今年端午節(jié)，深圳上榜全國(guó)十大熱門(mén)目的地。隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近，深圳旅遊市場(chǎng)熱度持續(xù)上升，深圳無(wú)疑又將再次成為吸引海內(nèi)外遊客目光的熱門(mén)旅遊城市，而作為深圳濱海旅遊的代表名片，鹽田無(wú)疑是關(guān)注的焦點(diǎn)。
背靠國(guó)家森林公園梧桐山，面朝大鵬灣，同時(shí)還是粵港澳大灣區(qū)唯一與香港水陸相連的城區(qū)，得天獨(dú)厚的山海資源和獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，造就了鹽田獨(dú)具特色的城市氣質(zhì)，在這裏，「詩(shī)、遠(yuǎn)方、大海、鄉(xiāng)愁」全都擁有。今年，鹽田區(qū)政府以「一號(hào)文」印發(fā)《鹽田區(qū)建設(shè)世界級(jí)濱海旅遊目的地實(shí)施方案（2022-2025年）》，全面推進(jìn)世界級(jí)濱海旅遊目的地建設(shè)，特別是以沙頭角深港國(guó)際消費(fèi)合作區(qū)這個(gè)重要合作發(fā)展平臺(tái)建設(shè)為契機(jī)，銳意創(chuàng)新，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新平臺(tái)層出不窮，積極推動(dòng)深港跨境消費(fèi)融合，受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。隨著越來(lái)越多全球遊客關(guān)注鹽田、選擇鹽田，鹽田「世界級(jí)濱海旅遊目的地」也越加清晰，吸引力與日俱升。
文旅優(yōu)等生：山海盛顏 最美鹽田
百年老街中英街、「中國(guó)天然氧吧」、國(guó)家全域旅遊示範(fàn)區(qū)……這些地名和國(guó)家級(jí)榮譽(yù)的背後，無(wú)不彰顯了鹽田的獨(dú)特魅力和吸引力。因獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和優(yōu)秀的自然資源稟賦，鹽田可以說(shuō)是天生麗質(zhì)，文旅優(yōu)等生，受到海內(nèi)外遊客的青睞。
從深圳市中心出發(fā)，從梧桐山隧道口一路向東，「山海盛顏、最美鹽田」的精彩畫(huà)卷便在眼前徐徐鋪開(kāi)……
首先映入眼簾是深圳八景之一的「梧桐煙雲(yún)」，即梧桐山，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，鹽田就位於梧桐山南坡，依山面海。
背靠梧桐山的鹽田，有著一條獨(dú)具鹽田特色的「生態(tài)翡翠項(xiàng)鍊」，它串聯(lián)起整個(gè)鹽田區(qū)的風(fēng)景區(qū)、森林公園、綠道和登山環(huán)道，形成一條長(zhǎng)達(dá)69公里的半山防火巡邏道，它就是半山公園帶。而作為半山公園帶里最亮眼的「翡翠」，面積11公頃的梧桐山森林會(huì)客廳吸引著眾多市民遊客前來(lái)打卡遊玩，是深藏在鹽田山海間的遊玩「秘境」。目前，梧桐山森林會(huì)客廳已開(kāi)通直達(dá)的接駁專(zhuān)線「山海專(zhuān)線」，進(jìn)一步方便市民遊客出遊。
緊接著，便是聞名海內(nèi)外的「一街兩制」中英街。上世紀(jì)80年代，處?kù)渡罡劢唤绲闹杏⒔治藖?lái)自全國(guó)各地的遊客，被譽(yù)為「購(gòu)物天堂」。當(dāng)前，鹽田正全力推進(jìn)沙頭角深港國(guó)際消費(fèi)合作區(qū)建設(shè)，作為合作區(qū)的核心區(qū)域，中英街從2022年9月開(kāi)始升級(jí)改造，計(jì)劃2023年底部分區(qū)域開(kāi)街運(yùn)營(yíng)，2025年整體完工，全力打造弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義的教育基地、國(guó)際跨境旅遊首選目的地、國(guó)際消費(fèi)中心城市特色引領(lǐng)區(qū)、深港深度融合新典範(fàn)。
中英街。鄭麗萍攝
山海盛顏，海的元素?zé)o疑是鹽田文旅的本底。鹽田海岸線長(zhǎng)30公里，被《中國(guó)國(guó)家地理》評(píng)為「中國(guó)最美的八大海岸」之一。其中，最具代表的就是大小梅沙，這裏沙質(zhì)細(xì)軟，海水清澈，大梅沙和小梅沙就像一對(duì)美麗的孿生姐妹，有著「東方夏威夷」的美譽(yù)，承載著數(shù)代深圳人的記憶。
