蛇年春節(jié)是首個「非遺」春節(jié)，假期比以往更長，年味也愈加濃厚。2月5日，微信團隊發(fā)布2025春節(jié)數(shù)據(jù)報告《微信里的賽博年味兒》，基於除夕至初五的多項數(shù)據(jù)，展開了一副年味兒十足的線上畫軸。
微信「送禮物」春節(jié)首秀 書籍品類環(huán)比增長10000%+
微信紅包拜年已成為當(dāng)之無愧的線上年俗，而今年推出的自製紅包封面玩法，更讓許多用戶參與其中。春節(jié)期間，微信里共誕生了1億+款用戶自己創(chuàng)作的紅包封面，約有 3.9 億人收到含有這些紅包封面的紅包。
今年，微信藍包帶來春節(jié)首秀，在節(jié)前接連更新玩法。數(shù)據(jù)報告顯示，春節(jié)期間，在微信里為朋友「送禮物」的需求旺盛。其中，收到禮物數(shù)目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。而較遠的新疆維吾爾自治區(qū)、西藏自治區(qū)等地區(qū)，也都有人收到藍包祝福。
禮輕情意重，休閒零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝，這類客單價低但節(jié)日氛圍濃厚的商品類目訂單量旺盛。與此同時，書籍作為黑馬選手，成為許多人的送禮首選，包含經(jīng)典著作、育兒百科在內(nèi)的多個書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+。
275 萬場電子煙花線上綻開 打麻將、點奶茶成春節(jié)聚會熱門
過個美麗年，已經(jīng)成了精緻人士的共識。報告數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，含美發(fā)、美甲、美睫在內(nèi)的美麗行業(yè)消費火熱，微信支付消費筆數(shù)環(huán)比增長29%，其中，山西省的美麗行業(yè)搜索熱度增速最快達 34%。
串親戚、踏青、聚會等活動，則在線上展現(xiàn)出不同的趨勢。春節(jié)期間，微信運動用戶總步數(shù)超12.6萬億步，由於南北天氣狀況差異，南方人相對更愛戶外活動，日均步數(shù)要比北方人多 1190 步。讀書也成為許多人假期充電的方法，在微信讀書平臺上，南北方人民讀書的類型也有不同側(cè)重，北方人更偏愛閱讀文學(xué)、歷史類書目，南方人則偏愛經(jīng)濟理財、個人成長類書目。
比起出遊和充電，麻將配奶茶也許更能代表春節(jié)聚會的日常，報告中多處提及「奶茶經(jīng)濟」數(shù)據(jù)。首先，春節(jié)期間微信搜一搜搜索熱度，前 30 位高頻搜索詞彙中，奶茶品牌佔據(jù)了 1/6 的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春節(jié)期間到內(nèi)地跨年，也熱衷探索新茶飲，生椰拿鐵、多肉葡萄、伯牙絕弦等飲品深受歡迎。
打麻將這門國粹，也是年節(jié)繞不開的聚會活動。春節(jié)期間，麻將房/棋牌室搜索熱度環(huán)比節(jié)前一周暴增 242%，生活娛樂行業(yè)相關(guān)微信支付消費筆數(shù)，環(huán)比節(jié)前一周增長41%，「山河四省」麻將搜索熱度增速佔據(jù)前四位。
隨著短視頻記錄生活成為日常，年味兒內(nèi)容也成為創(chuàng)作者們的熱門選題。春節(jié)期間，視頻號里發(fā)表了 275 萬條「煙花」相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)友們隔著不同的時空，卻能在線共賞同一場電子煙花；而南北方的創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容則一定程度上代表了習(xí)俗差異，南方創(chuàng)作者的內(nèi)容中包含更多「英歌舞」元素，對北方創(chuàng)作者來說，「餃子」的江湖地位則不可動搖。但是，無論地區(qū)，「壓歲錢、守歲、灶神、放鞭炮」都是新春不變的主題，從南火到北。
老外愛上過中國年 盧森堡「爆冷」跨境遊小眾寶藏目的地
春節(jié)跨境遊持續(xù)火熱，亞洲國家或地區(qū)依然是眾多用戶出境首選，中國香港、中國澳門、泰國、韓國、日本等國家和地區(qū)依然最受歡迎。有所不同的是，越來越多的跨境遊小眾寶藏目的地被挖掘。歐洲西北部的「袖珍王國」盧森堡，今年爆冷成為微信支付線下交易筆數(shù)增速第一，越來越多國人春節(jié)出發(fā)去遠方看別樣風(fēng)景。
與此同時，春節(jié)候鳥遷徙路線早已不是單向的，許多外國人特地趕在春節(jié)時分來華，感受中華傳統(tǒng)文化和濃郁的年俗氛圍。春節(jié)期間，入境遊客消費筆數(shù)同比去年春節(jié)增長134%。而小小一杯中式茶飲，就給了外國友人億點點震撼，境外遊客使用外卡在霸王茶姬外卡的消費筆數(shù)同比去年春節(jié)增長359%。
年味正在跟隨時代發(fā)展不斷進化，在線上世界裏，年味兒打破了時間空間的距離，將不同時空下的人們無限拉近，共賞一場電子煙花、共享一次團圓的快樂、共創(chuàng)一些積極熱烈的生活，這也正是技術(shù)的浪漫。（記者 沛菡）
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