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   為助港商加快布局大灣區(qū)市場，香港品牌發(fā)展局（品牌局）與香港中華廠商聯(lián)合會（廠商會）攜手合作，並獲香港特區(qū)政府工業(yè)貿(mào)易署「工商機(jī)構(gòu)支援基金」資助，推行「香港．進(jìn)．品牌大灣區(qū)」（「品牌大灣區(qū)」）項(xiàng)目。該項(xiàng)目圍繞「品牌大灣區(qū)」的發(fā)展願景，透過一系列品牌推廣及市場研究活動，提升香港品牌在大灣區(qū)的知名度，開拓內(nèi)銷機(jī)遇。

   作為「品牌大灣區(qū)」第二期項(xiàng)目的總結(jié)活動，品牌局與廠商會今日（21日）舉行「香港品牌大灣區(qū)攻略2025」分享研討會，邀請多位重量級學(xué)者、專家及品牌掌舵人，包括法國里昂商學(xué)院市場營銷學(xué)教授陸定光、新生飾品有限公司品牌總監(jiān)李肇業(yè)、深圳恒瞬文化傳播有限公司總經(jīng)理金穗，以及騰浪科技有限公司共同創(chuàng)辦人兼營運(yùn)總監(jiān)陳慶達(dá)。講者深入剖析大灣區(qū)消費(fèi)文化和市場環(huán)境的變革，解構(gòu)品牌行銷範(fàn)式轉(zhuǎn)移的新趨勢，並分享香港品牌深耕大灣區(qū)市場的「贏」商之道，助企業(yè)及早部署開拓內(nèi)銷市場的策略。研討會共吸引近140位業(yè)界代表線上線下參與，反應(yīng)熱烈。

   品牌局主席陳家偉致辭時(shí)指出，儘管近年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性，粵港澳大灣區(qū)依然展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性，為港商帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。他總結(jié)了「品牌大灣區(qū)」第二期項(xiàng)目的成果，並鼓勵港商善用相關(guān)資源，積極構(gòu)建品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展大灣區(qū)市場。

品牌局主席陳家偉致辭。

「品牌大灣區(qū)」系列活動成果滿滿

   「品牌大灣區(qū)」系列活動已完成兩期項(xiàng)目。第一期於2020至2023年進(jìn)行，成功舉辦「澳門站」品牌展示及互動體驗(yàn)活動，推行「香港品牌名冊」登記制度，以及進(jìn)行多項(xiàng)大灣區(qū)市場的研究。乘著此成功經(jīng)驗(yàn)，品牌局於2024年啟動第二期項(xiàng)目，延續(xù)「香港?進(jìn)」和「品牌大灣區(qū)」的概念，選定廣州作為落腳點(diǎn)，深入大灣區(qū)的代表性內(nèi)地城市，並以多元化的推廣和商務(wù)考察為「抓手」，引領(lǐng)香港品牌深度走進(jìn)大灣區(qū)。

   在品牌推廣方面，品牌局於2024年8月23日至25日一連三天，在廣州番禺萬達(dá)廣場設(shè)立品牌展示區(qū)，展出逾50個(gè)香港原創(chuàng)品牌及其旗下超過150款產(chǎn)品；現(xiàn)場3個(gè)互動體驗(yàn)營及多場富有香港特色的舞臺表演，向廣州市民散發(fā)香港品牌魅力。為配合實(shí)體展覽，品牌局更於微信上建立「香港品牌市集」小程序，展示參與品牌的資訊，構(gòu)建一個(gè)數(shù)碼化的展覽空間和推廣平臺。

   品牌局亦組織了為期一天的商務(wù)考察團(tuán)，率領(lǐng)20多個(gè)香港業(yè)界代表進(jìn)行實(shí)地考察，並與當(dāng)?shù)卣块T、行業(yè)協(xié)會及產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)代表交流，借鑒他們在開拓內(nèi)銷市場和發(fā)展電子商貿(mào)方面的經(jīng)驗(yàn)。

   至於市場研究方面，品牌局委託了法國里昂商學(xué)院市場營銷學(xué)陸定光教授與其團(tuán)隊(duì)撰寫「大灣區(qū)市場透視及其對香港品牌的啟示」簡析報(bào)告，記錄商務(wù)考察活動的結(jié)果，加上延伸分析，全面地透視大灣區(qū)市場的動態(tài)和發(fā)展趨勢。報(bào)告亦補(bǔ)充了第一期市場研究的重點(diǎn)內(nèi)容，以進(jìn)一步整合有關(guān)大灣區(qū)市場環(huán)境、消費(fèi)文化以及品牌推廣與管理策略的資訊與實(shí)務(wù)知識，幫助香港企業(yè)提升品牌營運(yùn)的關(guān)鍵能力。

呼籲企業(yè)參與香港原創(chuàng)認(rèn)定計(jì)劃

   陳家偉呼籲業(yè)界善加利用「品牌大灣區(qū)」活動成果的資源，以加強(qiáng)保護(hù)和提升「香港品牌」的價(jià)值。他特別提到，近期再有內(nèi)地企業(yè)模仿及假冒香港品牌事件被揭發(fā)，反映「香港品牌」在境外推廣及保護(hù)等方面均亟待進(jìn)一步加強(qiáng)。他建議港商積極參與品牌認(rèn)證計(jì)劃，例如「香港名牌（TOP嘜）標(biāo)識」、「香港製造標(biāo)識（HK嘜）」，以及登記第一期「品牌大灣區(qū)」項(xiàng)目推出的電子版「香港品牌名冊」(Brand HKiD)。這個(gè)香港原創(chuàng)品牌的「身份證」認(rèn)定制度設(shè)有網(wǎng)上中央資料庫，方便海內(nèi)外消費(fèi)者識別「真．正」的香港優(yōu)質(zhì)品牌。他並表示，品牌局將與政府、業(yè)界攜手，繼續(xù)投入資源推動對香港地域品牌的釐定、塑造和對外宣傳工作。

   「品牌大灣區(qū)」項(xiàng)目得以順利進(jìn)行，有賴特區(qū)政府工業(yè)貿(mào)易署「工商機(jī)構(gòu)支援基金」的支持和資助、廠商會和廠商會展覽服務(wù)有限公司的大力協(xié)助，以及業(yè)界的踴躍參與。品牌局將繼續(xù)推出多元化項(xiàng)目，助力香港品牌深耕大灣區(qū)市場，發(fā)掘無限商機(jī)。

   其他出席研討會的嘉賓包括：香港中小企經(jīng)貿(mào)促進(jìn)會會長黃達(dá)勝、品牌局顧問劉健華、廠商會行政總裁徐耀霖，以及一眾常務(wù)會董及會董等。