當(dāng)前，小梅沙片區(qū)整體改造項(xiàng)目正在加速推進(jìn)。作為深圳市首個(gè)旅遊業(yè)態(tài)的城市更新項(xiàng)目，該項(xiàng)目總投資近200億元，統(tǒng)籌規(guī)劃面積3.9平方公里，其中，新海洋世界等一期文旅項(xiàng)目將於2024年「五一」期間煥新「亮相」，值得期待。
當(dāng)然，點(diǎn)綴在鹽田山海港城間的文旅「明珠」還有很多，如「國(guó)家生態(tài)旅遊示範(fàn)區(qū)」東部華僑城、「離海最近的圖書(shū)館」燈塔圖書(shū)館、長(zhǎng)19.5公里的海濱棧道等等，這些璀璨的自然景觀和人文景觀共同組成了「最美鹽田」IP。
文旅消費(fèi)「鹽田模式」：新場(chǎng)景 新業(yè)態(tài) 新體驗(yàn)
8月2日晚，2023鹽田區(qū)跨境美食節(jié)成功舉辦。本屆美食節(jié)以「跨境+美食」「跨境+消費(fèi)」「跨境+文化體驗(yàn)」為賣(mài)點(diǎn)，集中展示了馬來(lái)西亞貓山王榴槤、俄羅斯帝王蟹、美國(guó)泰森食品奧爾良雞翅和低脂雞胸肉條、西班牙紅酒、法國(guó)洋酒、香港美心月餅以及來(lái)自中英街種類(lèi)多樣的進(jìn)口零食小吃等世界各地美食，並結(jié)合夜市露營(yíng)車(chē)尾箱集市，全方位營(yíng)造了獨(dú)特的跨境產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)吸引了大量的消費(fèi)者。
興文旅，促消費(fèi)。今年來(lái)，鹽田區(qū)重點(diǎn)抓好旅遊、消費(fèi)、物流「三件大事」，依托山海港城獨(dú)特資源稟賦優(yōu)勢(shì)，積極探索新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景、新平臺(tái)，打造吃住行游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的產(chǎn)業(yè)體系，為廣大遊客提供更加豐富、多元的消費(fèi)體驗(yàn)，取得顯著成效，文旅消費(fèi)「鹽田模式」表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，鹽田區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額79.59億元，同比增長(zhǎng)13.4%，充分彰顯了鹽田文旅消費(fèi)的澎湃動(dòng)能。
雖然天生麗質(zhì)，但後天卻一直在不懈努力。在推進(jìn)文旅消費(fèi)方面，鹽田主打一個(gè)「新」字，新活動(dòng)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)等，如開(kāi)頭的跨境美食節(jié)，就是今年首次舉辦，與跨境電商聯(lián)動(dòng)一起，收到了很好的效果。
今年以來(lái)，鹽田舉辦的文旅活動(dòng)很多，如山海半程馬拉松、簡(jiǎn)單生活節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、跨境美食節(jié)、「FUN假了 去鹽田」暑期文旅暢享季等，這些活動(dòng)各有特色，卻又串聯(lián)一起，人山人海的場(chǎng)景輪番上演，持續(xù)吸引著海內(nèi)外遊客的目光。而以這些活動(dòng)為紐帶，人們到鹽田旅遊消費(fèi)，無(wú)疑水到渠成。
2023深圳(鹽田)草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。
與此同時(shí)，鹽田區(qū)緊緊抓住節(jié)假日重要節(jié)點(diǎn)，安排可用於餐飲、零售、文化、體育、娛樂(lè)、住宿、景區(qū)等行業(yè)的消費(fèi)券，並聯(lián)動(dòng)轄區(qū)商家開(kāi)展「新年歡樂(lè)購(gòu)」「年貨節(jié)」「觀影惠」等促消費(fèi)活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。今年上半年，鹽田區(qū)共開(kāi)展各類(lèi)文旅消費(fèi)活動(dòng)百餘場(chǎng)，已發(fā)放各類(lèi)消費(fèi)券和購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼約1900萬(wàn)元。接下來(lái)，鹽田還將發(fā)放500萬(wàn)元數(shù)字人民幣消費(fèi)券，用於各類(lèi)來(lái)鹽消費(fèi)場(chǎng)景。
