「精品引領(lǐng)，向新向質(zhì)」，備受矚目的首屆中國(guó)電視劇製作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十屆中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)，於2月20日在充滿創(chuàng)新活力的深圳盛大啟幕。國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)、黨組成員劉建國(guó)，中共深圳市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張玲出席大會(huì)開幕式，並發(fā)表重要講話，為行業(yè)發(fā)展指明方向、注入動(dòng)力。
作為2025年影視行業(yè)極具影響力的「開年第一會(huì)」，大會(huì)成功匯聚了主管部門、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，視頻平臺(tái)與製作公司的高管，及知名導(dǎo)演、編劇、製片人等全產(chǎn)業(yè)鏈代表。全行業(yè)2000餘名從業(yè)者齊聚一堂，帶著對(duì)行業(yè)的深刻洞察與無限熱忱，圍繞行業(yè)面臨的痛點(diǎn)與趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇展開深入探討，為推動(dòng)影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚智慧、共繪藍(lán)圖。
開幕式暨主旨演講：直面痛點(diǎn)、務(wù)實(shí)高效
主旨演講環(huán)節(jié)，中制協(xié)會(huì)長(zhǎng)、正午陽光董事長(zhǎng)侯鴻亮表示，2025年是電視劇行業(yè)的破局關(guān)鍵之年。他分享三點(diǎn)行業(yè)期待：第一、以觀眾為本，重塑精品創(chuàng)作生態(tài)。第二、以創(chuàng)新為翼，激發(fā)行業(yè)新生力量。第三、以協(xié)同為基，共築長(zhǎng)期主義。他進(jìn)一步指出，行業(yè)變革迫在眉睫，破局之道，在於回歸「內(nèi)容為王」的本質(zhì)。
中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心黨委副書記、副召集人夏曉輝，以「擁抱變化、堅(jiān)定信心，推動(dòng)電視劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展」為主題，分享了2025年總臺(tái)電視劇工作的規(guī)劃部署和創(chuàng)新思考。他指出，總局將持續(xù)推動(dòng)重大主題宣傳提質(zhì)升級(jí)進(jìn)一步壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化；持續(xù)傳承文脈、守正創(chuàng)新鞏固深化「滿屏皆精品」；持續(xù)向創(chuàng)新創(chuàng)意要效益，以新的內(nèi)容模式打造新的創(chuàng)收增長(zhǎng)點(diǎn)；深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化從「走出去」向「走進(jìn)去」躍升。
中制協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，行業(yè)的問題是必須要尊重觀眾。他指出，行業(yè)需回歸「以觀眾為中心」的創(chuàng)作本質(zhì)，尊重創(chuàng)作者規(guī)律，避免內(nèi)容注水、濫用IP和流量演員等現(xiàn)象。同時(shí)，他呼籲主管部門加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，杜絕平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位，並給予合理創(chuàng)作空間。 儘管微短劇當(dāng)前存在格調(diào)參差等問題，但動(dòng)態(tài)迭代中或?qū)⒄Q生精品，唯有尊重觀眾需求、擁抱創(chuàng)新與規(guī)範(fàn)並舉，方能實(shí)現(xiàn)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)繁榮。
中制協(xié)副會(huì)長(zhǎng)，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻行政總裁孫忠懷，分享了騰訊視頻追尋「下一部好劇」的經(jīng)驗(yàn)。他表示，平庸內(nèi)容會(huì)破壞行業(yè)，好內(nèi)容不斷拉高上限。對(duì)於「好劇」，騰訊視頻給出的定義是，兼具藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的劇集。他進(jìn)一步指出，劇本不好的項(xiàng)目肯定不會(huì)被批準(zhǔn)。他還提到，騰訊視頻明確反對(duì)「唯流量論」「唯市場(chǎng)熱度論」，把「適配」作為選擇演員最主要考慮的出發(fā)點(diǎn)。未來，騰訊視頻將推動(dòng)「後驗(yàn)激勵(lì)」合作模式，力求創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)劇集。
