5月27日，在2025文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，數(shù)字時(shí)代文化貿(mào)易發(fā)展新圖景成為討論焦點(diǎn)。國家政策推動(dòng)下，中國文化產(chǎn)業(yè)正以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)遊「新三樣」為突破口加速全球化。在此浪潮中，香港作為中西文化交融的樞紐，其獨(dú)特的文化區(qū)位優(yōu)勢(shì)亟待釋放，或可成為中國文化出海的戰(zhàn)略支點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，中國文化產(chǎn)品出口連續(xù)4年超千億美元。2024年中國自主研發(fā)遊戲海外收入達(dá)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，規(guī)模連續(xù)5年超千億元人民幣。隨著數(shù)字技術(shù)快速迭代，文化貿(mào)易正在突破傳統(tǒng)邊界。中國社科院教授江小涓指出，數(shù)字技術(shù)賦予文化產(chǎn)品「無感跨境」的天然全球化屬性，無需受制於實(shí)體運(yùn)輸和地域適配問題。
而香港這座百年東西方交匯之城，恰恰能在「共性」與「?jìng)€(gè)性」間架起橋樑。
香港的獨(dú)特之處，在於其既能深度理解東方文化底蘊(yùn)，又對(duì)西方敘事邏輯與市場(chǎng)規(guī)則駕輕就熟。三七互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍對(duì)本報(bào)記者稱，香港消費(fèi)者對(duì)東方傳統(tǒng)題材高度認(rèn)同，對(duì)西方題材亦持開放態(tài)度。這種「雙向兼容」使香港成為國產(chǎn)文化產(chǎn)品出海前的「壓力測(cè)試場(chǎng)」——企業(yè)可在此觀察用戶反饋、調(diào)整文化符號(hào)的表達(dá)方式。
海底撈國際控股副總經(jīng)理郝軍分享的香港實(shí)踐揭示了另一層價(jià)值。作為全球美食之都，香港市場(chǎng)匯聚了來自不同文化背景的消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。海底撈通過調(diào)整菜單、融入川劇變臉表演，既保留中式餐飲內(nèi)核，又適應(yīng)國際化消費(fèi)習(xí)慣。香港市場(chǎng)的高競(jìng)爭(zhēng)性，倒逼企業(yè)打磨出可復(fù)制的本土化模式，再向歐美市場(chǎng)延伸。
香港的金融基建與法律體系又為文化出海提供關(guān)鍵支撐。泡泡瑪特通過在港上市獲得國際資本認(rèn)可，特海國際選擇港交所與納斯達(dá)克雙重上市，均凸顯香港作為國際融資平臺(tái)的吸引力。此外，香港在數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的制度銜接能力，可為數(shù)字文化產(chǎn)品的全球分發(fā)提供合規(guī)保障，避免因法律衝突導(dǎo)致的貿(mào)易壁壘。
當(dāng)下文化出海已進(jìn)入「雙向適應(yīng)」階段：既要找到全球共鳴點(diǎn)，也要精準(zhǔn)對(duì)接區(qū)域市場(chǎng)。香港的多元文化基因、國際化人才儲(chǔ)備和成熟商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，可為中國企業(yè)提供不少助力。
文化出海不是單向輸出，而是文明的雙向?qū)υ?。香港若能以自身?dú)特的優(yōu)勢(shì)，助力中國文化產(chǎn)品完成從「走出去」到「融進(jìn)去」的跨越，其意義將超越經(jīng)濟(jì)價(jià)值本身——這既是國家所需，亦是香港重塑國際文化樞紐地位的機(jī)遇。當(dāng)「平視世界」成為共識(shí)，香港的經(jīng)驗(yàn)與平臺(tái)，或可為中國故事找到更好的表達(dá)方式。
香港商報(bào)記者 楊琪
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