足，亞華湖劇院迫切需要打開新的局面?！肝覀冃枰卣剐驴臻g，尋找一些擁有更好柱間距或者更優(yōu)層高的建築?！谷詈勒f。
在哪選址？怎麼擴(kuò)張？如何改造？這些新問題關(guān)乎「星空間」日後的成長。經(jīng)過深思熟慮，阮豪和團(tuán)隊(duì)決定就近選址，以形成聚集效應(yīng)。
在距離亞洲大廈不遠(yuǎn)的上海第一百貨，一塊層高近20米的穹頂區(qū)域，除了偶爾辦展覽，利用率一直不高。聽到「星空間」正在尋覓新的選址，上海第一百貨商業(yè)中心總經(jīng)理趙維剛主動(dòng)與亞華湖劇院取得了聯(lián)繫。
「我們一拍即合，很快達(dá)成合作，開啟了上海第一百貨『星空間』小劇場的改造。」趙維剛說。
如今，曾長期閒置的穹頂展廳變成了「星空間」穹頂劇場，可同時(shí)容納400名觀眾在此看劇。合作的規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至2024年底，上海第一百貨共騰出8500平方米的商業(yè)面積，改造成19個(gè)「星空間」沉浸式小劇場。
隨著「星空間」接連在南京路上的大型商業(yè)綜合體裏落地，「環(huán)人廣」小劇場聚集帶初具雛形。阮豪說，隨著「星空間」不斷拓展，演出內(nèi)容從改編到原創(chuàng)，逐步形成了包括經(jīng)典劇目、自主孵化劇目等在內(nèi)的內(nèi)容矩陣。
小劇場火了，如何保證演出供給的質(zhì)量，背後需要有一套成熟的商業(yè)模式支撐。
在阮豪看來，選擇駐場演出模式是「星空間」持續(xù)發(fā)展的秘訣之一。「在紐約百老匯或者倫敦西區(qū)等音樂劇集聚區(qū)，一部劇往往會(huì)在一個(gè)劇院長期駐演。這種模式可避免多場巡演帶來的反覆裝修成本，也讓演出方有穩(wěn)定的演出場地?！?/p>
另一個(gè)重要的運(yùn)營手段是「末位淘汰」制度。每年，「星空間」會(huì)根據(jù)市場反饋進(jìn)行劇目排名，淘汰一批上座率不高或反響不及預(yù)期的劇目，保證上線的劇目都能經(jīng)得起考驗(yàn)。
此外，網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播的創(chuàng)新營銷模式也為「星空間」帶來源源不斷的流量?！肝覀儠?huì)將演出的最後10分鐘留給觀眾拍照，歡迎大家將看劇的照片、視頻上傳社交網(wǎng)絡(luò)。這不僅滿足了年輕人的社交需要，也幫助我們實(shí)現(xiàn)二次傳播?！谷詈勒f。
打造成熟的運(yùn)營模式、算好背後的經(jīng)濟(jì)賬，是亞華湖劇院持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵。2025年1月至5月，「星空間」旗下場館合計(jì)演出超過1868場，觀劇人數(shù)達(dá)14.07萬人，已成為上海文商旅深度融合及「夜經(jīng)濟(jì)」的成功範(fàn)本。
蝶變：從引進(jìn)版權(quán)到成功出海
曾幾何時(shí)，在中國上演的不少音樂劇是從海外引進(jìn)的版權(quán)。如今，越來越多優(yōu)秀的本土音樂劇在「星空間」誕生，不僅讓音樂劇市場更火熱，也吸引了來自海外的目光。
2022年10月，韓國音樂劇導(dǎo)演吳世爀在上海時(shí)，一眼相中當(dāng)時(shí)開演剛滿月的中國本土新劇《翻國王棋》。2022年底，這部由亞華湖劇院和魅鯨文化共同出品的原創(chuàng)音樂劇，將版權(quán)成功出售給韓國音樂劇製作公司，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇的海外版權(quán)輸出。
很快，「星空間」又迎來第二部出海作品——原創(chuàng)音樂劇《蝶變》。這部劇由亞華湖劇院、一臺(tái)好戲、瞳劇場共同出品。2023年6月，韓國音樂劇製作公司Never Ending Play團(tuán)隊(duì)來上?？吹健兜儭返难莩?，很快表達(dá)了合作意向。中韓雙方以聯(lián)合出品製作的方式將《蝶變》引入韓國。
曾留學(xué)中國的韓國音樂劇演員林贊玟說：「韓國音樂劇公司很喜歡這部作品，認(rèn)為可以圍繞這部作品開展兩國音樂劇市場間的交流。」
2024年7月，音樂劇《蝶變》韓語版在韓國首演。走進(jìn)劇場，首先迎接觀眾們的是一陣陣清新的桂花香。
「這部劇有一些歌詞和環(huán)境與桂花有關(guān)。但在韓國桂花不太常見，人們對桂花的認(rèn)識(shí)也不多?！?jié)h坤說，「因此每天開場前，我們會(huì)在場內(nèi)噴灑桂花味香水，觀眾進(jìn)場後聞到桂花香，能對這些與中國文化相關(guān)的意象留下印象，也更容易在後續(xù)的觀演過程中產(chǎn)生共情?！?/p>
演出結(jié)束，現(xiàn)場觀眾自發(fā)起立、鼓掌歡呼，社交媒體上相關(guān)觀演感想層出不窮，並引起韓國當(dāng)?shù)孛襟w和音樂劇協(xié)會(huì)的關(guān)注。「所有場次的平均上座率在95%以上，這在韓國當(dāng)?shù)厥欠浅：玫某煽??！節(jié)h坤說。
從《翻國王棋》到《蝶變》，「星空間」孵化的原創(chuàng)音樂劇接連出海，成為中國音樂劇原創(chuàng)力量不斷提升的有力印證，也助力打通海外和中國音樂劇市場在內(nèi)容創(chuàng)製和人才交流領(lǐng)域的通道。目前，韓國在陸續(xù)邀約一些中國音樂劇創(chuàng)作人才共同參與孵化原創(chuàng)劇目。中國故事?lián)P帆出海的喜訊不斷傳來，為中國音樂劇的國際合作交流注入潺潺活水。
在阮豪的計(jì)劃中，到2026年，亞華湖劇院的「星空間」將從現(xiàn)在的60餘個(gè)拓展至100個(gè)。「上海還有許多城市空間可以成為新的舞臺(tái)。」阮豪說，「未來，這裏不僅是演藝的碼頭，也會(huì)成為原創(chuàng)作品的源頭?！梗ㄐ氯A社記者楊金志、程思琪、周杉）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
