5月10日，將迎來(lái)第七個(gè)中國(guó)品牌日。
從2017年國(guó)務(wù)院批覆設(shè)立「中國(guó)品牌日」，到近年來(lái)中國(guó)品牌的硬核崛起，各行各業(yè)逐步形成一大共識(shí)——世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，得品牌者得天下。而論民族品牌，不得不提持續(xù)佔(zhàn)據(jù)國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)重要榜單的五糧液，在最新國(guó)際權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單顯示，五糧液排名第59名，與上一年持平，品牌價(jià)值達(dá)302.9億美元，較上年增長(zhǎng)5.4%。同時(shí)，五糧液品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)（Brand Rating）由AAA上升到全球最高級(jí)別AAA+。
作為民族品牌的一張靚麗名片，多年來(lái)，五糧液始終牢記國(guó)之大者，堅(jiān)持以「品牌強(qiáng)企」為引領(lǐng)，依托其核心價(jià)值、厚重文化底蘊(yùn)和厚積成勢(shì)的產(chǎn)區(qū)、古窖群、品質(zhì)、品牌、消費(fèi)群體等核心優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建「生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光」五位一體的品牌生態(tài)系統(tǒng)，打造中國(guó)白酒品牌建設(shè)標(biāo)桿。
創(chuàng)新實(shí)施系列品牌行動(dòng)
五糧液強(qiáng)勁的品牌力，離不開(kāi)卓有成效的品牌行動(dòng)。
多年來(lái)，五糧液以「品牌強(qiáng)企」為引領(lǐng)，持續(xù)完善品牌結(jié)構(gòu)、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，不斷夯實(shí)品牌建設(shè)之基。
五糧液深知，品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)和高質(zhì)量發(fā)展的象徵，而品質(zhì)是品牌的根基，兩者相輔相成。為此，五糧液尤其注重推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、多樣化的選擇，持續(xù)做優(yōu)主品牌「1+3」產(chǎn)品構(gòu)架，一手強(qiáng)化，一手肅清，特別是在子品牌「瘦身健體」方面，從高峰期190個(gè)品牌、2000多款產(chǎn)品，逐年「瘦身」到37個(gè)品牌、600多款產(chǎn)品，品牌的純正性、一致性、等級(jí)性、辨識(shí)度大幅提高。同時(shí)，針對(duì)個(gè)性化與時(shí)尚化的新消費(fèi)需求，五糧液依托明代古窖池群核心優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出501五糧液、經(jīng)典五糧液、緣定晶生·五糧液等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升。此外，跨界合作是五糧液品牌行動(dòng)的一個(gè)支撐。
為契合新時(shí)代消費(fèi)需求和貼近年輕消費(fèi)群體，近年來(lái)五糧液持續(xù)創(chuàng)新開(kāi)展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動(dòng)力度，與故宮、南方周末、三聯(lián)生活周刊等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌攜手打造了「紫禁城」「有禮了！中國(guó)」「由和而至美」等系列文化IP，以美酒致敬文化經(jīng)典；升級(jí)打造了「5·20和美文化節(jié)」「9·15專賣店店慶日」「12·18超級(jí)粉絲節(jié)」等五糧液專屬IP，消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖和品牌愛(ài)好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在高端消費(fèi)圈中的品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。
同時(shí)，五糧液以堅(jiān)定的文化自信和務(wù)實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，積極參與全球酒業(yè)合作，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，頻頻亮相併深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等，大力弘揚(yáng)「和而不同，美美與共」的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示中國(guó)民族品牌的深厚歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特魅力、時(shí)代面貌；加快全球市場(chǎng)布局，目前五糧液已設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷中心，在德國(guó)杜塞爾多夫建有五糧液品鑑中心，引領(lǐng)中國(guó)白酒加快走向世界舞臺(tái)。
全力構(gòu)築「五位一體」品牌生態(tài)系統(tǒng)
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，越來(lái)越多的大品牌正在大力打造其獨(dú)有的品牌生態(tài)系統(tǒng)，以應(yīng)對(duì)和適應(yīng)不穩(wěn)定的外部環(huán)境變化，抵抗?jié)撛陲L(fēng)險(xiǎn)。
作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，五糧液深刻明白「做食品，就是做生態(tài)」的道理，提出全力打造「生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光」五位一體發(fā)展路徑，從五個(gè)方面出發(fā)，著力塑造良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)，與國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。
以弘揚(yáng)「文化五糧液」為例。五糧液堅(jiān)持從自身做起，不遺餘力地對(duì)中國(guó)白酒文化進(jìn)行傳承保護(hù)，加快推進(jìn)《五糧液老窖池遺址保護(hù)規(guī)劃》的修編進(jìn)程，完成《2022年度全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位保護(hù)項(xiàng)目》申報(bào)；聯(lián)合酒業(yè)各方簽訂《中國(guó)白酒聯(lián)合申遺共識(shí)》，有序配合推進(jìn)申遺事項(xiàng)；加快推進(jìn)門(mén)戶區(qū)「五糧·東方酒谷」、五糧液501古窖池中國(guó)白酒文化聖地等文旅綜合體項(xiàng)目建設(shè)……
五糧液方面表示，當(dāng)前，公司明確了「做強(qiáng)品牌、做優(yōu)產(chǎn)品、做大市場(chǎng)」的戰(zhàn)略主題和打造「五位一體」發(fā)展路徑，擁有產(chǎn)區(qū)、古窖群、品質(zhì)、品牌、消費(fèi)群體等「五大優(yōu)勢(shì)」，並形成了 「十大自信」，正高舉「大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王」價(jià)值主張，錨定「產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代」四大主攻方向，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，打造中國(guó)白酒品牌建設(shè)標(biāo)桿，加快「世界一流企業(yè)」建設(shè)。（來(lái)源 五糧液）
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