5月10日至12日，以「對(duì)話(huà)世界 共創(chuàng)美好」為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉辦。
五糧液作為嘉賓，禮敬一杯品質(zhì)與文化俱佳的「大國(guó)濃香」，以「和美」向世界傳遞中國(guó)品牌強(qiáng)音。
本和源 從國(guó)家戰(zhàn)略汲取成長(zhǎng)動(dòng)力
今年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局。「聯(lián)合各方力量，發(fā)起並實(shí)施2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)，旨在探尋世界品牌發(fā)展規(guī)律、解析世界品牌當(dāng)今發(fā)展格局、研判世界品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為品牌高質(zhì)量發(fā)展匯聚力量?！勾髸?huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
「和」是中華傳統(tǒng)文化的核心理念和全人類(lèi)共同價(jià)值，也是中國(guó)品牌走向世界的「通用語(yǔ)言」。在本次大會(huì)上，五糧液以「和美」姿態(tài)亮相。5月10日，「和合之美」——五糧液之夜官方歡迎晚宴；5月11日，「美美與共」——五糧液之夜官方品鑑晚宴，以美酒這一獨(dú)特語(yǔ)言，向世界展現(xiàn)大國(guó)濃香的優(yōu)雅味道、中國(guó)高端白酒的獨(dú)特魅力、民族品牌的文化自信，這場(chǎng)品牌盛會(huì)上，五糧液酒香氤氳，「和」味十足，給與會(huì)嘉賓帶來(lái)美好體驗(yàn)，留下深刻印象。
「建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢(shì)而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無(wú)旁貸的時(shí)代使命?！刮寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國(guó)之大者，搶抓機(jī)遇、開(kāi)拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌張力，品牌影響和品牌價(jià)值的持續(xù)提升。
《2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌價(jià)值達(dá)302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達(dá)45%，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到AAA+；全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的「2023年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)」中，五糧液品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)17%，達(dá)到2171.33億元人民幣，連續(xù)7年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)；品牌評(píng)級(jí)達(dá)到AAA+，排名躍升進(jìn)入前15名。
根和魂 以守正創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)美美與共
五糧液是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味，恰到好處。一個(gè)大寫(xiě)的「和」字，是五糧液品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費(fèi)者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強(qiáng)大的生命和非凡的張力。
五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的「和美」理念，踐行「和美種植」「和美釀造」「和美勾調(diào)」「和美營(yíng)銷(xiāo)」「和美文化」，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、物質(zhì)與精神的和諧共生。
近年來(lái)，五糧液堅(jiān)持文化鑄魂，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，突出品牌特色打造，創(chuàng)新品牌文化傳播，系統(tǒng)打造「和美」IP，大力弘揚(yáng)五糧液的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、差異點(diǎn)和稀缺性，持續(xù)提升五糧液品牌美譽(yù)度和影響力；頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際性和國(guó)家級(jí)平臺(tái)。同時(shí)，隨著年輕一代的消費(fèi)力不斷增強(qiáng)，如何與年輕消費(fèi)者「破圈」成為五糧液發(fā)展發(fā)力點(diǎn)之一。以文化為抓手，以全新的視角打出一套再現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹的組合拳。
從與故宮合作《紫禁城》到打造「和美文化節(jié)」「中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典」「五糧液-中華經(jīng)典文脈圍讀會(huì)」等多個(gè)文化IP，再到新建10家五糧液文化體驗(yàn)館。從IP聯(lián)動(dòng)到自有IP打造，從具有品牌高度的文化節(jié)目到創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)，五糧液始終堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的「和美」理念，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。
品和美 從中國(guó)舞臺(tái)走向世界品牌
本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的「尚和合 共美好」五糧液專(zhuān)題展示區(qū)，集中呈現(xiàn)了五糧液持續(xù)融入世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇全球重大政治經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的特別紀(jì)念酒品，展現(xiàn)著五糧液建設(shè)世界一流品牌的生動(dòng)實(shí)踐與決心、恆心；「和美中國(guó)」系列文化酒驚艷亮相，用美酒這一獨(dú)特語(yǔ)言展現(xiàn)大美中國(guó)，向世界講述和諧、美麗的中國(guó)故事，吸引了嘉賓高度關(guān)注、駐足欣賞。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，2023世界品牌莫干山大會(huì)致力於打造高價(jià)值品牌，致力於推進(jìn)品牌創(chuàng)新，致力於培育世界知名品牌，這無(wú)疑會(huì)引起全球企業(yè)的關(guān)心和關(guān)注。
「一是堅(jiān)守品質(zhì)為基，永續(xù)大國(guó)濃香傳承；二是堅(jiān)定文化鑄魂，踐行和美共同價(jià)值；三是堅(jiān)持守正創(chuàng)新，建設(shè)世界一流品牌?！乖诖髸?huì)開(kāi)幕式上曾從欽這樣分享五糧液品牌建設(shè)的體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)，每一個(gè)享譽(yù)世界的品牌都離不開(kāi)持之以恒、久久為功的接續(xù)奮鬥。
白酒是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液近年來(lái)按照「三個(gè)轉(zhuǎn)變」的要求，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造「生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光」的五糧液，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，不斷擦亮「大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王」的金字招牌。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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