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5月22日至26日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳國際會展中心舉行。首次參展的中國國家博物館（以下簡稱「國博」）以「頂流文創(chuàng)」之姿攜網(wǎng)紅爆款鳳冠IP全系列產(chǎn)品亮相10號館「文創(chuàng)中國」展區(qū)，現(xiàn)場演繹讓「文物活起來」的創(chuàng)新範式。

爆款鳳冠冰箱貼引搶購熱潮

「沒想到在這裏能買到?！棺蛉丈衔?，國博展區(qū)人頭攢動。大家在排隊搶購的是以明孝端皇后鳳冠為原型的文創(chuàng)冰箱貼。該款冰箱貼是國博的現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品，自去年7月推出以來，累計銷量已突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國博近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀錄。

10號館裏國博展位精美的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品吸引大批觀眾。 深圳商報記者 韓墨 攝

剛排隊成功買到冰箱貼的林小姐難掩興奮：「我是在社交平臺上被種草的，去年在北京沒有預約到國博的號，遺憾沒能買到。這次看到文博會的推文，知道這次展會有限量發(fā)售，就趁周末趕緊過來看看！」林小姐介紹，自己此次購買了兩個，一個準備自留，另一個看情況自留或送朋友。同行的汪小姐也對新購的好物愛不釋手，她表示，自己對明朝服飾文化感興趣，這款冰箱貼的還原度非常好，能近距離感受明代鳳冠的魅力。

現(xiàn)場另一位成功購買到冰箱貼的馮小姐一邊掃碼體驗冰箱貼的AR功能，一邊向記者感嘆道：「不僅還原了九龍九鳳和點翠工藝，還能掃碼進行AR互動，感受鳳冠加冕的效果，真的太有意思了?！?/p>

除了鳳冠冰箱貼，國博還帶來了一系列鳳冠IP周邊產(chǎn)品，如鳳冠書籤、鳳冠首飾盒、鳳冠便簽等。工作人員介紹，這些鳳冠周邊產(chǎn)品與鳳冠冰箱貼形成了一個完整的IP系列，自推出以來，受到市場的廣泛歡迎。例如，現(xiàn)場展出的鳳冠3D立體便簽燈，讓用戶在撕取便簽的過程中「逐層解鎖」鳳冠造型，將辦公場景轉化為文化體驗場景，極具創(chuàng)意和巧思。

數(shù)字賦能讓文物「活起來」

除火爆的鳳冠IP系列外，國博此次還帶來了涵蓋「錦繡華服」「文明初光」「東方瓷韻」「吉金鑄史」「翰墨丹青」等多個主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及文具、飾品、家居用品等多個品類，並通過VR、AR等技術，讓觀眾更加直觀地了解文物背後的歷史和文化內(nèi)涵，讓陳列在博物館裏的文物和古籍里的作品，以全新、鮮活的樣式走進民眾的生活。

在「衣見如故」AI換裝互動裝置前，觀眾只需站在屏幕前，就能一鍵「試穿」古代服飾，並了解服飾的名稱和亮點，沉浸式學習和感受千年文化魅力。在「吉金鑄史」展區(qū)，觀眾除了能欣賞到青銅機甲、四羊方尊、青銅犀尊等文物的文創(chuàng)作品，還能掃碼進行AR體驗。

為產(chǎn)品疊加時代和科技內(nèi)涵

據(jù)悉，2024年國博文創(chuàng)總收入相比上年同期增長超過90%，年輕人成為消費主力，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為文化傳播的重要載體。有分析人士指出，鳳冠IP及國博文創(chuàng)的現(xiàn)象級成功，源於文化、顏值、科技、全生態(tài)鏈構建的多重優(yōu)勢。

文化內(nèi)涵方面，它以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型，鳳冠背後的明代禮制文化、匠作工藝本身具有強大吸引力。國博通過產(chǎn)品手冊、線上H5等形式，講述「九龍九鳳象徵帝王權威」「點翠工藝瀕臨失傳」等故事，讓消費者在購買時產(chǎn)生「收藏文化」的價值感。

顏值方面，它高度還原鳳冠上的九龍九鳳、珍珠寶石等，通過高顏值的細節(jié)復刻激活視覺認同。

此外，隨著鳳冠冰箱貼的成功破圈，國博文創(chuàng)團隊乘勢而上，積極構建「爆款引領—矩陣開發(fā)—產(chǎn)業(yè)協(xié)同」完整鏈條，並與科技、設計企業(yè)合作，通過數(shù)字化技術、互動體驗等方式，讓消費者可以「掃碼看文物、指尖觸歷史」，為產(chǎn)品疊加時代和科技內(nèi)涵。不僅帶動了設計、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機會，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會效益多贏。

「文創(chuàng)產(chǎn)品的最終目標不是銷量，而是讓文物背後的文化內(nèi)涵深入人心?！箛ū本┪幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛表示。在文博會的舞臺上，國博的「鳳冠密碼」不僅是一組銷售數(shù)據(jù)，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活對話的生動註腳——當文物不再是櫥窗里的標本，而是可佩戴、可使用、可互動的文化夥伴，文明的傳承便有了更鮮活的生命力。（深圳商報記者 羅凱燕）

頂圖：銷量過百萬件的爆款鳳冠冰箱貼。