著名導(dǎo)演，中廣聯(lián)合會(huì)電視劇導(dǎo)演委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)，春羽影視董事長(zhǎng)鄭曉龍，圍繞長(zhǎng)短劇集的形式、文藝作品的價(jià)值觀兩方面探討了行業(yè)的「變與不變」。他指出，電視劇形式不斷演變，短劇是形式的自然回歸，微短劇是創(chuàng)新，但需注重內(nèi)容深度，避免套路化。無論形式如何變化，創(chuàng)作者都應(yīng)秉持現(xiàn)實(shí)主義態(tài)度，扎根本土文化，推動(dòng)影視作品精品化發(fā)展。
此外，大會(huì)上還有多位影視傳媒人士發(fā)表了對(duì)行業(yè)的新看法與發(fā)展新經(jīng)驗(yàn)。
劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告：直擊四大核心痛點(diǎn)
大會(huì)期間，中制協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)蘇曉代表中國(guó)電視劇製作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》。通過詳實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，直面行業(yè)困境與成果，力圖為劇集產(chǎn)業(yè)找尋新的航向。
他表示，2024年是中國(guó)電視劇製作產(chǎn)業(yè)值得驕傲的一年，20部代表作品涵蓋主旋律、多元題材及創(chuàng)新續(xù)集，部分劇集帶來平臺(tái)收入超10億元。他指出，行業(yè)需進(jìn)一步培育爆款內(nèi)容，推動(dòng)單劇商業(yè)價(jià)值向20億、30億邁進(jìn)，以提升整體產(chǎn)業(yè)影響力。
但同時(shí)，行業(yè)仍有四大核心痛點(diǎn)亟需解決。一、產(chǎn)業(yè)需要超過200部/年的土壤。當(dāng)前電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇年播出量持續(xù)下滑，視頻平臺(tái)因用戶增長(zhǎng)放緩縮減產(chǎn)能，超半數(shù)項(xiàng)目虧損。蘇曉強(qiáng)調(diào)，年產(chǎn)量需超過200部以上，才能保持良心的土壤，避免資本與人才流失導(dǎo)致創(chuàng)新乏力，建議政府與平臺(tái)合力穩(wěn)定市場(chǎng)基礎(chǔ)。
二、短劇集，要能掙到錢。近年短?。?0集內(nèi)）因成本高、播出周期短難以盈利。對(duì)比奈飛模式指出，國(guó)內(nèi)平臺(tái)會(huì)員基數(shù)與付費(fèi)能力不足，單集成本受限，建議嘗試多平臺(tái)聯(lián)播分?jǐn)偝杀?，同時(shí)探索短劇廣告與會(huì)員收入新路徑，推動(dòng)製作方與平臺(tái)「雙向奔赴」。
三、風(fēng)險(xiǎn)，得一起扛。調(diào)研顯示，超六成製作公司面臨資金短缺，32.3%企業(yè)近三年虧損。蘇曉呼籲打破傳統(tǒng)「甲方乙方」關(guān)係，鼓勵(lì)製作方與平臺(tái)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益，創(chuàng)作者片酬與播出效果掛鈎，以激發(fā)行業(yè)活力。
四、盜版，堅(jiān)決開戰(zhàn)！盜版問題每年造成平臺(tái)超200億元損失，且夾雜不良信息危害青少年。網(wǎng)盤、搜尋引擎、短視頻為盜版「重災(zāi)區(qū)」，部分平臺(tái)以「避風(fēng)港規(guī)則」「二創(chuàng)」為由消極應(yīng)對(duì)，呼籲完善法律、跨部門協(xié)作根治頑疾。
蘇曉總結(jié)，劇集產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷商業(yè)模式與形態(tài)的巨變，但「內(nèi)容為王」的初心不變。面對(duì)短視頻衝擊，行業(yè)需凝聚共識(shí)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)，構(gòu)建健康生態(tài)，迎接未來機(jī)遇。
下午的平臺(tái)年度趨勢(shì)與市場(chǎng)需求發(fā)布環(huán)節(jié)，來自總臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、電視劇聯(lián)制聯(lián)購(gòu)聯(lián)播機(jī)制、深圳市福田區(qū)的代表，逐一發(fā)布年度趨勢(shì)及對(duì)內(nèi)容的需求。（記者 伍敬斌）
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