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　這幾天，全球時尚產(chǎn)業(yè)的目光，不約而同投向深圳。3月25日至27日，第20屆中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展舉行，吸引眾多時尚領(lǐng)袖、知名品牌、產(chǎn)業(yè)集群到場，向世界集中展示「深圳內(nèi)衣 舞動世界」的風(fēng)采。

　二十年，圳芳華。經(jīng)過20年的培育發(fā)展，中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展已成為全球規(guī)模最大的行業(yè)展會之一。深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會專職副會長、SIUF中國國際品牌內(nèi)衣展創(chuàng)始人張峰偉表示，深圳國際品牌內(nèi)衣展扎根深圳以及粵港澳大灣區(qū)，連接全國和全球資源，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品和品牌不斷壯大，揚(yáng)名國內(nèi)國際市場。

　轉(zhuǎn)型升級，佔(zhàn)據(jù)國內(nèi)80%高端市場份額

　小內(nèi)衣，幹出大產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，深圳承接香港內(nèi)衣業(yè)的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，不斷發(fā)展壯大，並逐漸培育出自己的設(shè)計力量，走上了自主研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)建品牌的道路。

　1998年，都市麗人在深圳創(chuàng)立，高峰期代工約佔(zhàn)企業(yè)收入的四成。都市麗人創(chuàng)始人、董事長兼CEO鄭耀南表示，他逐漸意識到，代工的利潤在整個價值鏈中是最低的，只有把價值鏈做長或做好，才能賺取額外的利潤。2005年，都市麗人開始探索品牌化轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品設(shè)計、品牌、渠道等方面加大投入。該公司從一間30平方米的小店，發(fā)展到現(xiàn)在門店數(shù)千家，並成功實(shí)現(xiàn)上市。

　都市麗人是深圳內(nèi)衣轉(zhuǎn)型升級的縮影。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，深圳是全國內(nèi)衣行業(yè)影響力最大的品牌聚集中心之一，現(xiàn)已形成集技術(shù)研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、產(chǎn)品展銷、物流配送於一體的全國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)鏈條，努力打造成為深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、時尚化、品牌化升級的典範(fàn)。

　「做好品牌定位和建設(shè)是邁向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端不可忽視的一環(huán)?！股钲谑袃?nèi)衣行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長、安莉芳控股有限公司執(zhí)行董事、行政總裁鄭碧浩表示，該集團(tuán)自1987年進(jìn)入深圳起，就持續(xù)研發(fā)生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品，目前已擁有八大內(nèi)衣品牌，走俏大灣區(qū)及全國，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外市場。

　以創(chuàng)新為引擎，研發(fā)設(shè)計推陳出新。維珍妮持續(xù)升級電腦開模、立體成型、無縫粘合三大核心技術(shù)，首創(chuàng)胸杯立體發(fā)泡等技術(shù)，研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊(duì)不斷壯大，擁有國家級實(shí)驗(yàn)室；從原材料開發(fā)到工藝，再到設(shè)計，維珍妮都有IP。作為龍頭企業(yè)，「匯潔」加大內(nèi)衣人體工學(xué)研究、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)製造、市場營銷、品牌推廣，培育「曼妮芬」等八個品牌，不斷研發(fā)出高品質(zhì)內(nèi)衣產(chǎn)品。聚焦體感科學(xué)，蕉內(nèi)通過科學(xué)的重新設(shè)計，解決生活中習(xí)以為常的體感問題，從首創(chuàng)蕉內(nèi)「Tagless無感標(biāo)籤內(nèi)褲」並走向無標(biāo)籤常態(tài)，不斷基於對體感問題的洞察，重新設(shè)計迭代產(chǎn)品，滿足用戶的體感和情緒舒適需求。

　深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞全國。從早期貼牌加工到打造自主品牌，再到引領(lǐng)中國內(nèi)衣的發(fā)展潮流，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，吸引和培育大批龍頭企業(yè)和品牌，不僅匯聚了安莉芳、曼妮芬、都市麗人、維珍妮、雪仙麗等全國知名的老牌名企，更有蕉內(nèi)、遐等一系列新興品牌，佔(zhàn)據(jù)國內(nèi)80%高端市場份額，引領(lǐng)中國內(nèi)衣發(fā)展潮流。

　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長夏令敏表示，深圳是中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的重要基地，也是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的典範(fàn)城市，深圳內(nèi)衣行業(yè)憑藉完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局、領(lǐng)先的設(shè)計能力和良好的市場環(huán)境，打造了一批具有國際競爭力的優(yōu)秀品牌。

　產(chǎn)業(yè)名片，提升城市知名度美譽(yù)度

　深圳營商環(huán)境好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，科技創(chuàng)新好，小小的內(nèi)衣也越來越好。

　深圳內(nèi)衣被工信部認(rèn)定為全國首批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示範(fàn)區(qū)，也是內(nèi)衣行業(yè)唯一一個全國紡織區(qū)域品牌示範(fàn)區(qū)。這標(biāo)誌著深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌形象全面升級，為深圳增添一張國家級「產(chǎn)業(yè)名片」。

　事實(shí)上，在深圳市委、市政府大力支持下，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會多年前開始打造「深圳內(nèi)衣」區(qū)域品牌，完成區(qū)域品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，建立區(qū)域品牌促進(jìn)委員會，完成區(qū)域品牌規(guī)劃。