據(jù)悉，今年10月，鹽田「燃動(dòng)十月、愛(ài)購(gòu)鹽田」活動(dòng)將啟動(dòng)?！父哔|(zhì)量、更具顏值、更富魅力的山海鹽田，將帶給市民遊客一個(gè)有趣、美好、難忘的游購(gòu)之旅。」鹽田區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
做好深港合作「大文章」：助推深港跨境消費(fèi)融合
8月18日晚，深圳首屆深港營(yíng)地生活節(jié)在鹽田火熱開(kāi)啟。開(kāi)幕式上，「鹽田十大山海營(yíng)地」集中亮相，這些營(yíng)地集合了露營(yíng)+親子、餐飲、婚戀、汽車(chē)、夜市、電商、團(tuán)建、戶(hù)外文化、自然教育等主題，一系列「營(yíng)地+」新玩法「點(diǎn)燃」深港消費(fèi)生活新方式，為深港消費(fèi)融合注入全新活力。
作為粵港澳大灣區(qū)唯一與香港水陸相連的城區(qū)，當(dāng)前，鹽田正全力推進(jìn)沙頭角深港國(guó)際消費(fèi)合作區(qū)建設(shè)，對(duì)接香港北部都會(huì)區(qū)發(fā)展構(gòu)想，全力做好深港合作這篇「大文章」。其中一些新推出的時(shí)尚潮流活動(dòng)、新消費(fèi)場(chǎng)景等，為促進(jìn)深港雙城互動(dòng)交流、融通發(fā)展發(fā)揮積極的作用。
其中，鹽港夜市，就是鹽田「煙火氣」很濃的「網(wǎng)紅」新消費(fèi)場(chǎng)景之一。該夜市是鹽田一條集美食與趣味的車(chē)尾箱食街，遊客可以站在山頂俯瞰鹽田港，感受到海濱城市獨(dú)特的夜間風(fēng)情?！赣?jì)劃在夜市開(kāi)設(shè)特調(diào)雞尾酒攤位，因?yàn)樯罡蹆傻氐谋憷煌ê蛣?chuàng)業(yè)扶持政策，為年輕人提供了前所未有的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇?！瓜愀矍嗄觋惣衣斦f(shuō)。
鹽港夜市。賴(lài)思為攝
除了鹽港夜市，由鹽田國(guó)際創(chuàng)意港和一群95後、00後香港創(chuàng)業(yè)青年在鹽田沙頭角共同打造的全市首個(gè)以「港人港企港品牌·港風(fēng)港味港潮流」為特色的夜市「小港夜」，則開(kāi)業(yè)即「爆火」， 自7月初開(kāi)業(yè)以來(lái)，「小港夜」已引入近40家港風(fēng)商戶(hù)及200多款特色美食、文創(chuàng)商品，累計(jì)吸引消費(fèi)者超過(guò)15萬(wàn)人次。
「希望將『小港夜』打造成鹽田的『網(wǎng)紅』打卡點(diǎn)和深港潮流青年聚集地。」項(xiàng)目創(chuàng)始人之一廖家婷介紹說(shuō)，「小港夜」是沙頭角深港國(guó)際消費(fèi)合作區(qū)首個(gè)社區(qū)+街區(qū)+園區(qū)「三區(qū)合一」網(wǎng)紅商業(yè)IP，「未來(lái)，希望藉助『小港夜』招牌，吸引更多香港青年人才過(guò)來(lái)發(fā)展?！?/p>
據(jù)悉，為助推深港跨境消費(fèi)融合，鹽田深度整合戶(hù)外生活、文創(chuàng)、潮玩、音樂(lè)、表演等業(yè)態(tài)資源，並準(zhǔn)備了「一張文旅消費(fèi)地圖、一份特色榜單、一批文旅消費(fèi)線路、一部精美宣傳片、一批特色活動(dòng)、一條特色街區(qū)、一個(gè)雙創(chuàng)孵化基地、一個(gè)扶持政策、一條公交專(zhuān)線、一批特色夜間消費(fèi)場(chǎng)景」「十個(gè)一」大禮包，讓香港遊客盡享來(lái)鹽便利。
天時(shí)、地利、人和?！缸屖澜绺鞯剡[客都來(lái)感受『山海港城、鹽田之美』」，這一美好圖景，鹽田正在用心描繪。（記者 羅國(guó)淮）
頂圖：深圳鹽田全面推進(jìn)世界級(jí)濱海旅遊目的地建設(shè)。李小輝攝
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