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　為藉助途易集團全球渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，推動黃山市旅遊產(chǎn)品加速駛向國際客源新高地，落實黃山旅遊發(fā)展股份與中旅途易在柏林旅展期間簽署的合作協(xié)議。近期，黃山旅遊邀請中旅途易旅遊有限公司來黃考察踩線。

　5月25日，雙方召開入境遊業(yè)務(wù)交流座談會。黃山旅遊股份黨委書記、董事長章德輝，黨委委員、高級副總裁丁維，中旅途易首席執(zhí)行官Dr.Guido Brettschneider、首席運營官劉會元等參加座談。黃山市文化和旅遊局、黃山區(qū)文旅體局、黟縣徽黃旅遊集團有關(guān)負責人以及黃山旅遊股份宣傳推廣中心、黃山智慧旅遊公司、黃山迎客松旅服負責同志參加。

　深化合作，打造「入境引擎」

　座談會上，章德輝肯定了雙方合作取得的階段性成果，指出要圍繞「走深走實、做實做強」的合作原則，重點抓好四個方面工作：

　聚焦產(chǎn)品共創(chuàng)，在維持傳統(tǒng)存量基礎(chǔ)上，針對歐美客戶需求，研發(fā)多元化黃山旅遊產(chǎn)品；

　聚焦資源整合，發(fā)揮香港口岸優(yōu)勢，依託黃山至香港航班常態(tài)化，打造「香港+黃山」創(chuàng)新旅遊產(chǎn)品，探索與途易遊輪資源的整合串聯(lián)。策劃「上海+杭州+黃山」黃金文旅線路，打造長三角文旅聯(lián)動產(chǎn)品；

　聚焦渠道打通，推動產(chǎn)品快速上線途易銷售渠道，盡早形成「研發(fā)—驗證—上線—推廣」閉環(huán)，全程參與營銷落地；

　聚焦成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建合作共推機制，站在全市一盤棋的格局下，依託途易品牌和渠道優(yōu)勢，提升黃山國際傳播聲量和市場號召力，實現(xiàn)從合作協(xié)議向?qū)嵭С晒D(zhuǎn)化。

　Dr.Guido Brettschneider表示，中國對歐洲國家的免簽政策對於入境市場具有積極導(dǎo)向作用，特別是雙方合作協(xié)議簽訂以來，中旅途易已通過其海外銷售平臺面向德國、東歐、西班牙等國家和地區(qū)上線推出了一系列黃山旅遊產(chǎn)品，入境遊客增量明顯。黃山作為中國重要的IP在國際市場擁有獨特的文化吸引力和自然魅力，徽文化對歐美客戶有很大的吸引力。建議黃山繼續(xù)加強雙語標識標牌提升，提供適合國際遊客習慣的產(chǎn)品和服務(wù)，並運用其喜聞樂見的傳播角度擴大黃山旅遊品牌聲量。通過此次黃山考察之行，中旅途易將持續(xù)加大產(chǎn)品開發(fā)與市場推廣力度，全力支持黃山旅遊走向國際市場。

　多元出海，激活品牌IP

　據(jù)了解，為持續(xù)加大海外宣傳推廣力度，黃山旅遊年初即在紐約時報廣場新年倒計時活動中精彩亮相，並參加倫敦特拉法加新春慶典。3月組團赴德國、法國、瑞士開展系列宣傳推廣和旅遊營銷活動，參加柏林旅遊展、舉辦黃山旅遊巴黎推介會，達成與法國法嘉華、Smartguide、國家地理等多家歐洲頭部機構(gòu)合作意向。

　新增運營YouTube賬號，聯(lián)合攜程Trip.com、Tripadvisor等海外平臺投放黃山旅遊廣告，開展「Explore Fantastic Huangshan!」等線上挑戰(zhàn)賽；持續(xù)與《香港商報》達成合作，今年已發(fā)布黃山春季旅遊主題宣傳。同時，製作發(fā)布了系列海外宣傳推廣視頻，並利用韓國、馬來西亞、越南包機商在客源市場投放產(chǎn)品廣告。

　精準打法，構(gòu)建協(xié)同體系

　今年以來，黃山旅遊主動出擊，不僅在對外宣傳推廣上加足馬力，還著力推動入境市場系統(tǒng)性建設(shè)，構(gòu)建從資源整合到市場轉(zhuǎn)化的全鏈條協(xié)同體系。

　積極對接北京、上海、香港等重點口岸批發(fā)商，聯(lián)動市內(nèi)地接社，構(gòu)建歐美與東南亞市場協(xié)作網(wǎng)絡(luò)；聯(lián)動攜程、港中旅等平臺精準投放專項市場產(chǎn)品；赴京滬深舉辦專題推介會，全面展示「文化+生態(tài)」黃山形象；構(gòu)建遊客行為與渠道追蹤體系，助力入境市場精準營銷。

　接下來，黃山旅遊還將參加ITB上海國際旅遊交易會和ITB CHINA國際旅行商「杭州行」活動，著手引入UTMB國際品牌賽事；繼續(xù)通過倫敦世界旅遊展加大黃山旅遊產(chǎn)品宣傳，並邀請歐洲供應(yīng)商來黃踩線；進一步加強東南亞、香港市場拓展力度，不斷強化品牌曝光、行業(yè)交流和國際合作，全面提升黃山在國際市場的影響力和吸引力。（記者 吳敏 通訊員 李弋瑋 圖/蔣晶晶）