　同時，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會全面展開區(qū)域品牌推廣，利用深圳國際品牌內(nèi)衣展、文博會，法國、美國、澳大利亞等國際展會，以及深圳工業(yè)展覽館等平臺進(jìn)行動靜態(tài)推廣展示。2014年，深圳獲評首批全國區(qū)域品牌時尚產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)區(qū)；深圳內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會展開以「鳳舞華夏，心衣中國行」為主題的深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌全國巡展活動，並啟動「4+1創(chuàng)新工程」，為深圳內(nèi)衣提供創(chuàng)新驅(qū)動力，不斷提升深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌的知名度、美譽(yù)度和品牌價值。

　深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞全國。據(jù)統(tǒng)計，深圳年產(chǎn)各類內(nèi)衣10億餘件，產(chǎn)值500多億元人民幣，出口創(chuàng)匯數(shù)十億美元。深圳內(nèi)衣區(qū)域品牌已成深圳一張靚麗的「城市名片」。目前，深圳內(nèi)衣的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，引發(fā)了深圳對周邊地區(qū)的「虹吸效應(yīng)」，吸引眾多企業(yè)到深圳設(shè)立品牌總部，帶動知名品牌、高端人才向深圳集聚。貓人集團(tuán)董事長游林表示，希望藉助深圳這片發(fā)展現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)的熱土，與業(yè)內(nèi)各企業(yè)展開戰(zhàn)略性合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

　深圳特區(qū)報記者注意到，「深圳內(nèi)衣」不斷走出去，走遍美國、歐洲、澳洲、非洲，走進(jìn)倫敦、巴黎、紐約等世界時尚之都，頻頻亮相國際高端展會和賽事，不斷收穫合作意向與訂單。

　張峰偉表示，深圳早已出臺「20+8」產(chǎn)業(yè)集群政策，特別是有關(guān)現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群政策措施，進(jìn)一步推動深圳時尚產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化、品牌化發(fā)展，全力打造全球時尚產(chǎn)業(yè)高地、國際新銳時尚之都，為內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來全新發(fā)展機(jī)遇。

　重要平臺，極具影響力全球第一內(nèi)衣展

　作為重要的展會平臺，中國（深圳）國際品牌內(nèi)衣展已成為極具規(guī)模和影響力的全球第一大內(nèi)衣展，被列為國家商務(wù)部重點(diǎn)扶持品牌展會、深圳市重點(diǎn)支持的品牌展會之一。

　深圳特區(qū)報記者注意到，深圳國際內(nèi)衣展已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的專業(yè)展，展會面積從最初的5000平方米發(fā)展到現(xiàn)在的10萬平方米，參展品牌從不足百家增長到1000餘家，覆蓋內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。每年展會期間，來自全球各地的眾多知名廠商、設(shè)計師、買手匯集深圳，大家一起探討流行趨勢，尋求合作，當(dāng)場達(dá)成交易。

　每年的展會期間，魅力東方·中國國際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計大賽、魅力東方·中國國際居家衣飾原創(chuàng)設(shè)計大賽兩大權(quán)威行業(yè)賽事，以品牌時尚發(fā)布秀、區(qū)域品牌聯(lián)合秀詮釋內(nèi)衣時尚新潮流；中國國際內(nèi)衣模特大賽，早已成為內(nèi)衣行業(yè)頂級賽事，為全球時尚界發(fā)現(xiàn)新人、培育新人、輸送人才。

　同時，大展期間舉辦時尚盛典之夜、頒獎典禮、時尚流行趨勢秀、高峰論壇等矚目活動。其中，U30全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)峰會，已經(jīng)成為行業(yè)頂級峰會，知名企業(yè)、業(yè)內(nèi)專家聚集一起，在探討行業(yè)風(fēng)口的同時，當(dāng)場達(dá)成合作意向，為深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)引來新鮮血液。

　而且，展會通過供採對接會、電商直播選品、原創(chuàng)設(shè)計師品牌街區(qū)等亮點(diǎn)設(shè)置，精準(zhǔn)匹配當(dāng)前品牌展商發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)參展效益最大化?！刚箷娉尸F(xiàn)了內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新方向和流行趨勢，讓我們更有機(jī)會和信心感知和探索市場，不斷前進(jìn)?！购踬馄放品奖硎?。

　堅(jiān)持公益服務(wù)，推動行業(yè)進(jìn)步。深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會不斷推出「鳳舞華夏·心衣健康中國行」「心衣新衣——仨月?lián)Q內(nèi)衣」等公益項(xiàng)目和計劃，推廣傳播內(nèi)衣時尚健康理念。

　深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會會長鄭耀南表示，將加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)等方面合作，推動技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。同時，深化與政府、商協(xié)會、企業(yè)的交流合作，推動深圳內(nèi)衣品牌國際化，展現(xiàn)民族文化自信，讓深圳內(nèi)衣能夠真正舞動世界、引領(lǐng)世界。

　深圳市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對新的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場，深圳支持內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌間的跨界合作，加快產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌培育融合發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，激活多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　頂圖圖說：展會期間舉行的內(nèi)衣大秀精彩瞬間。圖源 深圳特區(qū)報