2月10日,喜茶公司於當(dāng)日發(fā)布了主題為《不參與數(shù)字遊戲與規(guī)模內(nèi)卷,回歸用戶與品牌》的內(nèi)部全員郵件。喜茶在郵件中表示,2025年喜茶會繼續(xù)堅持「不做低價競爭」,不玩「數(shù)字遊戲」;拒絕門店規(guī)模競爭,暫時停止接受事業(yè)合夥申請。
就此事,廣州日報記者採訪喜茶方面,有關(guān)負(fù)責(zé)人稱,經(jīng)過深思熟慮,當(dāng)前的確已經(jīng)暫時停止接受事業(yè)合夥申請。當(dāng)前新茶飲行業(yè)產(chǎn)品品牌高度同質(zhì)化、門店數(shù)量供大於求、門店經(jīng)營效益下滑,行業(yè)繼續(xù)盲目加密擴(kuò)大規(guī)模,既不能更好滿足用戶需求,也不符合包括合夥人在內(nèi)的行業(yè)從業(yè)者利益。記者查詢發(fā)現(xiàn),喜茶合夥助手小程序已暫停接受事業(yè)合夥申請。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,喜茶暫停接受事業(yè)合夥申請,既是應(yīng)對行業(yè)紅海的策略,更是主動跳出「規(guī)模陷阱」、尋求高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。當(dāng)中國茶飲市場從增量競爭轉(zhuǎn)入存量博弈,唯有回歸商業(yè)本質(zhì)、深耕用戶價值的品牌,方能穿越周期,真正實現(xiàn)「長紅」。