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　4月，深圳將再次颳起玩具旋風(fēng)。記者近日從廣東省玩具協(xié)會(huì)獲悉，第37屆國(guó)際玩具及潮玩（深圳）展覽會(huì)、第16屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會(huì)和第6屆國(guó)際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會(huì)（統(tǒng)稱「深圳玩具展」）將於4月7日-9日在深圳舉行，今年展出規(guī)?；九c上屆持平，展商有1400多家，而且首次推出「潮玩館」。

　中國(guó)玩具開始打響「國(guó)際牌」

　中國(guó)是傳統(tǒng)玩具製造大國(guó)，生產(chǎn)製造全球約七成的玩具，具有產(chǎn)區(qū)多、產(chǎn)品種類齊全等特點(diǎn)。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫介紹，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具去年實(shí)現(xiàn)出口額為398.7億美元。廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，同年實(shí)現(xiàn)玩具出口額為148.11億美元。讓人欣喜的是，企業(yè)逐漸重視品牌在海外的影響力，數(shù)個(gè)中國(guó)玩具品牌在國(guó)際的影響力逐漸增大。

　近年，隨著中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)壯大後，加工貿(mào)易所佔(zhàn)比例大幅下滑。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2024年我國(guó)通過加工貿(mào)易實(shí)現(xiàn)玩具出口額為34.76億美元，佔(zhàn)總出口額比例為8.72%；而以自主品牌為主的一般貿(mào)易實(shí)現(xiàn)出口額為261.19億美元，佔(zhàn)總出口額的比例為65.51%。

　「雖然目前中國(guó)大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，但我國(guó)玩具企業(yè)長(zhǎng)久以來採(cǎi)取的是產(chǎn)品出口模式，企業(yè)只是將貨賣到海外，對(duì)品牌在海外的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場(chǎng)的新模式。」陳黃漫舉例說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國(guó)開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會(huì)、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等形式擴(kuò)大品牌知名度等。

　潮玩市場(chǎng)吸引不少「大朋友」

　去年下半年以來，AI玩具引起全社會(huì)關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)181億美元；預(yù)計(jì)到2033年，該領(lǐng)域全球市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至600億美元，其中亞洲市場(chǎng)佔(zhàn)據(jù)主導(dǎo)地位。我國(guó)不少玩具企業(yè)已經(jīng)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā)。

　「從『智能製造』到科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)，都是國(guó)家為傳統(tǒng)製造業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供的新方向，到今年春節(jié)後，受DeepSeek帶動(dòng)，市場(chǎng)上更是興起一股AI玩具熱潮。」陳黃漫介紹說。

　目前，奧飛娛樂、實(shí)豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已布局AI玩具領(lǐng)域，同時(shí)也有FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具的企業(yè)誕生。

　今年玩具市場(chǎng)的另一股熱潮則要?dú)w功《哪吒之魔童鬧?！返谋?，引發(fā)相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點(diǎn)生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)潮流玩具市場(chǎng)的火熱。

　記者了解到，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為玩具市場(chǎng)的重要組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模媲美。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，我國(guó)現(xiàn)存在、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增註冊(cè)企業(yè)約1.3萬餘家。預(yù)計(jì)2022-2026年間複合年均增長(zhǎng)率將達(dá)24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

　今年展會(huì)特意新增14號(hào)展館為潮玩館，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。（深圳商報(bào)駐穗記者 姚嘉莉）

　圖説：《哪吒之魔童鬧?！菲狈炕鸨?，電影周邊玩具受到影迷搶購(gòu)。（新華社圖）