作為中華民族最古老、最盛大、最有儀式感的節(jié)日，春節(jié)承載著中華民族最深沉的情感與美好的祈願，如同一首磅礴而溫馨的樂章，在歲月長河中歲歲奏響。而五糧液，恰似樂章中一抹醇厚濃香，始終與中華傳統(tǒng)佳節(jié)緊密相依，用一瓶美酒串聯(lián)起歲月的溫情與民族的文化根脈，演繹著一場場跨越時空與國界的「和美」傳奇。
年年歲歲，和美相伴
「吃年夜飯、看春晚」作為除夕必不可少的儀式感，是一代又一代中國人關於團圓、關於新年的美好記憶。
自2023年攜手央視總臺以來，五糧液以央視春晚、秋晚獨家互動合作夥伴身份累計送出億萬「和美好禮」，讓全球華人共享「幸福中國節(jié)」。今年，五糧液繼續(xù)以2025年央視春晚「和美好禮」獨家互動合作夥伴身份，再次送出上億「和美好禮」，陪伴全球華人歡度除夕夜。
不僅如此，元旦當天五糧液就在小紅書平臺發(fā)起了「和美幸福中國年」創(chuàng)意vlog和表情包設計大賽，邀請廣大網(wǎng)友分享自己與五糧液之間的故事。這一活動不僅拉近了五糧液與消費者之間的距離，也激發(fā)了大眾對五糧液品牌「和美」文化的共鳴。網(wǎng)友們紛紛曬出自己與五糧液的點滴故事，從家宴的溫馨回憶到節(jié)日的歡樂時光，五糧液正成為大家美好記憶中的重要元素。
和美春節(jié)，世界共享
早在2023年12月，春節(jié)（農曆新年）就被確定為聯(lián)合國假日。隨著「春節(jié)」被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄，也讓「中國年」從全球華人最大的節(jié)日升級為世界人民共享的國際節(jié)日。據(jù)不完全統(tǒng)計，近20個國家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農曆新年，春節(jié)民俗活動已走進近200個國家和地區(qū)。
今年，五糧液繼續(xù)在重點市場的主要城市開啟「全球和美團圓宴」，讓大家享受舌尖盛宴的同時，共品家庭的溫暖、共享團聚的幸福時刻。值得一提的是，大家還可以在全球知名地標五糧液互動打卡點進行拍照打卡，分享至社交媒體還有機會贏取精美禮品。
此外，五糧液還在春節(jié)期間參與了多地的春節(jié)廟會等傳統(tǒng)文化體驗活動，讓遊客在熱鬧非凡的活動中親身體驗五糧美酒的獨特魅力，感悟中華千年酒文化的深厚底蘊。
如今，五糧液已不僅僅是一瓶酒，而是中華文化的鮮活載體，在全球友人的品嘗、觀賞、體驗中，為新春佳節(jié)注入「和美」內涵，讓「和美」的種子跨越國界，播撒向全球各個角落。
回首過往，五糧液用美酒為佳節(jié)添彩無數(shù)，展望未來，五糧液將繼續(xù)以酒為媒，傳遞和美，無論是在春晚舞臺上熠熠生輝，還是在尋常百姓家的溫馨餐桌上，五糧液都將以醇厚的濃香，訴說和美團圓故事，續(xù)寫中華酒文化與傳統(tǒng)佳節(jié)和合共生的壯麗詩篇，讓世界透過這一杯酒，領略中國春節(jié)的獨特魅力、感受中華文明的博大精深。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
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