20 日，以「 燃動未來：灣區(qū)品牌的進(jìn)化之路」 為主題的大灣區(qū)（東莞）品牌發(fā)展大會在廣東東莞舉行。本次活動吸引政商學(xué)界代表、品牌企業(yè)家約 500 人齊聚一堂，圍繞新消費(fèi)趨勢下品牌創(chuàng)新與全球化戰(zhàn)略展開深度探討，共繪灣區(qū)品牌發(fā)展新藍(lán)圖。
東莞市委常委、副市長劉光濱表示，東莞以製造業(yè)立市，三十多年來，從「國際製造名城」到「品牌之都」，實現(xiàn)了從「製造」到「智造」、從「貼牌」到「品牌」的華麗蛻變。當(dāng)前，東莞正在積極探索和嘗試。作為國際製造名城，東莞把「製造」與「美學(xué)」緊密結(jié)合，在全國首次提出「製造美學(xué)」概念，為製造業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入新的文化動力。此外，東莞還培育打造「東莞優(yōu)品」區(qū)域質(zhì)量品牌，推動其成為高品質(zhì)、高認(rèn)可、高價值的代表，搭建線上、線下展銷平臺，引導(dǎo)先進(jìn)生產(chǎn)要素向製造業(yè)企業(yè)流動。
港企港校助力「東莞製造」品牌升級
大會現(xiàn)場舉行大灣區(qū)品牌發(fā)展中心揭牌儀式，同步啟動「 莞品 100 星計劃」，未來將聚焦品牌孵化、跨境資源對接與產(chǎn)業(yè)研究，助力灣區(qū)企業(yè)構(gòu)建全球化品牌生態(tài)，推動「莞貨」向「莞牌」升級，標(biāo)誌著東莞品牌建設(shè)進(jìn)入全球化、體系化新階段。大會還聚焦行業(yè)前沿議題，邀請中外專家、行業(yè)領(lǐng)袖組成「 全明星陣容」，帶來多維度的品牌發(fā)展智慧碰撞。
據(jù)了解，大灣區(qū)品牌發(fā)展中心由香港恒生大學(xué)、東莞理工學(xué)院得利學(xué)院與東莞市時尚創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計研究院三方攜手合作，共同成立。將借智庫深度賦能，有力促產(chǎn)學(xué)研融合，積極推動全球協(xié)同，緊密依託三方雄厚學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)平臺，為企業(yè)精心提供品牌策劃、管理及提升等一站式優(yōu)質(zhì)解決方案。
「我們將通過開展品牌專題講座、專項培訓(xùn)、顧問諮詢等服務(wù)，為企業(yè)提供有關(guān)品牌的量身定製解決方案。同時進(jìn)行大灣區(qū)內(nèi)城市的消費(fèi)者行為研究，組織品牌遊學(xué)團(tuán)，助企業(yè)考察及解讀外國及其他地區(qū)的品牌，打造方法及傳播技術(shù)?！箹|莞市時尚創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計研究院院長、得利鐘錶總經(jīng)理劉仁表示。
「莞品100星計劃」由東莞市工商聯(lián)（總商會）品牌發(fā)展工作委員會特別策劃，將邀請品牌專家、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、院校教授及優(yōu)秀企業(yè)家，通過專題培訓(xùn)、主題沙龍、名企研學(xué)、品牌諮詢、資源對接等服務(wù)形式，在兩年的時間內(nèi)重點(diǎn)指導(dǎo)和幫扶100家企業(yè)實施品牌營銷升級，快速形成一批東莞品牌建設(shè)成功案例和高質(zhì)量發(fā)展成功，從而帶動廣大東莞企業(yè)更高水平更高質(zhì)量的開展品牌建設(shè)。首批參與的企業(yè)有50家，覆蓋了食品、紡織、箱包、玩具、電子、餐飲、醫(yī)療、智能製造、新材料等行業(yè)，其中還有上市公司、專精特新、行業(yè)龍頭、廣東老字號等優(yōu)秀企業(yè)。
劉光濱強(qiáng)調(diào)，品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，只要保持戰(zhàn)略定力，踔厲奮發(fā)、創(chuàng)新爭先，東莞定會湧現(xiàn)更多「百年老店」、立起更多「金字品牌」。未來，東莞將多措並舉推動品牌建設(shè)，以更優(yōu)管理推動品牌建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，以更高品質(zhì)提升品牌信譽(yù)，以更開放姿態(tài)提升品牌國際影響力，為中國式現(xiàn)代化注入品牌力量。
中外智庫解碼品牌全球化與創(chuàng)新趨勢
本次大會邀請中外專家、行業(yè)領(lǐng)袖圍繞 「品牌出?！笰I 技術(shù)應(yīng)用 「新質(zhì)生產(chǎn)力」 等熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行分享。
法國里昂商學(xué)院陸定光、衛(wèi)瑞麒教授以歐洲商業(yè)實踐為切入點(diǎn)，剖析全球消費(fèi)市場演變趨勢，提出品牌國際化需兼顧地域文化特性與技術(shù)迭代邏輯；前華特迪斯尼大中華區(qū)主席張志忠結(jié)合迪士尼IP運(yùn)營經(jīng)驗，強(qiáng)調(diào)品牌全球化的核心在於「文化敘事與用戶情感共鳴」，建議摒棄「硬植入」模式，通過故事化表達(dá)構(gòu)建品牌認(rèn)同；阿里巴巴國際站莞惠渠道負(fù)責(zé)人陳峰基於跨境貿(mào)易數(shù)據(jù)，揭示AI技術(shù)對供應(yīng)鏈、營銷鏈路的重構(gòu)效應(yīng)，提出「數(shù)據(jù)洞察+內(nèi)容創(chuàng)新」雙輪驅(qū)動策略，助力企業(yè)搶占海外市場先機(jī)。
意大利馬爾凱理工大學(xué)西爾維奧·卡迪納利教授、瑞士腕錶設(shè)計總監(jiān)Diego Bottger：通過歐洲奢侈品牌市場調(diào)研數(shù)據(jù)，解讀西方消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知圖譜，為「莞牌出海」提供差異化定位參考；東莞理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長劉繼雲(yún)以東莞大時尚產(chǎn)業(yè)為例，深度解析傳統(tǒng)製造業(yè)如何通過創(chuàng)意設(shè)計賦能、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級實現(xiàn)「製造→品牌」逆襲，展現(xiàn)本土產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型範(fàn)本；東莞市時尚創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計研究院院長劉仁圍繞"新質(zhì)品牌力「核心命題，系統(tǒng)闡述灣區(qū)品牌進(jìn)化的技術(shù)創(chuàng)新-美學(xué)融合-生態(tài)構(gòu)建」三維路徑，為本土企業(yè)勾勒從區(qū)域標(biāo)桿到全球品牌的成長藍(lán)圖。
本次大會不僅搭建了國際化品牌交流平臺，更標(biāo)誌著東莞從「製造大市」 向「品牌強(qiáng)市」 的實質(zhì)性跨越。隨著大灣區(qū)品牌發(fā)展中心的落地與「莞品 100 星計劃」 的推進(jìn)，東莞有望成為中國品牌參與全球競爭的「灣區(qū)樣本」，引領(lǐng)更多「 莞牌 」走向世界，為全球經(jīng)濟(jì)注入中國品牌的創(chuàng)新活力。（記者 冷運(yùn)軍）
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