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    在皖南黟縣青巒環(huán)抱中，千年古村南屏正以「影像」破題，將300餘幢明清建築、72條古巷的空間肌理轉(zhuǎn)化為旅居生活場(chǎng)景，探索出「以文化賦能、以旅居煥新」的鄉(xiāng)村振興路徑。2024年，全村旅遊收入突破2600萬(wàn)元，旅遊人數(shù)達(dá)27萬(wàn)人次，村集體經(jīng)營(yíng)性收入達(dá)70萬(wàn)元。

    黨建引領(lǐng)激活文化IP

    南屏村黨總支以黨建聯(lián)建為紐帶，與小米集團(tuán)黨委共建「影像南屏」臨時(shí)黨支部，凝聚原鄉(xiāng)人、歸鄉(xiāng)人、新鄉(xiāng)人「三鄉(xiāng)人」智慧，打造全鏈條品牌矩陣。通過(guò)設(shè)計(jì)「影像南屏」logo、推出紀(jì)錄片與攝影集、開(kāi)發(fā)「心田之禮」文創(chuàng)周邊，構(gòu)建起從視覺(jué)識(shí)別到文化敘事的完整IP體系。

    圍繞IP延伸，南屏村創(chuàng)新舉辦「稻田音樂(lè)節(jié)」「插秧節(jié)」「影像南屏」攝影師駐留計(jì)劃等主題活動(dòng)，吸引藝術(shù)、教育、設(shè)計(jì)領(lǐng)域精英駐留創(chuàng)作。

    「影像南屏」攝影師駐留計(jì)劃活動(dòng)招募公告一經(jīng)推出，短時(shí)間內(nèi)便吸引眾多志願(yuàn)者攝影師踴躍報(bào)名，為期六天的旅居創(chuàng)作，影像創(chuàng)作者捕捉了南屏古村晨昏光影的流轉(zhuǎn)，記錄了徽派建築群的歲月肌理，更展現(xiàn)了南屏村最樸實(shí)的風(fēng)土人情。

    北京電影學(xué)院副教授葉靜、南屏學(xué)館主理人柏格格……一批又一批新鄉(xiāng)人因?yàn)椤赣跋衲掀痢古c南屏結(jié)緣，旅居在南屏，在南屏的古建和山野間，他們找到了心靈歸處，南屏國(guó)際鄉(xiāng)村藝術(shù)周由他們發(fā)起，徽州傳統(tǒng)非遺在他們的引領(lǐng)下被越來(lái)越多的遊客熟知。

    黨建聯(lián)建不僅激活了文化基因，更讓新鄉(xiāng)人找到歸屬感，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅遊向深度旅居轉(zhuǎn)型。

    產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)旅居體驗(yàn)

    南屏村以「村黨組織牽頭、公司化運(yùn)營(yíng)、群眾參與」模式成立五都旅遊發(fā)展有限公司，整合民宿、餐飲、研學(xué)等業(yè)態(tài)，打造「吃住行游購(gòu)?qiáng)省挂徽臼较M(fèi)場(chǎng)景。四季主題活動(dòng)串起全年熱度：春季「清明踏春賞花」、夏季「影像南屏夏令營(yíng)」、秋季「鄉(xiāng)村藝術(shù)季」、冬季「民俗體驗(yàn)游」，形成「淡季不淡、旺季更旺」的旅遊生態(tài)。

    聚焦「旅居+研學(xué)」定位，南屏村開(kāi)發(fā)農(nóng)耕研學(xué)、村史童謠課堂、非遺工坊等沉浸式項(xiàng)目。2024年累計(jì)吸引7批次230名親子家庭參與，遊客可在田間插秧採(cǎi)茶，與96歲老人共話村史，甚至參與米酒釀造全流程?！盖绺曜x」親子耕讀營(yíng)、「小娟&山谷里的居民」演唱會(huì)等創(chuàng)新產(chǎn)品，讓遊客從「打卡者」變?yōu)椤干钫摺梗瑤?dòng)旅遊收入顯著增長(zhǎng)。

    數(shù)字賦能構(gòu)建發(fā)展生態(tài)

    2025年，黟縣創(chuàng)新推行「共同成長(zhǎng)計(jì)劃」，成立黟家人旅遊管理服務(wù)有限公司，歸集全域旅遊數(shù)據(jù)，打造數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，南屏村積極試點(diǎn)，平臺(tái)上線三個(gè)月即吸引12家經(jīng)營(yíng)主體入駐，創(chuàng)收37.4萬(wàn)元，涵蓋精品民宿、特色餐飲、文創(chuàng)商店等多元業(yè)態(tài)。

    南屏村以數(shù)字技術(shù)為抓手，深化「影像南屏」IP的數(shù)字化表達(dá)。通過(guò)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、線上直播等手段，實(shí)現(xiàn)「線上引流+線下體驗(yàn)」閉環(huán)。

    在內(nèi)容傳播上，南屏村與小米集團(tuán)合作推出《影像南屏》紀(jì)錄片，通過(guò)鏡頭展現(xiàn)千年古村的魅力；在文創(chuàng)品牌輸出方面，專(zhuān)屬帆布包、明信片等產(chǎn)品通過(guò)線上商城和線下體驗(yàn)店同步銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

    2024年「影像南屏」數(shù)字IP已成為長(zhǎng)三角地區(qū)文旅融合創(chuàng)新標(biāo)桿，其經(jīng)驗(yàn)被納入?yún)^(qū)域人文經(jīng)濟(jì)典型案例。下一步，該村將持續(xù)開(kāi)發(fā)精品線路、定製個(gè)性化服務(wù)，推動(dòng)古村在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)「流量」與「留量」雙提升。

    從「影視取景地」到「旅居目的地」，南屏村以黨建為魂、以文化為脈、以數(shù)字為翼，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力。（記者 吳敏 通訊員 怡萱）